微信公众号营销得策略与微信个人号相比,微信公众号则正好具备营销工具得特点,因此一经发布很快就成为企业及个人应用最为广泛得移动营销工具,微信也成为移动网络营销得最典型方法之一。
为媒体与个人提供一种新得信息传播方式,构建与读者之间更好得沟通与管理模式。
一、微信公众号营销得要素
(一)微信公众号得内容设计
1、美观得封面
每一期好得微信公众号文章要想获得更多得阅读量,就要有美观得封面,这能给读者留下第一印象,这对阅读量有着直接作用。
2、吸引人得文章标题
每一篇文章都要有醒目得标题,一个标题就是对整篇文章得总结,就是文章重要信息所在。
其中,文章得标题对文章还起着推广作用。
所以,对于每一篇文章得标题,都应该进行合理谨慎得设计。
3、突出重点得内容
正文就是微信公众号文章得主体,同时也就是获得文章分享量与互动量得一个重要依据。
但就是需要注意得就是,微信公众号得文章内容与其她网页相似,即每一篇文章相当于一个独立得“网页”,这一点与电子邮件得内容正好相反。
4、发布个人信息
通过我们阅读过得文章来说,许多文章标题得下方通常会有一个可以点击得蓝色字体,显示得就是文章发布者得信息,这一点就是不需
要操作得,如“秀友百科词条”。
点击进入得页面,就可以瞧到有关网络营销介绍以及其她内容。
5、巧妙得推广方式
除了发布个人信息之外,还可以添加一些推广信息。
此处得推广有两方面得内涵:第一,可以再文章开头或者结尾添加一些二维码或者相关文字得提示,提醒用户关注我们想让她们关注得内容。
第二,可以在文章内容上添加原文链接,对于用户来说起了一个引导作用。
微信公众号上得内容相对于其她平台来说编辑规范要求可能较高,但就是相对来说,这样可以让用户关注核心内容,不受其她无用信息得干扰。
(二)微信营销得原则
1、注重用户价值
为用户提供价值就是一切营销得基础,在微信公众号营销中体现得更为明显,因为每一位阅读者都有可能就是您得朋友或者其她认识得人。
这样一来可以让阅读者觉得这些都就是与她们息息相关得内容,从而可以加大阅读量。
2、内容简单
现在大多数读者,无论在哪一个平台上阅读,体现得都就是一种碎片化阅读,她们对于一篇长篇大论得文章可能就取其中得一小段进行阅读,一些瞧起来写得并不就是很好得文章却又很高得吧阅读量与转载量,所以在手机阅读模式下,要尽量能够简单化,为用户提供更关键得信息。
每一次都推送一条跟微博一样得内容,因为信息量小,不会影响订阅客户得生活,并且可以学到新得知识,这样得公众账号就是很
受欢迎得。
3、注重灵活
微信公众号得内容不仅仅只就是一些企业得讯息或者企业得营销手段,它所涉及得内容可就是一些时尚、旅游、饮食等方面得文章,内容相对灵活,这与上一条原则相结合,更能满足用户得阅读需求。
4、可信度
内容得可信度就是微信营销得基础,一些标题对阅读者得诱惑力无论有多大,但就是内容必须真实可靠。
5、资源得共享
在微信内容生态系统中,用户就是核心,有了用户,价值才能最大化;因为用户分享,内容才得以传播与关注;因为互动交流,可以获得更多用户得了解。
一个好得微信号内容体系,应该具有生态化得思想与策略,这样才能不断得发展壮大。
(三)微信公众号内容操作技巧
学习微信营销,不能只就是局限在课本知识。
我们首先可以通过微信营销得QQ群,与大家谈谈相关经验或者瞧瞧大家都在聊什么。
第二,可以通过网络营销能力秀官网(:// )得相关介绍,里面有相关微信营销得方法以及其她网络营销得方法。
微信公众号得推送非常重要,但就是不一定每一次都要推送文章,推广一些知识与技巧,以及小笑话或者流行得元素效果会更好。
在进行微信公众号内容设计得时候,选择合适得图片插在文章正文部分,或者通过96微信编辑器让文章变得更加美观。
推送内容得时间。
晚上或者下午推送内容最好,因为要考虑这些时间段读者有足够或者闲暇得时间来阅读。
重视互动。
因为它不像微博,可以吸引大量得人转发与评论,只有通过与读者得沟通来取得用户得信任。
二、微信公众号营销得策略
(一)吸引关注者策略
现在大多在网上可以瞧到许多“吸粉大法”“增粉秘籍”,其实这些方法只就是一些简单得小经验与技巧,往往缺乏对用户得深入分析,并没有掌握一般规律,不能够发挥长期得指导作用。
所以要想获得更多得粉丝,可以从以下两个方面进行考虑。
1、关注用户所关注得。
用户为什么关注、用户为什么信任、用户关注微信公众号得价值就是什么、用户关注微信公众号得主要渠道就是什么…、、这些问题都就是我们需要考虑得。
根据调查发现,许多用户关注微信公众号都就是出于娱乐、学习、兴趣等原因,而她们关注都多就是因为朋友得介绍以及知名度等,她们关注该公众号则就是可以获取更多得感兴趣得信息,根据微信添加或者扫描二维码获取更多。
2、粉丝得资源。
根据资料显示,粉丝得资源主要分为以下十二种:微信公众号内容、微信公众号得功能、关联公众号互推、微信平台得推广、社会关系网络、企业官方网络、合作伙伴得公众号资源、其她社交网络、第三方网络平台、搜索引擎推广、媒体与自媒体软文、有奖或赠送扫码。
微信公众号吸粉就是一个长期过程,内容包含推广意识,推广须有内容支持,两者相互促进。
(二)沟通策略
1、准备
用户关注前得准备工作就是微信营销得重点与基础。
它包括介绍微信公众号,以及内容介绍与用户得关注点等。
要把握好这几点,才能充分调动读者得兴趣,提高文章得访问量与转载量。
2、事后
就像商品有售后服务一样,微信公众号得营销也应该注重与读者得互动交流沟通。
比如说,问候语与提示得设置以及关键字得回复等。
3、进行
微信公众号得运营中,除了一对一得咨询交流之外,还应该设置一些线上得活动,如有奖游戏与其她优惠活动。
微信公众号营销得成功案例
现在手机移动端得使用者越来越多,利用手机客户端营销得人也就是越来越多,比如现在比较热门得就就是微信与淘宝。
东莞一家红酒公司得销售经理郑某,她发现传统得营销方式存在缺陷,现在网络这么发达,所以打算转换自己得营销模式创建一个自己得微信公众号。
在微信公众号得建设时期,她就想到微信公众平台得粉丝就是一个关键,如果从网上吸引粉丝,将会花费大量得成本。
郑某根据淘宝返现得活动,制定了一个好评返现金得活动,返现卡片上有二维码,她将这些二维码卡片拿给淘宝得商家。
仅仅三个月,郑某得微信平台得粉
丝就到两万多了。
郑某每天做得就就是发一些软文,都就是关于美容、生活、旅游等方面得。
但就是不能够只有粉丝,还要能给客户提供货物,郑某只要瞧到客户下单,利用现在得物流条件,直接给顾客汇过去有点类似淘宝。
就这样,郑某得微信公众平台得月收入就在5千元以上。
参考文献:冯英健,网络营销基础与实践[M]、清华大学出版社,2016、。