君乐宝公关策略分析
领导人包装：马拉松精神报道
战略包装：四个“最”，即质量最优、品牌最强、社会最放心、消费者最满意。
一、社会影响力：注重宣传品牌健康理念
1.持续赞助马拉松赛事：通过连续多年助力河南、河北、山东多个有影响力的
马拉松赛事，传递健康理念，打造品牌口碑。
2.绑定属地媒体IP：1）与河北广播电视台打造娱乐脱口秀节目《小强来了》，
携手知名主持人小强打造全新的内容植入模式，开创特别定制版块“小强遇上白小纯”。
配合线下活动《白小纯话剧巡演》、《寻找心中白小纯》，将白小纯品牌进行线上线下的双向引爆。
用轻松幽默的方式巧妙结合品牌特点向大众传递君乐宝新品的新鲜营养和产品理念。
2）携手河北卫视打造全民时尚健身栏目《君畅·加油向前跑》，将打造一档轻松活泼又不失专业的运动生活服务类节目，通过各行各业中奔跑的普通人，全景展示奔跑中的中国，传递积极向上的心态与坚持不懈的精神。
二、行业影响力：注重宣传产品安全属性
1.多角度、持续报道君乐宝通过“小鱼亲测”：从2018年2月-4月，大部分
稿件强化产品香港上市，并获香港“小鱼亲测”最高安全评级宣传，体现其质量安全已经达到国际水平，突出品牌科研实力。
2.明星品鉴官计划：4月7日“年糕妈妈”实地品鉴君乐宝奶粉生厂加工全
流程。
，下一步君乐宝将邀请更多消费者信赖的明星宝爸宝妈担任奶粉品质鉴定官，代表消费者对君乐宝奶粉生产进行监督和把关。
君乐宝再次首开先河，以品鉴官计划正式开启了国产奶粉全民品鉴、全民监督的元年。
三、企业影响力：新零售策略宣传
1、万人育儿顾问打造计划：君乐宝新零售所有的代理商，均会通过专业培训考核，获得“君乐宝育儿顾问”证书，以及由国家劳动保障部认证的“国家育婴师职业师资”证书。
系统性专业培训和国家级证书加持，此举在行业内可谓是首创，是君乐宝新零售渠道向规范化、专业化迈进的重要一步。
2、“新零售666模式”：6大渠道指微商渠道、电商渠道、商超渠道、百货渠道、医药渠道、母婴渠道;6大系统指营销系统、裂变系统、引流系统、服务系统、技术系统、教育系统; 6大指数指健康指数、安心指数、财富指数、发展指数、自由指数、情感指数。
3、战略布局：与苏宁、贝店达、海尔顺逛签订战略合作计划，2018年预计在全国布局5000家新零售创业中心。
伊利公关策略分析
领导人包装：意见领袖型报道。
（登顶中国百家CEO榜首、荣膺中国最具影响力企业领袖、并三次登上哈佛讲台在哈佛授课等等）
战略包装：“三步走”“夯实品质基础、找准创新方向、借力全球平台”
一、社会影响力：重大营销项目引发全民狂欢
1.借助明星营销：《歌手》冠名、迪玛希天猫全球直播首秀、叶一茜年货节特
别直播、谷粒多明星打call等一系列活动，在为消费者带来新鲜感的同时，为其提供高品质的产品消费体验。
2.线下活动：洞察“新潮妈”群体的消费升级，结合新产品举办快闪店、嘉
年华等活动，强势输出专注母乳研究优势。
二、行业影响力：突出16年母乳研究优势
1.成果发布：伊利金领冠母乳研究领先成果发布会。
在母乳研究方面的多个第
一：第一个建立“中国母乳研究数据库”的品牌；第一个发布《中国母乳研究白皮书》的品牌；第一个将母乳研究成果直接运用在婴幼儿奶粉配方中的国内品牌等。
伊利母婴营养研究中心的科研人员从2003年开始自主研究中国母乳特点，从全国不同区域收集母乳样本。
2.高峰论坛：通过参会博鳌亚洲论坛等高端峰会，分享母乳研究成果，体现伊
利国际化脚步和影响力。
3.伊利母婴营养研究院：伊利母婴营养研究中心的新称谓。
伊利母婴营养研究
中心的数据库汇集着很多自主创新具有自主知识产权的研究成果，汇集着全球母乳、母婴营养、婴幼儿配方产品、功能配料等方面研究的成果文献；也汇集着全球主要品牌的奶粉配方和包材资料，可为母乳的研究和婴幼儿配方产品的开发提供着全面、完整、科学的资料库，其原始数据量已达到20000个，文献总量达2000余篇，婴儿配方奶粉的研究资料涵盖全球49个国家和地区的20000多个产品，其覆盖率、可靠性和准确性在国内首屈一指。
三、企业影响力：强化公益行为
1.社会责任：打造全球食品行业EHS管理典范愿景(即环境Environment、
健康Health和安全Safety)。
1)依托营养扶贫公益项目--“伊利营养2020”,推动行业精准扶贫升级“伊
利营养2020”；
2)“伊利方舟”：与中国西部人才开发基金会共同发起，展望发展学院承办
的以儿童安全为主题的安全教育公益项目。
着力改善中西部落后地区儿
童安全教育状况；
3)签约联合国《生物多样性公约》：坚持“保护生物多样性、可持续利用生
物多样性的组成部分和公平合理地分享由遗传资源而产生的惠益”的初
衷，努力集合全球力量保护世界生物多样性。
体现企业可持续发展理念，
和保护生物多样性方面做出突出成绩。
2.频繁奖项申领：通过频繁获得不同奖项，突出在不同领域的突出作为，增大
品牌报道声量。