合约中规定中间商只能销售某企业的产品，实际上中间商出于自身利益的考虑，只要是畅销产品就都去经营， 由此引发道德问题
按合约规定，中间商在货到后要及时付款给生产者，并及时反馈其库存需求。若中间商未及时付款，影响生产 者正常的资金运营，便引发道德问题
若某些零售商避开合法的生产者和批发商，另外从非法渠道进货，就损害了生产者、批发商和顾客的利益，也 是不道德行为的表现
③
营销道德的准 则
营销道德的准则是维护和增进全社会和人们的长远利益
④ 道德营销
以道德的标准从营销的目的、手段和后果来判断和指导营销行 为的过程
电子电器产品营销实务12数码产品营 销
序号
中国传统 道德观念
在道德营销中的体现
①
“仁”与市场 “仁”体现了人与人之间的关系，具体到营销活动中，使顾客满意就是最大的
避免使用投诉 中的“禁 句”
我绝对没说过这样的话 这是本店的规定
总会有办法的 改天我再和您联系
其他忌语
说明
这会伤害到顾客的自尊心，导致顾客感到营销人员在小瞧他，认为他买不起高档 品，只配买廉价品，结果往往会造成双方争吵的后果
这是营销人员对自己的产品或服务充满信心的表现，但却严重地伤害到顾客，是 对顾客不信任的表现
如生产者凭借其自身的产品优势或经营性垄断地位，采用减少或停止供货的手段来迫使中间商屈服于自己的指 挥，对中间商的销售活动施加种种干预，便引发道德问题
为搞垮竞争对手，制作和播发针对竞争者的攻击性广告，并通过这种方式诋毁同行业竞争对手来提高本企业和 产品的地位
为诱惑消费者购买自己的产品而制作过度夸大产品功能效用的广告或隐瞒产品缺陷的广告
尽管产品是由厂家制造生产的，但是由营销人员引进并销售的，就应对产品本身 的质量、特征有所了解。因而，以这句不负责任的话来搪塞、敷衍顾客，只 能说明卖场不讲信誉
当顾客提问时，营销人员回答若是“不知道”、“不清楚”，不仅说明其个人不 够尽职、没有责任感，而且会使顾客感觉整个卖场中的产品都不可信
在卖场不应有“绝对”这个词的存在，这容易使顾客觉得硬是把他人的主观意见 强加在自己身上，听了会很不舒服
③
“礼”与市场 对待顾客及其他合作伙伴彬彬有礼。营销手段的使用应遵守社会的法律规范和人
营销手段
们普遍信仰的道德规范，而不应为一时的利益而不择手段
④
“智”与市场 指人的聪明才智和专业技能。在营销活动中，企业才、用才，做到“以人为本”，人尽其才
在管理关系中，被管理者对组织、对管理者的信任，以及由此产生的被管理者的
投诉。 v 另外，还链接了数码产品的简介、使用维护方法、
最新代表性产品等基本知识。
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第一部分 教学组织
2009-7-1
电子电器产品营销实务12数码产品营 销
目的要求
v ① 了解数码产品的趋势。 v ② 理解市场营销的道德营销、绿色营销、关系营
销、网络营销等新的发展及营销导购处理投诉的 方法。 v ③ 学习分析案例中主人公运用处理投诉的方法、 技巧、步骤与市场营销的发展趋势导购数码产品 的方法。
当顾客以坚定、高 昂的语调再三 重复同一事件 时
顾客所重复的事件恰恰是他所想解决问题的方式，只是好面子不 想自己直接提出来，而通过提出卖场没有办法解决的其他问 题的方式，迫使卖场提出这样一种对他有利的解决方案来
当顾客反复强调产 这是顾客不主动提出或不强调要求退货而真正希望降价销售的一
品的缺点时
种信号
表12-3
市场营销中不道德的电行子为电器列产举品营销实务12数码产品营
销
v 2．绿色营销
序号
项目
① 内涵
② 特点 ③ 实施途径
内容
广义
企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观，充分 考虑社会效益，既自觉维护自然生态平衡，又自觉抵制 各种有害营销
狭义
企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境 利益的协调，既要充分满足消费者的需求，实现企业利 润目标，又要充分注意自然生态平衡
前者的核心是关系，后者的核心是交易
前者涉及的范围广，后者局限于目标市场
关系营销与传统营 销的区别
前者强调保持顾客，后者强调获取顾客 前者补充强调顾客服务，后者高度重视顾客服务
前者强调顾客的高度参与，后者只是有限的顾客参与和适 度的顾客联系
信息沟通的双向性
战略过程的协同性
营销活动的互利性
信息反馈的及时性
营销观念的升华
将传统的单纯以企业经济利益为追求提升为促进经济效 益和社会效益共同提升的目标，促进企业、员工、消费 者、社会共同发展的观念
营销目标的差异
传统营销以取得利润为最终目标；绿色营销的目标是使 经济发展同生态发展、社会发展、人的全面发展相协调， 促进可持续发展战略目标的实现
营销手段的不同
传统营销借助4P的有机组合满足市场需求，实现企业的 营销目标；绿色营销强调营销组合中的绿色因素
⑤
“信”与市场 营销效果
信心。在营销活动中，必须守“信”，“用户至上，信誉第一”的口号要求 企业向顾客提供全面满意的服务，以之赢得顾客的信任、树立企业形象和提
高企业信誉
表12-2 中国传统道德观念在道德营销中的体现
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序号 ① ② ③
④
类别 产品策略中的不道德
行为
为追求利润而变相涨价或漫天要价
差异价格不一定都是违法的，但如果为了削弱或伤害竞争对手而实行差异性的歧视价格，就是营销不道德行为 的表现
为了掠夺消费者及打击竞争对手而实行垄断价格，有些垄断性行为对产品实行超额加成，引发道德问题
利用消费者对价格信息的缺乏而不披露真实价格，目的是欺骗或诱惑消费者购买其产品
避免使用 投诉中 的“禁 句”
这种问题连三岁小 孩都懂
在顾客不了解产品特性，或针对产品用途问一些简单问题时，营 销人员很可能脱口而出这类话，结果会激起顾客的极大反感
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技巧
现象或忌语
一分钱，一分货
不可能，绝不可发生这 种事儿
这种问题不关我的事， 请去问厂家
这个问题我不大清楚
店规是为了提高营销人员的工作效率而制定的，旨在更好地服务顾客，而不是监 督顾客的行为和限制顾客的自由。即使顾客不知情而违反了，营销人员也不 能以此来作挡箭牌而责怪顾客；否则，营销人员不仅无法解决问题，反而会 加深误会，造成顾客更大的不满
这类态度暧昧的语言通常会惹出更大的麻烦，这种不负责的态度对于急于要求解 决问题的顾客来说，实在感到失望
电子电器产品营销实务 12数码产品营销
2020/11/28
电子电器产品营销实务12数码产品营 销
导读
v 本模块以数码产品营销为载体，介绍如下内容：
v ① 数码产品的趋势； v ② 市场营销理论之十二：市场营销的道德营销、
绿色营销、关系营销、网络营销等新的发展； v ③ 市场营销实务之十二：营销导购人员如何处理
这是不负责的推辞。如果顾客提出的问题确实需要花费一些时间才能解决，营销 人员应该给一个明确联系时间的答复。这样一方面表明店方有解决问题的诚 意，另一方面也不会使顾客形成被愚弄的认识
如“没看到我正忙着吗”、“别人用得挺好呀”、“我们一直都这样卖”、“爱 告哪就告哪儿”、“这事没法办”等，这些语言都容易刺伤顾客的心，不仅 不能制止顾客的投诉，反而会招来顾客更大的不满。
网络营销最大的优势在于及时、正确地获取顾客的需求信息
真正体现了目标市场营销的个性化需求
使目标顾客的范畴发生了根本性的变化
使企业与顾客的地位发生了变化
使顾客以较低的价格获得产品
使消费者购物更理智
需要用先进的信息技术作后盾
发布网络广告
建立电子商场
开展市场调研
分析消费需求
提供网络服务
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当面投诉
处理方法 倾听顾客的抱怨，考虑对方的立场，同时利用声音及话语来表示对顾客不满情绪的支持 了解投诉事件的基本信息：何时、何地、何人、何事、结果如何 如可能，将电话内容录音存档，尤其是特殊或涉及纠纷的投诉。存档的录音既可作为日
后必要的确认证明，又可以作为以后人员培训的教材 收到顾客的投诉信时，将及时转送给经理、专职部门或专职人员 通知顾客已收到信函，以表示诚恳的态度和解决问题的意愿 请顾客告知联系电话，以便日后的沟通和联系 将投诉的顾客请到会客室 在处理过程中不可中途离席，让顾客独自等候 填写顾客投诉登记表，对于表内的各项记载，尤其是姓名、住址、联系电话以及投诉内
整个事件的处理过程和结果 对于涉及违法行为的投诉事件，应与公安司法部门取得联系 谨慎使用各项应对的措辞，避免导致顾客再次不满 认识每一位提出抱怨及投诉的顾客，当顾客再次电光子临电时器，产应品以营热销忱实的务态1度2向数对码方产打品招营呼
销
❖ 2．处理投诉的技巧
技巧
现象或忌语
说明
了解顾客 真正的 意愿
三、营销实务之十二： 营销导购人员处理投诉
v 营销导购过程及其成交后的服务或产品的 某一点不足，都可能引导顾客的不满，导 致顾客投诉。每一类投诉的处理方法具有 一致性，但营销人员不同的处理态度与做 法，势必产生不同的影响。
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❖ 1．投诉的方式
序号 ① ②
③
方式 电话投诉 信函投诉
•P153-154
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二、营销理论之十二： 市场营销的新发展
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❖ 1．道德营销
序号
概念
① 道德
② 营销道德
含义
一定社会调整人们之间以及个人与社会之间关系的行为规范的 总和
调整企业与所有利益相关者之间关系的行为规范的总和，是客 观经济规律及法制以外制约企业行为的另一要素