999感冒灵广告策划书一、市场分析-1.市场环境分析-------------------------------------------------------------------------------32.市场环境中宏观的制约因素-------------------------------------------------------------33.市场发展趋势分析-------------------------------------------------------------------------34.市场概况-------------------------------------------------------------------------------------35.营销环境分析总结-------------------------------------------------------------------------36.重点问题-------------------------------------------------------------------------------------47.市场发展预测-------------------------------------------------------------------------------4二、广告受众1.消费者的总体消费态势--------------------------------------------------------------------42.各种消费者消费本产品的特性-----------------------------------------------------------43.消费群体的构成-----------------------------------------------------------------------------44.现有消费者的消费行为--------------------------------------------------------------------45.现有消费者的态度-------------------------------------------------------------------------56.消费者对本品牌的评价--------------------------------------------------------------------57.消费者对本品牌的质量认知程度与建议-----------------------------------------------5三、产品分析1.品牌宗旨---------------------------------------------------------------------------------------52.品牌LOGO------------------------------------------------------------------------------------63.999感冒灵品牌形象及定位分析-------------------------------------------------------6四、产品定位------------------------------------------------------------------------------------6五、999感冒灵的特点1.999感冒灵的类型”------------------------------------------------------------------------73.感冒灵的包装------------------------------------------------------------------------------74.感冒灵产品前景分析-----------------------------------------------------------------------7六、竞争者分析1.快客------------------------------------------------------------------------------------------72.白加黑--------------------------------------------------------------------------------------------7七、广告地区1.策划目标------------------------------------------------------------------------------------------82.目标市场定位------------------------------------------------------------------------------------83.广告地区-------------------------------------------------------------------------------------------8华润三九医药股份有限公司（简称“华润三九”）是大型国有控股医药上市公司，前身为深圳南方制药厂。
1999年4月21日，发起设立股份制公司。
2000年3月9日在深圳证券交易所挂牌上市，股票代码000999。
公司于2007年11月底正式进入华润集团。
2010年2月，公司名称由“三九医药股份有限公司”正式变更为"华润三九医药股份有限公司"。
华润三九生产的999感冒灵颗粒在中国有着很高的知名度，在感冒药的竞争中处于优势地位，但由于近年来感冒药品种的不断增加，999感冒灵的销售受到了一定程度的影响，为了更好地让人熟知999感冒灵这个品牌，树立更好地品牌形象，确立了本次广告的目标。
统计表明，目前感冒药、止疼药、肠胃药、皮肤药、五官用药等五大类常用药品已占据我国OTC市场主体，其中感冒药在城镇居民OTC消费比例中更是接近90%。
据了解，2008年999感冒灵单品销量为6亿元，2009年在经济低迷环境下成功突破10亿大关，如果按照国人平均购买来看，很多人青睐999感冒灵领衔的治感家族产品。
有关专家也表示称，良好的市场业绩还得益于999感冒灵“中西结合、平衡用药、健康之道”品牌理念和产异化优势。
专家介绍称，从配方来讲“中西结合”综合了中药、西药的双重优势，既含有具备抗菌抗病毒、抗流感解决根本病症的经典民间中草药，又含有解热镇痛、抗过敏的缓解症状的西药成分。
单纯的西药重在缓解症状，容易导致昏昏沉沉、乏力、肠胃不适等副作用；999感冒灵单纯的抗感冒中药重在治本，症状消失缓慢，使患者受感冒症状困扰时间长，为生活、工作、学习带来诸多不便。
999感冒灵是中西药复方制剂，其中具备西药迅速缓解症状的功效，中药可以抗病毒增强机体免疫力。
一、市场分析1. 市场环境分析 品牌名称品牌简介 ·999感冒灵颗粒是中国感冒药品牌领导者，连续7年销量位居中国感冒药市场第一位。
·作为全国销量最大、最受欢迎的感冒药品牌，每年有超过2亿人次服用过999感冒灵颗粒。
2005年，999感冒灵被评选为百姓信赖的药品。
2007年，999感冒灵成为唯一获得“中成药优质优价品种”资格的感冒灵品类产品。
·999感冒灵从2007年率先倡导“治愈感冒也要从心呵护”的品牌信仰，树立“家庭关爱”的品牌定位。
2009年加入品牌承诺——“暖暖的 很贴心”，逐渐在消费者印象中塑造“温暖、关怀”的品牌形象。
·2013年冠名《爸爸去哪儿》，贴合品牌调性，引发舆论热点，为品牌年轻化迈出新的一步。
·2015年植入《何以笙箫默》，联合爱奇艺独播资源，将产品功效深入剧情，成功在年轻人当中引发“情感助攻手”、“默笙同款”、“开口说爱”等网络话题。
广告主题 1、爱是一种冲动2、定义你的感冒灵主题解析 1、爱是一种冲动感冒的时候，冲一杯暖暖的999感冒灵，趁热喝下，感冒很快就好了。
刹那间冒起的热气，模糊了视线。
瞬间升温的暖意，温暖了心房。
无声胜有声的关怀，爱是一种触动；及时表达的关心，爱是一种冲动。
2、定义你的感冒灵你看过999感冒灵的广告，你知道999感冒灵的疗效。
但是现在，请你忘掉那些印象里的感冒灵。
去放胆创造前所未见的999感冒灵广告。
不怕被玩坏，就怕不会玩。
来吧，大胆假设，放手颠覆。
去定义属于你的999感冒灵。
广告目的 1、结合年轻人群的心态或观点，与消费者建立情感联系，增加对品牌的好感度2、借助心灵的共鸣，加强999感冒灵与年轻消费群体的纽带3、吸引年轻消费群体尝试999感冒灵产品，提升该年龄段的产品尝试率专家针对目前流感疫情提醒广大市民，预防流感一定要清楚如何对症选药、正确用药，999感冒灵等治疗感冒、预防流感的中药冲剂凭借安全性高赢得了良好的市场口碑，成为老百姓预防流感、防治感冒的首选感冒药。
流感重在预防，接种流感疫苗是世界公认的预防流感最有效方法。
老年人、幼儿、慢性病患者、体弱多病者等人群，以及护理或经常接触这些人群的人，应该及时接种流感疫苗。
此外，在预防流感阶段，服用999感冒灵颗粒具有良好的效果2.市场营销环境中宏观的制约因素供大于求的局面形成了买方市场的格局。
各大老牌制药深入人心，多种品牌让人们无暇选择3.市场发展趋势分析感冒药占据零售药品市场很大份额。
感冒药是个大市场，是中国OTC领域中的大类，随着OTC销售份额的日益增加，感冒药被消费者自主选择的机会也在增加。
对于感冒药领域的企业来说，随着消费者认知的增加，自主选购体系的完善，虽然竞争已经较为激烈，已经进入到了白热化的竞争状态，但是也同样，对于众多的感冒药企业来说，有着巨大的机会。
纵观整个感冒药市场的发展，可以看出感冒药市场发展前景看好，城市居民保健意识不断提高，农村市场“新农合”的普及，使过去被认为“扛一扛”就能顶过去的感冒逐渐受到应有的重视，这部分潜在空间将有可能化为现实的销售增量。
同时，国家对卫生经费投入的增加，城市农村居民医保费用的提高，也会拉动感冒药市场进一步扩容。
另外，在非处方药中，感冒药所占比重最大，占非处方药市场的34%。
非处方药市场的发展将为感冒药市场的成长带来强劲的推动力，感冒药市场将随着非处方药市场的成长而“水涨船高”。