旅游旅游发展（开发）总体规划
A 搜集和整理有关旅游者的直接和间接的统计资料（文献检索法）
B 观察调查
C 面谈和电话询问
D 抽样调查。调查表一般包括：旅游者状况、旅游方式、旅游花费、对旅
游产品和旅游地的评价。调查表一般在饭店、景点、机场、车站、码头等
地散发，并对填写问卷的游客赠送小纪念品。
旅游市场分析与预测
旅游旅游发展（开发）总体规划
表层分析：对客源市场的过去、现在和未来态势进行分析、预测， 一般以过去的统计数据和按照规划需要专门设计的问卷调查所得 数据为依据。
旅游市场分析与预测
影响旅游需求因子： 经济因子：可支私人消费
社会心理因素旅:游人闲口暇旅学时游因间发素、展、已（动有机经开、历发旅、）行身总偏体体好能、力规对（划目状的况地）的态度、
第六章
区域旅游规划
目录
1.区域旅游 规划的实 质和功能
3.区域旅游 规划的方法
和步骤
5.与其他规 划的关系
4.区域旅游 规划的技 术与手段
6.1 区域旅游规划的实质及功能
旅游规划是根据市场环境的变化情况和可持续发展的时代要求， 对与区域旅游业发展有关的人力、财力、物力进行优化配置。
总体规划
1
国际规划
• Fletcher:为了解决影响国家范围以内一个区域的具 体问题区域和地方旅游规划，这些问题必国家层次 上的问题更详细具体
6.1.1区域旅游规划的实质
旅游规划的任务
任务
研究确定旅游业在区域国民经济 中的地位、作用
▪提出旅游业发展目标 核定旅游业的发展规模、要素 结构和空间布局
安排旅游业发展速度 为旅游业发展提供有效支持系统
旅游市场预测方法：
1.季节变动法 Y=季节变动率*月平均接待量
2.成长率预测法
旅游Q旅游=发P展i ×（T开i ×发E）i总体规划
式中，Q为市场需求总量；Pi为预测年份的预测总人口；Ti为 预测年份的预测出游率；Ei为预测年份的人均旅游消费额
旅游市场分析与预测
时间序列预测法
案例：已知某旅游地1993——1997年的旅游收入如下表，试预测1998年的旅游收 入。
更大满足
调整旅游产业结构，增 强旅游攻击的有效性和 产业竞争力
追求旅游业三大效益的协 调统一，促进目的地可持 续发展
旅游业三大效益关系
旅游产品 满足旅游者需求 旅游收入 货币回笼
社会经济 其他投资
旅游投入
组合
改善生态环境 保护文物古迹 弘扬历史文化 居民就业
推动
公共设施 旅游接待设施 景区（点） 旅游节庆活动 社区居民活动
规划目标
经济效应 以旅游经济产业为主，重 视旅游开发项目，客源市 场营销
社会效应 教育、文化交流、游客与 社区关系等 生态效应
6.1.2区域旅游规划的功能
区域旅游规划的主导功能是通过优化配置旅游资源，是 地区旅游业动态适应市场环境的变化，并内化于社会-经 济-生态环境的发展体系之中，从而实现持续、健康、稳 定发展。
②调查类型2——旅按游调旅查目游的发分展（开发）总体规划
A 探索性调查 B 描述性调查 C 因果关系调查 ③调查类型3——按调查范围分
A 全数调查 B 抽样调查 C 典型调查
旅游市场分析与预测
④调查程序：可分三个阶段 A 调查准备阶段 B 实地调查阶段
◆ 实地调查 ◆ 资料搜集调查
C 结果处理
⑤调查方法
社会
经济
生态环境
6.1.2区域旅游规划的功能
发挥目的地资源、区位 及文化优势，提高旅游
业的市场渗透力
营造大旅游的发展格局， 主要包括政府对旅游业的 大力支持、部门对旅游规 划的协调实施、企业对旅 游开发的积极参与以及居 民对旅游者的友好态度
具体功能
针对目标市场需求，提 供品质非凡、适销对路 的产品，让旅游者获得
6.2.1区域旅游规划的类型
分类指标：详细程度与当地旅游业成熟程度
1
区域旅游发展战略规划
2 旅游旅游发展（开发）总体规划
3 区域旅游活动管理总体规划
6.2.1区域旅游规划的类型
分类指标：区域属性
1 乡村／城市／商务游规划旅
2
民族区域规划
3 经济区／自然区／社会区旅游规划
6.2.2区域旅游规划内容
基础设施足以支持旅游业发展
交通
重要活动场所 影响旅游者数量 旅游网点的兴起
景点尺度 地方特色原则 生态设计伦理 协调设计方法
6.2.2区域旅游规划内容
• 代表人物： 吴必虎
• 理论来源：博采众长+规划经验
• 模式：1231模式
确定一个发展目标
进行两个基本分析
做好三个板块设计
构建一个支持系统
吴必虎区域旅游规划内容
2
国家级规划
3
区域规划
4
次区域规划
具体规划
6.1 区域旅游规划的实质及功能
旅游开发区土地利用规划 设施场地规划 设施设计
6.1.1区域旅游规划的实质
• 区域的定义？
6.1.1区域旅游规划的实质
• 区域旅游规划的实质是对某一区域的旅游产业或经
济发展进行规划，即区域旅游发展规划
• 世界旅游组织：“在区域尺度上关于旅游发展的具 体规划”
• 代表人物： 甘恩（Gunn）
• 指标：地域规模与性质 • 区域规划类别：
1.区域尺度规划（国家级、省级或州级） 2.目的地尺度规划 3.景点尺度规划
Gunn区域旅游规划内容
区域尺度
▪ 旅游业服务与设施规划 ▪旅游吸引力规划
▪旅游吸引力依赖于特殊区位 旅游规划的系统表现
目的地尺度
旅游资源吸引区
旅游社区
一个目标
核心：旅游业的产业地位和 发展速度
总体目标：规划区欲实现的 总体地位
分目标：旅游人数、旅游就业 人数旅游收入人均 停留时间
三效统一
两个基本分析
旅游市场分析与预测 分析层面：表层分析
里层分析
旅游资源调查与分析
旅游市场分析与预测
旅游市场：把旅游产品、旅游企业和旅游者联系起来的规制 （广义）旅游产品交换过程中所反映的旅游者与经营者之间各种 经济行为和经济关系的总和（主体、客体、媒介） （狭义）现实条件下对旅游产品需求具有支付能力的消费者群体 （旅游者、旅游购买力、旅游购买欲望）
外部因素：资源供给状况、经济增长与稳定性、政治与社会环境、 技术 进步、自然灾害、疾病、战争、恐怖主义、社会 文化吸引物
旅游市场分析与预测
旅游市场调查与预测： （1）旅游市场调查
①调查类型1——按调查内容分 A 宏观旅游市场调查及其目的（旅游市场总需求、总供给及旅游市场 环境） B 微观旅游市场调查及其目的（旅游者需求调查、市场营销状况调查、 旅游市场竞争调查）