4大地图APP产品分析橙子jeffersoncheng@2015.10.6目录前言 (3)1.安装过程体验 (3)1.1安装包大小 (3)1.2wifi环境自动下载离线地图 (3)2.功能与产品定位 (4)2.1总体功能对比 (4)2.2用户分析 (5)3.搜索 (6)3.1文字搜索 (6)3.1.1功能对比 (6)3.1.2交互界面对比 (7)3.2分类搜索 (16)3.2.1类目对比 (16)3.2.2交互界面对比 (18)3.3语音搜索 (20)4. 附近&路线&导航 (21)4.1附近 (21)4.2路线 (24)4.3导航 (26)5. 其它功能 (27)5.1街景 (27)5.2世界地图 (27)5.3开车相关 (28)5.4我的足迹 (28)5.5实时位置共享 (29)5.6工具箱 (29)6.SWOT分析及总结 (30)4大地图APP产品分析前言本次挑选了目前国内地图领域的高德地图、百度地图、腾讯地图、搜狗地图作为分析对象。

由于地图APP的功能众多，全面的分析将很庞大，本报告只做了一部分分析。

下面为了简便起见，各产品都省去了“地图”字样，仅用厂商名字代替。

测试的产品这个因素。

相比来说，高德的安装包大小，iOS版和Android版都排在第2小的位置，这点比较有优势。

1.2wifi环境自动下载离线地图在wifi环境下，iOS版，安装时高德和百度，都会自动下载离线地图，包括全国缩略图和本市地图。

腾讯、搜狗则没有。

Android版，则是百度和搜狗自动下载离线地图，而高德、腾讯没有。

有Wifi自动下载离线地图，给在户外使用带来便利，节省流量。

这一点来说，高德和百度，做的更好。

为了用户知情考虑，可以在自动下载时，弹出对话框，让用户可以选择取消下载。

2.功能与产品定位2.1总体功能对比对这4家的产品功能，列表对比如下：非开车相关领域，各企业地图提供的功能大体类似，因为地图APP已经成为互联网的入口级应用，不仅为用户提供地图服务，也提供基于地图的各种生活服务。

几大企业都很重视，都在拼抢市场份额。

2.2用户分析归纳起来，地图APP主要满足用户的以下需求：1、搜索地点、公交、地铁等搜索需求，而且还支持语音搜索；2、查找周边的各种生活服务，包括当前地址周边和目的地址的周边；3、查询国内出行路线，国内城市支持自驾、火车路线规划，飞机路线（百度有）；4、驾车导航；5、车主相关的服务，比如代驾、违章查询、保障记录等；总的来说，地图APP的定位和想要争夺的目标用户，也没有太大的不同，它们之间有的只是具体功能细节、市场占有率、产品策略、用户界面等的差异。

接下来对各地图APP的一部分功能，做更具体的对比分析（包括功能和交互界面），借此可以发现高德地图APP的优劣势。

3.搜索各产品都支持文字搜索和语音搜索2种搜索方式。

本章结尾进行了总结。

根据上表的对比，高德地图在搜索方面的功能，几乎是做的最全面的。

百度做的最贴近高德，是强劲的对手，腾讯和搜狗，做的都比较弱。

以下点值得关注：1、腾讯的搜索候选地址，关联地址很多，这让搜索不熟的地方更方便；2、百度和腾讯，都有全景图，全景图对于查找位置、预览环境来说，很需要，比如想看某商圈周边是否繁华，值不值得去；3、百度在搜索结果详情中，在最后有推荐附近酒店、美食，可能是一个不错的盈利方式；高德做的好的地方：1、有“收藏的点”，搜索常用地址时，更便捷；2、有“在屏幕区域中搜索”选项，这个功能很直观，很有现场感；3、语句搜索功能更强大（就我的几条测试是这样，还需要更严谨的统计），这个可以让搜索更智能；仅对于现有的这些功能来说，各家几乎也都有了，至少框架是搭建起来了。

接下来，数据的量、细致性、准确性，可能才是真正的差距所在。

比如，如果能提供北京市全部景点数据，能提供每个景点准确的开放时间、价格、电话信息，提供丰富的现场照片、游客评论、团购信息，那么势必在这一点上，它就更有优势，因为有些产品的数据，还非常缺乏。

就我简单的测试体验来说，高德和百度的数据，是最丰富的，腾讯和搜狗的数据，仍然是起步阶段。

实际情况需要更全面、严谨的测试、统计来验证。

3.1.2交互界面对比下面分几个页面，对比4家产品的交互界面。

搜索首页各产品点搜索框后，分别进入如下搜索首页页面：产品缺点：百度的活动推广、分类搜索、语音输入按钮，占用的空间太多导致搜索历史的显示空间不够；百度、搜狗都没有“收藏的点”，对于搜常用地址不便；腾讯“收藏的点”占用的屏幕空间太多，搜索“收藏的点”频率应该不会太高。

值得注意的点：1、分类搜索可以占2行，以显示更多的内容，比如百度；2、其他产品分类搜索占的区域比百度少，且语音搜索按钮在搜索框右侧，“收藏的点”用选项卡模式显示（高德），这都让下面历史记录有更多空间。

3、百度在搜索框下第1行，做活动推广，是一个可以参考的盈利模式。

腾讯的分类搜索用了图标，这样虽然更直观，但是占空间，具体效果需要评估。

下面8张截图，前4张是隐藏键盘时的页面，后4张是显示键盘时的页面。

高德的优点：候选搜索地址里面，提供更精细的选项，比如故宫没有精细到东南西北门； 3、 搜狗相对于高德的欠缺，是隐藏键盘的时候，搜索框里没有一键删除全部输入按钮，这一操作需要显示键盘才有，更麻烦。

在这个页面，高德地图几乎具有其它竞品的全部优点，是做的最好的。

搜狗提供的故宫门的信息更多，这是属于地图数据丰富性的问题。

搜索结果页搜索结果简略页，即点击“搜索”后呈现的第1页，4家产品的页面分别如下：高德、百度在此页做的较好：1、高德搜索栏右侧，有“列表”按钮，点开有其它关联的候选地址，可以快捷搜索其他地址（“列表”需要更直接，换个说法，比如“关联地”）。

2、高德有“清空”按钮，可以一键回到APP首页，比其它产品都快捷。

3、高德和百度的路况、地图类型切换，都有按钮，直观；它们比腾讯、搜狗都做的好。

4、地图放大、缩小，用“+ —”号，单手握手机可操作，百度也这样，腾讯搜狗没有。

缺点：5、百度、搜狗都没有“列表”按钮。

6、百度、搜狗都没有“清空”按钮，没法一键回到APP首页，腾讯类似按钮是个“X”号，还不够直观。

7、搜狗没有路况、地图类型切换按钮。

8、腾讯的地图放大、缩小按钮不直观，搜狗居然没有该按钮。

9、腾讯的按钮太少，当然它的功能也太少。

可改进处：1、搜索框里，一直保留一键删除全部输入按钮，且该按钮会直接调出键盘，随时随地可以重新搜索，方便快捷。

2、百度详情页的返回，是直接返回了搜索首页（后面有图），最好是返回上面的简略结果页。

3、其他产品可以学习搜狗，把“分享”按钮，放在上面的简略结果页，因为分享地址是非常重要的使用场景，把这个功能藏在详情里面，很不合适。

“收藏”按钮也可以作此考虑。

搜索结果详情页，即在以上简略结果页面打开的详情页面，4家产品的页面分别如下（腾讯的详情页，只有1屏）。

1、高德的详情第1屏，“去这里”的按钮够清晰。

2、百度的详情页，返回按钮直接返回到了搜索首页，等待输入新地址继续搜索，而不是搜索结果页面。

3、腾讯按钮少、功能少。

4、搜狗在详情页，没有“去这里”导航按钮5、百度固定住了“收藏、分享、点评、报错”的按钮，使得任何时候，都方便操作。

6、百度向上拖动展示详情的方式很直观，但是返回按钮不用学百度一样返回到了搜索首页（本点上面有提到）。

3.2分类搜索在搜索首页，除了可以输入关键词搜索，还可以在下方，根据分类的类目进行搜索。

下面将对4家公司的产品，着重对比它们的类目数量和功能，对于交互界面进行简单对比。

3.2.1类目对比从中可以看出，高德支持的类目是最多、分类最细的。

高德的类目数量接近是百度、腾讯的2倍，而搜狗的类目只有4个。

高德的优势：1、类目分类细致，数量多，覆盖全，比如有“五金店”、“花鸟市场”这种极细分的类目。

2、几乎所有搜索结果多的类目，都支持分区域、分类别搜索，且支持排序、筛选。

可以说搜索功能强大，远远超过竞争对手。

做的较好的是百度，但是有一些类目，百度也不支持分区域搜索，没法筛选。

腾讯和搜狗，不支持分区域、分类别搜索，也没有筛选、排序等功能。

3、高德有“本地”的特色类目，可以随城市切换，这给旅游者带来便利。

3.2.2交互界面对比这里只对交互界面做简单的对比。

4家企业产品的分类搜索第1屏的截图如下：1、高德和百度在最上方展示了最热门的搜索类目。

2、百度，最上方加入活动营销链接，是一种盈利或者与O2O相结合的方式。

3、腾讯，分类名称加上logo，图比文字更易懂，更直观。

4、高德的类目太多，且每行只展示3个，共占了2屏，会增加查找的难度。

3.3语音搜索本报告只对语音搜索功能，做了很简单粗浅的对比。

1、高德提示给的比较丰富，各个功能类型有覆盖到，百度的提示不够（虽然它的功能类型很多）。

搜狗没有提示。

2、百度和搜狗有语音输入的操作按钮，可以继续添加“重录”、“取消”、“说完了”语音搜索功能，还需要很多具体场景的测试，这里仅仅是一个非常粗浅的对比。

4家产品在“附近”中，提供的搜索类目，与各自产品在分类搜索中提供的类目（参考第3章）相似，但并不完全一致。

这是因为在2种使用场景下，用户的搜索行为不同导致的。

目前高德和百度，在“附近”中都引入了O2O入口，比如美食、订酒店、电影、团购、外卖等。

腾讯完全为引入，搜狗有很少量的引入。

O2O是地图APP作为移动互联网入口级应用的重要关联方向，是一个很大的领域，高德和百度目前走的最靠前，腾讯和搜狗目前几乎可以忽略。

百度是高德的强劲对手，预计未来在该领域会有更激烈的竞争。

相关分析，这里非常浅陋，只做了简单介绍。

4.2路线5. 其它功能相对而言，百度、高德的功能是最全面的，它们的并集几乎覆盖了所有功能类型。

腾讯、搜狗可以对标百度、高德，完善功能。

根据第2章的功能对比表格，挑其中几个比较典型的应用做说明。

目前对街景的一个需求场景：搜索某未知地址，想知道它附近环境到底如何，值不值得去，比如商圈是否繁华，小区的绿化如何值不值得住（租房网站已经引入了街景数据），等。

未来也许街景可以和导航更好的结合起来，让导航更人性化。

5.2世界地图腾讯有台湾地区、日韩泰的地图，百度有台湾地区的地图。

目前中国人出境游人数不断上涨，台湾地区、日韩泰、东南亚地区，是重要的目的地。

这方面如果能提供更好的地图服务，也许不仅能吸引更多用户，而且结合出境游等O2O，市场盈利空间可能会很大，可能还会借此把地图市场扩展到相关国家。

5.3开车相关以导航为核心的车主服务，是高德的传统优势。

其它产品除了会参照高德已有的功能外，还可以关注以下几点：洗车指数，这个并不复杂；汽车保养&实时油价，可以考虑探索O2O模式，与相关企业合作；驾驶得分，主要是一种会员制度，腾讯借助QQ、微信的社交优势，比较有利；零流量模式，主要是替车主省流量的考虑，可以增加该按钮，让车主觉得更省钱；导航记录，这个需求也是存在的。