《三枪》营销案例分析
饥饿营销 事件营销
档期营销 媒体营销 网络营销 实体营销 媒体营销 网络营销 口碑营销
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前期预热——饥饿营销
低调开机 谨拒媒体采访
张艺谋闭关 三年的新作
集结当红 明星
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前期预热——事件营销
1
"谋女郎"换角 闫妮顶阵
2 孙红雷小沈阳传不和 大打出手
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中期造势——档期营销
惊悚悬疑喜剧片
4日房
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后期跟进—网络营销
在官方网站上与影 迷互动交流
引发网友在论坛上 热议影片
推广网络游戏 激发网友兴趣
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后期跟进—口碑营销
网络营销
媒体营销
口碑营销
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《三枪》营销特点
创新性
低成本
特点
网络化
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中期造势——网络营销
《三枪拍案惊奇》官方网站
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中期造势——网络营销
张艺谋个人官网—谋影世界
张艺谋个人官网—谋影世界
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中期造势——网络营销
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中期造势——网络营销
网络游戏—《谋影世界之麻子面馆》
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中期造势—实体营销
精准 亮丽 人性化
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中期造势—实体营销
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后期跟进—媒体营销
媒体效应
参与主流 媒体节目
于12月11日 年末贺岁档
上映
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中期造势——媒体营销
媒体营销
提前发布预告片 央视《星光大道》首发主题曲 借北京卫视举行首映礼即网游发布
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中期造势——网络营销 媒体营销
张艺谋个人官网—谋影世界
《三枪拍案惊奇》官方网站 与新浪合作建立电影专属频道
网络游戏—《谋影世界之麻子面馆》
发布拍摄期间的视频故事
走访各地 进单行击宣添加传
票房大卖 新闻联播
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后期跟进—媒体营销
参与上海文广传媒《舞林大会》
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后期跟进—媒体营销
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后期跟进—媒体营销
《新闻联播》报道原文
由张艺谋执导的贺岁影片《三枪拍案惊奇》昨天在全国上 映，首日票房达到2100万，创国产影片历史新高。今年贺 岁档国产原创影片受到消费者欢迎，票房有望突破20亿。