旅游市场预测方法：
1.季节变动法 Y=季节变动率*月平均接待量
2.成长率预测法
旅游Q旅游=发P展i ×（T开i ×发E）i总体规划
式中，Q为市场需求总量；Pi为预测年份的预测总人口；Ti为 预测年份的预测出游率；Ei为预测年份的人均旅游消费额
旅游市场分析与预测
时间序列预测法 a
1 n
y，b
xy x2
投资旅金游融旅游发社展区（支开持发）总体 规划
科技保障
6.3.1区域旅游规划的方法
1、区域旅游的功能单位 一个区域至少包括三个主要的功能单位：
旅游目的地、走廊、非吸引物区域
旅游旅游发展（开发）总体规划
区域旅游规划的方法
旅游目的地包括：社区周围区域、吸引物及吸引物之间的连接 通道。
核子
未受干 扰带
第六章
区域旅游规划
目录
1.区域旅游 规划的实 质和功能
3.区域旅游 规划的方法
和步骤
5.与其他规 划的关系
4.区域旅游 规划的技 术与手段
6.1 区域旅游规划的实质及功能
旅游规划是根据市场环境的变化情况和可持续发展的时代要求， 对与区域旅游业发展有关的人力、财力、物力进行优化配置。
总体规划
1
国际规划
2
国家级规划
3
区域规划
4
次区域规划
具体规划
6.1 区域旅游规划的实质及功能
旅游开发区土地利用规划 设施场地规划 设施设计
6.1.1区域旅游规划的实质
• 区域的定义？
6.1.1区域旅游规划的实质
• 区域旅游规划的实质是对某一区域的旅游产业或经
济发展进行规划，即区域旅游发展规划
• 世界旅游组织：“在区域尺度上关于旅游发展的具 体规划”
②调查类型2——旅按游调旅查目游的发分展（开发）总体规划
A 探索性调查 B 描述性调查 C 因果关系调查 ③调查类型3——按调查范围分
A 全数调查 B 抽样调查 C 典型调查
旅游市场分析与预测
④调查程序：可分三个阶段 A 调查准备阶段 B 实地调查阶段
◆ 实地调查 ◆ 资料搜集调查
C 结果处理
⑤调查方法
数量、规模、结构、级别、成因、历史事件、社会风 情、）
3.旅游资源外部开发条件的调查。（与城市的距 离、经济状况、接待条件、社会治安、物产情况、风土 人情等。）
吴必虎旅游规划内容
旅游产品和项目开发规划板块
前位板块
三大板块
中间板块
后位板块
出行、旅游接待与服务规划板块
吴必虎区域旅游规划内容
一个支持系统 政府管理政策法规
一个目标
核心：旅游业的产业地位和 发展速度
总体目标：规划区欲实现的 总体地位
分目标：旅游人数、旅游就业 人数旅游收入人均 停留时间
三效统一
两个基本分析
旅游市场分析与预测 分析层面：表层分析
里层分析
旅游资源调查与分析
旅游市场分析与预测
旅游市场：把旅游产品、旅游企业和旅游者联系起来的规制 （广义）旅游产品交换过程中所反映的旅游者与经营者之间各种 经济行为和经济关系的总和（主体、客体、媒介） （狭义）现实条件下对旅游产品需求具有支付能力的消费者群体 （旅游者、旅游购买力、旅游购买欲望）
规划目标
经济效应 以旅游经济产业为主，重 视旅游开发项目，客源市 场营销
社会效应 教育、文化交流、游客与 社区关系等 生态效应
6.1.2区域旅游规划的功能
区域旅游规划的主导功能是通过优化配置旅游资源，是 地区旅游业动态适应市场环境的变化，并内化于社会-经 济-生态环境的发展体系之中，从而实现持续、健康、稳 定发展。
更大满足
调整旅游产业结构，增 强旅游攻击的有效性和 产业竞争力
追求旅游业三大效益的协 调统一，促进目的地可持 续发展
旅游业三大效益关系
旅游产品 满足旅游者需求 旅游收入 货币回笼
社会经济 其他投资
旅游投入
组合
改善生态环境 保护文物古迹 弘扬历史文化 居民就业
推动
公共设施 旅游接待设施 景区（点） 旅游节庆活动 社区居民活动
社会
经济
生态环境
6.1.2区域旅游规划的功能
发挥目的地资源、区位 及文化优势，提高旅游
业的市场渗透力
营造大旅游的发展格局， 主要包括政府对旅游业的 大力支持、部门对旅游规 划的协调实施、企业对旅 游开发的积极参与以及居 民对旅游者的友好态度
具体功能
针对目标市场需求，提 供品质非凡、适销对路 的产品，让旅游者获得
扬10州、，湖给南你省宁：静湖、南还―旅你―游活**旅力*的游故发乡展；（长沙开：发多）情总山体水 规璀划璨星城
11、湖北省（13地市4省辖市、区）——“极目楚天舒，浪漫湖北游” 恩施州：健康旅游基地——生态恩施州·土（家）苗风情园 12、安徽省：合肥：日出黄山、绿染合肥 13、河南省（17个地级市）——“中华之源，锦绣河南” 郑州：黄河之都；开封：东京梦华、北方水城；新乡：壮美太行、丰采新 乡；焦作：峡谷极品、太极之乡；南阳：卧龙之地、灵秀南阳；信阳：豫 风楚韵、红色信阳
闭合 区域
核子：自然或文化的 主要特征，即核心吸 引力。
未受干扰带：环境背景
闭合区域：通道和一个 或数个社区。 总体规划
区域旅游规划的方法
旅游旅游发展（开发）总体规划
6.3.2区域旅游规划编制的步骤
目标确定 现状研究 综合-结论 概 念旅游旅游发展（开发）总体规划 开发建议
区域旅游规划编制的步骤
6.2.1区域旅游规划的类型
分类指标：详细程度与当地旅游业成熟程度
1
区域旅游发展战略规划
2 旅游旅游发展（开发）总体规划
3 区域旅游活动管理总体规划
6.2.1区域旅游规划的类型
分类指标：区域属性
1 乡村／城市／商务游规划旅
2
民族区域规划
3 经济区／自然区／社会区旅游规划
6.2.2区域旅游规划内容
• 代表人物： 甘恩（Gunn）
• 指标：地域规模与性质 • 区域规划类别：
1.区域尺度规划（国家级、省级或州级） 2.目的地尺度规划 3.景点尺度规划
Gunn区域旅游规划内容
区域尺度
▪ 旅游业服务与设施规划 ▪旅游吸引力规划
▪旅游吸引力依赖于特殊区位 旅游规划的系统表现
目的地尺度
旅游资源吸引区
旅游社区
目标确定
旅游业是一个由工商部门、非赢利部门和政府机关部门共 同构成。编制旅游规划就是要协调它们之间的行为，其目 标主要在于旅：游旅游发展（开发）总体规划 1、提高旅游业的经济效益 2、提升游客满意度 3、进行部门、行业和社区的整合 4、保护旅游资源
区域旅游规划编制的步骤
现状研究 1.整理二手资料——报告、地图、文献等完成。 2.实地考察旅和游座旅游谈发的展方（式开来发获）取总体信规息划。
基础设施足以支持旅游业发展
交通
重要活动场所 影响旅游者数量 旅游网点的兴起
景点尺度 地方特色原则 生态设计伦理 协调设计方法
6.2.2区域旅游规划内容
• 代表人物： 吴必虎
• 理论来源：博采众长+规划经验
• 模式：1231模式
确定一个发展目标
进行两个基本分析
做好三个板块设计
构建一个支持系统
吴必虎区域旅游规划内容
旅游市场分析与预测
15、山东省——“文化圣地、度假天堂”；青岛：海上都市、欧亚风情；东 营：黄河与大海相约的地方；泰山：登泰山、保平安 16、山西省：山西――中国古代艺术博物馆； 大同：让大同走向世界·让世界拥抱大同 17、四川省：天下四川，熊猫故乡雄秀奇幽看四川；成都市：休闲之都东方 伊甸园 成功之都，多彩之都，美食之都；都江堰：拜水都江堰问道青城山 18、云南省：彩云之南 19、广西自治区：南宁：中国绿城 奇山秀水绿南宁；桂林：山水甲天下、
外部因素：资源供给状况、经济增长与稳定性、政治与社会环境、 技术 进步、自然灾害、疾病、战争、恐怖主义、社会 文化吸引物
旅游市场分析与预测
旅游市场调查与预测： （1）旅游市场调查
①调查类型1——按调查内容分 A 宏观旅游市场调查及其目的（旅游市场总需求、总供给及旅游市场 环境） B 微观旅游市场调查及其目的（旅游者需求调查、市场营销状况调查、 旅游市场竞争调查）
知晓旅游的人数 总人数
100
美誉度
称赞旅游的人数 知晓旅游的人数
100
旅游市场分析与预测
形象定位策略: 1.领先策略：南海第一旅游小镇 中国最美乡村 五岳归来不看山，黄山归来不看岳
2.比附策旅略游：旅东游方发夏展威（夷开\发塞）上总江体南规\瘦划西湖 3.逆向定位：新加坡案例\农夫山泉\蒙牛
4.空隙定位：锦绣中华（小人国）
• Fletcher:为了解决影响国家范围以内一个区域的具 体问题区域和地方旅游规划，这些问题必国家层次 上的问题更详细具体
6.1.1区域旅游规划的实质
旅游规划的任务
任务
研究确定旅游业在区域国民经济 中的地位、作用
▪提出旅游业发展目标 核定旅游业的发展规模、要素 结构和空间布局
安排旅游业发展速度 为旅游业发展提供有效支持系统
旅游市场分析与预测
8、浙江省——诗画江南、山水浙江 杭州：东方休闲之都；宁波：东方商埠、时尚水都；温州：时尚之都、山 水温州；舟山：海天佛国、渔都港城；金华：大仙故里 历史名城；义乌： 小商品海洋、购物者天堂 9、江苏省：来江苏，访名城，游古镇，品吴韵，寻汉风 苏州：天堂苏州、东方水城；徐州：楚汉雄风、豪情徐州；常州：中华龙 城、江南常州；无锡：太湖明珠、中国无锡；扬州：诗画瘦西湖、人文古
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案例：已知某旅游地1993——1997年的旅游收入如下表，试预测1998年的旅游收 入。