中国手机地图导航竞品分析报告2015本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws目录1 手机地图/导航市场发展概况2 3 手机地图/导航产品对比研究手机地图/导航用户使用行为对比研究手机地图/导航APP 成智能机标配 累计账户规模几近饱和近一年来，手机地图/导航市场增长速度持续放缓，用户的使用习惯经过多年培养已逐渐形成，地图导航类APP 几乎成为智能手机的标配。
因此主流厂商将更注重产品体验，从功能、性能等诸多方面提升产品的竞争力。
6.2 7.7 9.5 11.6 13.3 14.8 16.129.5%24.2%23.4%22.1%14.7%11.3%8.8%0%10%20%30%40%51015202013Q12013Q22013Q32013Q42014Q12014Q22014Q3累计账户数（亿户）环比增长率说明：手机地图导航APP 累计账户数为仅统计智能手机的正版授权APP 预装激活量以及应用商店等下载激活量（不含盗版市场APP 激活量）。
其中同一用户换机之后安装同一APP 算两个账户，同一手机安装两个不同APP 算两个账户。
2013Q1-2014Q3中国手机地图导航APP 累计账户数市场规模1.3 1.52.0 2.2 2.63.03.20.7%17.6%31.8%10.9%15.1%14.1%7.6%-5%5%15%25%35%12342013Q12013Q22013Q32013Q42014Q12014Q22014Q3累计账户数（亿户）环比增长率说明：本地版手机导航APP 累计账户数为仅统计智能手机的正版授权APP 预装激活量以及应用商店等下载激活量（不含盗版市场APP 激活量）。
其中同一用户换机之后安装同一APP 算两个账户，同一手机安装两个不同APP 算两个账户。
2013Q1-2014Q3中国本地版手机导航APP 累计账户数市场规模手机地图导航回归产品体验 市场进入新一轮的探索期应用成熟期（2013-）市场启动期（2011）高速发展期（2012-2013）市场认可度时间中国LBS 市场AMC 模型AI IIIIIIVVVIVII 探索期（2001-2010）2008年，GPS 手机开始侵占数码市场2009年，手机导航进入井喷期，Checkin 走红2011年，厂商逐渐意识到Checkin 发展模式单一，不能长久2012LBS 从业者各展身手把LBS 的触角伸向各个领域ED CB 手机地图车载导航本地版手机导航主流应用市场2001年，北京移动率先推出基于移动梦网卡的位置服务© Analysys 易观智库目录1 手机地图/导航市场发展概况2 3 手机地图/导航产品对比研究手机地图/导航用户使用行为对比研究产品定位打造出了一个全新的“移动生活位置服务门户”，为国内移动用户提供一站式的生活消费指南及位置交友服务目标用户：大众用户群体满足汽车用户的出行导航需求而量身定制的一款移动客户端软件目标用户：车主为大众车载导航用户推出的智能导航应用目标用户：车主基于移动位置服务，向用户提供多维度的本地生活化信息，打造生活服务与位置服务相结合的综合移动应用目标用户：大众用户群体具备路况导航的互联网地图提供商，为用户提供专业的出行导航服务目标用户：大众用户群体高德地图百度地图搜狗地图高德导航凯立德导航在线式手机地图产品对比分析——高德 vs. 百度 vs. 搜狗定位信息对比：定位时间无延迟精度存在一定误差搜狗地图在相同的网络接入条件下，高德地图、百度地图以及搜狗地图接入速度相当，无延迟；虽然定位过程中存在一定漂移的现象，但在定位精度上三个产品差别并不是很大。
百度地图高德地图手机地图定位精度对比平面图3D 图卫星图室内图动态交通数据热力图街景路况事件高德地图自有数据自有数据DigitalGlobel/中国四维/AIRBUS/东方道尔上海图聚自采数据ⅹ丽声世界/城市吧/立得空间/天下图UGC百度地图 四维图新/长地万方四维图新/长地万方中国四维 上海图聚 世纪高通 用户位置数据城市吧 ⅹ 搜狗地图四维图新E 都市DigitalGlobeⅹ世纪高通/掌城科技/ⅹⅹⅹ基础数据对比：高德完善的数据资源是其核心优势百度地图 高德地图搜狗地图从基础数据对比方面，高德地图在产业链上游具明显优势，核心数据均为自行采集； 百度地图稍逊，核心数据采用整合第三方合作伙伴以及其旗下公司的数据； 搜狗地图的基础数据来自数据提供商、第三方合作伙伴以及自有数据，并且是首家提供路况导航功能地图服务商。
手机地图基础功能对比手机地图基础资源对比“周边/附近”对比：展现形式差别不大主要差异在于资源手机地图周边/附近功能对比深度信息/服务对比：需依托背后巨头的资源手机地图导航功能对比本地生活服务类大众点评糯米团订餐小秘书饭统网美团网拉手网淘点点易淘食到家美食格瓦拉网票万达高德地图★★★★★百度地图★★★★★★★★搜狗地图★★旅行酒店住宿类携程艺龙同程去哪百度旅游阿里旅行去啊booking agoda 12580 联通114 酒店直销高德地图★★★★★★百度地图★★★★★★★★★搜狗地图★★★城市用车服务类快的打车滴滴打车一号专车易到用车神州租车E代驾58代驾通无忧停车高德地图★★★★百度地图★★★★搜狗地图★★导航功能对比：沿途/周边搜索功能需进一步加强百度地图高德地图搜狗地图百度地图高德地图搜狗地图周边搜索✔✔✔日夜模式✔车头方向✔✔道路救援✔分段浏览✔全程进度条✔✔✔设途经点✔✔✔以上APP所能提供功能及服务差别虽不是很大，但均有各自特色，高德地图的道路救援，百度的可选播报内容，搜狗则可选导航视图；另外三家均加入了沿途/周边搜索功能，搜狗的最近加油站、顺路加油、终点停车等功能，更符合用户体验，贴合使用场景。
然而整体来看三家的“沿途/周边搜索”功能还不够智能化、人性化，有待进一步完善。
语音播报百度地图高德地图搜狗地图电子眼✔✔✔限速提醒✔✔✔安全驾驶✔实时路况✔✔✔直行顺行提示✔导航语音设置✔✔手机地图导航功能对比手机地图沿途/周边搜索功能对比导航路线规划：结果导向，根据用户偏好来完成服务起终点：天通苑→北京西站百度地图高德地图搜狗地图 百度地图提供的导航方案以卡片形式体现，但是如果要设置躲避拥堵需要单独从偏好中开启；高德地图利用特色躲避拥堵功能帮助用户规划最优路径，同时提供其他备选方案供用户选择；搜狗的路径规划，摒弃单一维度，基于用户心智模型，给出包含路况、路线偏好、红绿灯数量、路费等在内的多因素综合规划，有效规避“台阶路”，更符合用户的选择模式，而非机器的选择模式。
手机地图路线规划功能对比导航效果对比：显示效果以及偏航纠正时间百度地图 高德地图 搜狗地图搜狗地图在导航效果对比中表现突出，其3D 市街图以及路口实景能够更为真实地还原市区道路的情况，将真实路宽、道路名称、主辅路关系、道路标线等途中场景直观的标记在导航界面中，有效解决传统导航界面不易辨识的问题；此外搜狗在偏航路线纠正过程中的反应速度也是最佳。
偏航纠正时间 （单位：秒）百度地图 10.90 高德地图10.97 搜狗地图8.56定义：指用户在导航过程中如果偏离原规划线路后，重新定位并准备规划新路线时间所需的时间，时间越短，说明路线重新计算的速度越快。
来源：易观智库2015手机地图偏航 纠正时间对比手机地图导航效果对比本地版手机导航产品对比分析——高德 vs. 凯立德离线版导航基础信息对比本地版手机导航导航基础信息对比本地版手机导航地图列表对比APP大小导航方式地图包数量高德导航12.9MB 离线、混合34凯立德导航15.7MB 在线、离线、混合34离线地图数据包大小基础地图包北京上海广东高德导航105.76MB 202.62MB 149.61MB 319.63MB凯立德导航224.1MB 119.42MB 122.1MB 489.2MB来源：易观智库2015高德导航凯立德导航导航定位精度：高德导航更接近实测地高德导航凯立德导航为测试者实际所在位置从测试成绩来看，在无网络状态下高德导航与实测者的真实位置更为接近，定位精度更高。
本地版手机导航定位精度对比导航实际使用对比：搜索准确度是关键本地版手机导航搜索精度对比搜索关键词：天坛在无网络状态下搜索相同关键词，但是凯立德结果中并未显示直接相关结果。
从搜索信息反馈来看，高德导航可以提供更多人性化选择，包括对POI点和道路信息的区分。
凯立德在无网络状态采用模糊搜索方式，信息反馈缺少人性化体验。
实路导航界面：以多维度人性化体验为优高德导航凯立德导航•导航初始状态会提供三种不同的路径规划方案，8S无操作则自动进行导航状态，方便车主在开车时直接设定；•联网状态下，可选择躲避拥堵模式；•导航可设定途径点；•导航模式中特色功能为AR实景导航功能；•高德导航提供8种语音播报模式。
•凯立德导航在确认目的地后会提供多种方案，但是缺少地图路线参考，用户无法直观获取路径规划线路；•导航模式中有2D图和3D图显示，缺少实景导航功能；•凯立德导航语音播报可以提供周边生活服务信息。
本地版手机导航实路导航界面对比目录1 手机地图/导航市场发展概况2 3 手机地图/导航产品对比研究手机地图/导航用户使用行为对比研究手机地图导航用户以男性用户为主百度地图高德地图搜狗地图高德导航 凯立德导航男 1.02 1.10 1.06 0.96 1.15 女0.970.800.891.080.72TGI ：即T arget Group Index （目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。
TGI 指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例。
手机地图导航产品用户具有非常明显的性别特征，男性用户居多；而且对各个品牌手机地图导航的倾向性也有一定的差别，高德地图和凯立德导航表现较为显著，两款产品的男性用户高于行业平均水平。
TGI 指数来源：易观智库201565.6%66.7%72.4%69.5%63.0%75.3%34.4%33.3%27.6%30.5%37.0%24.7% 0%20%40%60%80%100%地图导航 百度地图 高德地图 搜狗地图 高德导航 凯立德导航2014年第3季度中国手机地图导航用户性别分布女男数据说明：数据说明：基于2014年第3季度(易观智库.中国数字消费用户雷达)195万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。
中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
来源：易观智库2015手机地图导航用户地域分布特征不够显著百度地图高德地图搜狗地图高德导航 凯立德导航北京上海广州深圳 1.03 1.09 1.23 1.11 1.06 其他省会城市 1.07 0.95 0.93 1.10 0.98 地级市1.051.010.961.151.10县或县级市 0.94 1.18 0.98 1.07 1.15 乡镇农村1.031.001.100.650.90海外及其他 0.21 0.27 0.45 0.25 0.30在地域结构方面，整体来看用户较为分散，而省会城市、地级市和一线城市是相对集中的地方。