Visual Communication Design
数字媒体设计
数字媒体广告设计
影视广告设计
数字媒体广告设计主要分 为以下几类： （1）网络广告设计 （2）数字杂志广告设计 （3）移动电视广告设计 （4）手机电视广告设计 （5）电子菜谱广告设计 （6）楼宇电视广告设计
Visual Communication Design
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模块二 知识点一 广告学说的发展历程
一、广告学说的历史渊源
广告学说源于商品经济和心理学的发展，广告研究人员将市场营销学和传播学引入广告 实践活动，对广告理论加以总结，从而为广告学说注入了丰富多彩的内容。
1.广告策划与广告目标
（1）广告策划是现代广告活动科学化、规范 化的重要标志之一。是对广告活动整个过程进 行的超前性和全局性的总体策划，是针对整个 广告活动进程而进行的战略决策。是根据广告 主确定的营销策略，按照一定的程序对广告活 动的总体战略进行前瞻性的规划。
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网络广告设计
数字杂志广告设计
移动电视广告设计
手机电视广告设计
电子菜谱广告设计
楼宇广告设计
数字媒体设计
数字媒体广告设计
影视广告设计
影视广告的特点包含两个 方面： （1）以电影、电视、网 络视频或多媒体作为媒介 来传播信息的广告； （2）用影视的语言和技 术手段来制作出表现产品 或服务信息的广告。
企业宣传广告、商品广告，并做简要分析。
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二、影视广告创意构思 及制作流程
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（一）影视广告创意构思包含 以下三方面： 1.广告策划与广告目标 2.广告诉求的创意思考 3.影视广告的表现手法
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广告设计
数字媒体广告设计 影视广告设计
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数字媒体广告设计 影视广告设计
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数字媒体广告设计 初步认识广告
这是一个广告的时代。广告已经渗透到人类生活的每一个方面，广告对我们的 影响无处不在。关资料显示，人们平均每天接触到的广告数量达到150多条。无论是 消费购物、经营销售、学习求职，人们都离不开广告。打开电视有短片广告，使用 手机有短信广告，上网有网络广告，到超市购物有招贴广告，就连走在大街上也时 常会碰见路牌广告、车体广告什么的，无意间还会被人硬塞给你一张传单广告…… 有人说，如果广告一夜之间从美国人的生活中消失，摧毁美国社会的速度比1000颗 原子弹还要快.
1.广告策划与广告目标
（4）广告目标是指在一个特定的时期针对特 定的目标对象设定一项特殊的任务。也就是说 在一定的时间内广告主通过广告媒介将广告信 息传递给受众时，其所要达到的目的。
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如宣传广告：主要用来介绍新产品和服务，目标是为 了建立需求。 劝诱广告：目标是建立选择需求，劝说顾客，选择其 产品。 提醒广告：目标是让顾客记住该产品或服务，这是对 成熟的产品而言。 成功的广告目标应具备下列基本特性： 精确性、单一性、可测性、时间性、可行性。
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数字媒体设计
数字媒体广告设 计 影视广告设计
影视广告类别按照内容来 划分包括： （1）公益类 （2）商品类 （3）企业形象类 （4）城市宣传类 （5）旅游类 （6）活动类
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课后作业： 每人找三则电视广告，公益广告、城市或
1.广告策划与广告目标
（2）广告策划的内容主要包括广告目标、广 告对象、广告主题、广告媒体、广告的时间与 空间、广告费用预算等。
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1.广告策划与广告目标
（3）广告策划的基本任务：
a.进行市场调研，根据市场营销战略确立广告目标； b.为实现广告目标设定诉求策略； c.制定媒介策略，选择有效的广告媒体、推出方式、推出时机； d.从整合营销的角度，制订广告与其他营销手段相配合的策略， 有计划的安排广告活动的进程、次序和广告媒体的搭配； e.拟订广告计划，合理的分配和使用广告经费，争取最好的广告 效益； f.广告活动效果评估。
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注解：整合营销传播是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达的 渠道，以直接营销消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所 有手段进行有力的传播的过程。
丁俊杰：《现代广告通论》，中国传媒大学出版社2010年版，第22页。
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二、广告系统的要素
三、广告的特点
广告是一种 要付出成本 的信息传播 活动
广告是一种 面向大众的 营销手段
广告是一 种经过艺 术济 行为
告知类广告：
强化类广告
销售类广告
形象类广告
数字媒体设计
数字媒体广告设计
影视广告设计
数字媒体广告是指投放在 数字媒体上的广告，它基 于网络和数字技术，具有 需求无限、传输无限和生 产无限的性质。消解了传 统媒体之间的边界，消解 了国家之间、社群之间的 边界，消解了信息发送者 与接收者之间边界。
一、广告的概念
广告是什么？简单地说，广告就是“广而告之”，即把一件事情广泛地告 诉大家。广告源于拉丁文advertere，原意是“我大喊大叫”， 后来演变为英 文advertise，意为“使某人注意到某件事”，再后来演变为“通知别人某件 事，以引起别人的注意”。
在现实生活中，大多数人所理解的广告是指营利性的经济广告，即商业广 告。而商业广告只是广告的一种，还有一些广告是非营利性的，其目的就是传 递信息，例如，寻人启示、公告、通知等。本书所指广告均为商业广告。 那么，什么是广告？广告是由广告主付费，通过大众媒体传播，目的是劝服受 众购买商品或服务的商业传播活动。其中，广告主是指要做广告的个人或组织， 受众是指接受广告的大众，一般指消费者。