在我国，国内第一个校园交友网站校内网在大学生群体中的覆盖率已超过 90%，51 网在
15~25 岁年轻人中也有较高的覆盖率，08 年迅速成长的开心网则成为年轻白领娱乐休闲
和打发时间的新宠，短短半年多时间就发展了约 1500 万注册用户。
研究员：
社交业务经过短短 5 年的发展，已成为覆盖用户最广、传播影响最大、商业价值最
2.3 盈利模式有待进一步探索 .......................................19 2.3.1 业务盈利能力有限，网络广告依然是首选......................19 2.3.2 继续探索新型商业模式，联合运营有望成趋势..................21
2.2 盈利模式分析 .................................................41
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社交网络（SNS）发展现状与趋势
图目录
图 1 全球各地区社交网站用户规模增长情况..........................3 图 2 历年全球网站流量排名........................................4 图 3 全球主要社交网站份额饼状图..................................5 图 4 07 年 7 月－09 年 1 月 Facebook 用户规模增长情况................6 图 5 我国社交网站业务发展演进脉络图.............................11 图 6 2008 年我国网络社区业务用户覆盖情况 ........................12 图 7 主流 SNS 网站提供服务种类...................................14 图 8 我国 SNS 社交网站领域示意图.................................15 图 9 校内网提供应用视图.........................................18 图 10 TOP 50 SNS 网站网络广告部署情况 ...........................19 图 11 TOP 50 SNS 网站网络广告部署情况 ...........................21 图 12 社交网站产业链模型........................................26 图 13 中国移动 139 社区网站中应用偏少............................31 图 14 开心网中，肯德基吸乐无穷活动界面..........................32
2.2 开放平台成趋势，插件应用层出不穷 .............................16 2.2.1 大型社交服务提供商开放平台应对激烈竞争....................16 2.2.2 插件式社交游戏应用层出不穷................................17 2.2.3 平台开放促成多方参与的新型运营模式........................18
社交网络（SNS）发展现状与趋势
移动互联网创新
社交网站在全球范围内的轰动效应始于美国校园网站 Facebook，Compete 公司公开
数据显示，截止 09 年 1 月，由 Mark Zuckerberg 于 2004 年创建的社交网站仅美国国内
用户访问数达到 6850 万，全球用户人数已达 1.5 亿，全球活跃用户量已突破 1.75 亿。
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高的 Web 2.0 业务。虽然全球社交网站存在个人隐私安全漏洞、业务应用雷同、用户流
失率高等诸多问题，但服务商正积极通过调整安全机制以及依靠平台开放来解决业务运
营问题。未来，“社交”的理念将逐步渗透、融合至更多的互联网业务当中，社交网站也
定将成为继搜索引擎业务之后又一改变互联网、改变网民生活的互联网业务。
我国电信行业重组的完成以及 3G 牌照的发放后，市场竞争日趋白热化，激烈市场竞
争所导致的用户流失现象日益加剧。为增强用户粘性，我国电信运营商纷纷投身社交网
站的阵营当中，在电信运营商业务发展日益纵深的趋势下，社交网站定将成为未来黏住
用户、推广新业务的重要途径之一。
研究员：王亮
2009 年 8 月
2009 年 8 月
三、社交网站业务发展面临的主要问题 ................................ 22
3.1 信息安全制约社交网站良性发展 .................................22 3.1.1 不良及不法信息内容亟待规范................................22 3.1.2 用户个人隐私保护还需加强..................................22
3.2 同质化竞争严重，业务盈利模式较为单一 .........................24
四、社交网站发展趋势及对电信运营商的启示 .......................... 26
4.1.社交网站产业链正在进行深刻的变化 .............................26
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社交网络（SNS）发展现状与趋势
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4.2 社交网站将朝着开放化和移动化方向发展 .........................27 4.2.1 业务平台开放化............................................27 4.2.2 移动社交将呈现快速发展趋势................................28 4.2.3 新型商业模式有望出现......................................30
欢迎购买本报告的客户引用本报告的数据和观点作为工作 之用，引用务请注明出处。
未经授权，购买本报告的客户不应以任何方式在任何媒体上 （包括互联网）公开引用本报告的数据和观点，不应以任何方式 将本报告的内容提供给其他单位和个人，否则引起的一切法律后 果由该客户自行承担。
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社交网络（SNS）发展现状与趋势
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声明
本报告的著作权归工业和信息化部电信研究院通信信息研 究所（以下简称“通信信息研究所”）所有。
本报告是通信信息研究所的研究与统计成果，其性质是供客 户内部参考的业务资料，其数据和结论仅代表通信信息研究所的 观点。本报告有偿提供给本报告的客户使用，并仅限于该客户内 部使用。
附件一：各国移动社交网站发展现状分析 .............................. 34
1.1 日本 .........................................................34 1.2 英国 .........................................................35 1.3 美国 .........................................................36
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社交网络（SNS）发展现状与趋势
王亮 毕业于清华大学微电子学研究所。目前从事互联网业务 市场、增值电信业务市场及通信知识产权的研究，涉及通信 技术、业务市场分析、业务发展策略分析等多方面，对互联 网业务市场和增值电信业务市场有着深刻的理解。 工作期间负责并参与完成多项工业和信息化部软科学 研究项目，涵盖通信行业发展、监管以及业务市场监测等多 个方面，并为多家电信运营商完成委托咨询项目。
附件二：日本 MiXi ................................................. 39
2.1 网站主要特点 .................................................40 2.1.1 限制会员以提升安全级别....................................40 2.1.2 注重社区与博客............................................40 2.1.3 高度固化设计与结构........................................40 2.1.4 允许用户设置为完全匿名....................................40 2.1.5 手机定制..................................................40
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社交网络（目录
表 1 2008 年底全球 10 大社交网站 ..................................7 表 2 2008 年各国社交网站普及率对比 ...............................8 表 3 2008 年 12 月，我国热门社交网站用户访问量 ...................13 表 4 2009 年 8 月，我国社交网站 TOP30 排名 ........................19