连同广告推广,互动推广,活 动等合作方组建成强大的团队
多元文化的碰撞,责任到人的工作 制度，高效的执行力是营销战役 的胜利基础
品牌 互动 专项小组 推广
广告 活动 推广 推广
02 STRATEGY 目标明晰 策略先行 攻心为上
送票
火烈鸟借势音乐节的常规营销动作
而火烈鸟的营销重点已经全面向 年轻群役体转移,此次营销战役, 送票辅,精准攻心是核心,与受众进 行情感方面沟通,建立共鸣,让用户 对品牌产生认同感,向忠诚用户进行转化
歌瓦拉音乐节 火烈鸟品牌 营销方案
“我们要让大家都知道,火烈鸟是一个爱年轻人,懂年轻人,欣赏年轻人, 愿意和年轻人共呼吸的品牌”
2016歌瓦拉音乐节 潮流的聚居地
万名观众集体狂欢
社会 聚焦
对于火烈鸟 歌瓦拉音乐节 会是一次不可多得的
营销热点
人群 精准
作为音乐节唯 一可入场的化妆品赞助商 火烈鸟在歌瓦拉音乐节期间 会取得什么样的成绩
03 RESOURCE EFFICIENT INTEGRATION 资源极速整合 24小时覆盖全城
杭州电视台西湖明珠频道 多听FM电台 1000张海报全城呈现 50000份DM单页推广 各校巡演推广……
杭州电台音乐之声FM103.2 杭州各大报社 100条横幅全城呈现 30000门票元素体现
以上所有服务均会体现火烈鸟元素
04 ONLINE COMMUNICATION 内容为王 线上传播嗨翻潮流界
如果线下的高调是展示态度的泛传播 那接下来在线上的的一系列动作 就是火烈鸟准打击用户嗨点 强力攻心举措
4.1 细分受众,精确打击用户嗨点!
我们准备了炒作话题,会在以下网站发布 网络推广(软文) 抄作话题目准备 广告策略 新闻点收集
火烈鸟小屋会得到音乐节众多人群中全面覆盖!是歌迷的照片中,火烈鸟小屋会 成为主角,并通过社交媒体,对火烈鸟品牌又进行一轮延展传播
5.2 火烈鸟元素的无人机---找人/表白/娱乐
无人机在现代流行的一物,的确能大大吸引人眼球,加深印象,特别 是在一群潮男潮女中这种方式是最合适不过了
5.3 火列鸟云服务 ,全方位服务体验
1、火烈鸟------2016歌瓦拉高校音乐节官方指定合作伙伴 2、火烈鸟-----这地方！！年轻人你怎能不去！ 3、火烈鸟打造杭州新名片---时尚与潮流的杭州（音乐节） 4、火烈鸟的摇滚私房事-----摇滚生活娱乐等等 5、还不快去--- 火烈鸟送音乐节门票啦 6、火烈鸟 ---进来看看你是不是文艺范(音乐节选潮男潮女宣传推广) 7、怀念小时候玩过的游戏,这里都有—火烈鸟邀你参加歌瓦拉高校音 乐节
05 OFFLINE COMMUNICATION 强势品牌曝光 攻陷歌瓦拉现场
一系列成功的营销动 作已吸引了 大量用户的关注和参与 而音乐节现场 则需要更有创意的做法让营销过程达到高潮
5.1 火烈鸟爱心小屋
这会是被观众疯抢, 铺满现场 火烈鸟小屋! 考虑到天气和观众需 求， 火烈鸟折叠小屋, 只需扫一扫登记， 便可得到一个火烈鸟 小屋!
作为火烈鸟展厅,更是最佳的服务体验阵地.
火烈鸟设置彩绘造型区、歌迷阵地，形象记录区等等 两天会带来众多的精准有效粉丝哦！
5.4 创意周边配合，传播更加立体
火烈鸟元素拨片，明信片， 歌迷阵地期等互动方式， 这样更加符合互联网时代做 法，是”参与感的最好体现
此次“2016歌瓦拉高校音乐节”火烈鸟品牌营销战役通 过一系列的线上线下活动，将火烈鸟变成实至名归的 “战略合作伙伴”
4.3 线上创意互动,制造抢票热潮
前期体验活动1(参与购买送票)
前期体验活动 参与购买火烈鸟赢音乐节门票，每周送出10名 参与火烈鸟,你就有机会可获得由火烈鸟送出的歌瓦拉音乐
来吧,参与火烈鸟歌瓦拉音乐节彩妆美女大赛,只要把你的彩妆照片发送至XX,你 就可以赢取2016歌瓦拉音乐节门票一张,每周我们还会选出一位获得 1000元的大奖哦 （音乐节提前一个月通过各种合作渠道推广宣传此活动,）
总体 成果
为期50天的传播期
8月
10月16号
线上曝光
1,000,000+
零距离直接覆盖人群
60,000+
间接覆盖人群
10,000,000+
2天增有效粉丝
3600+
新增销售额
¥ 2,000,000
如此突出的成绩背后 火烈鸟如何将音乐节和品牌相融合 完成一次卓有成效的品牌营销战役
01 THAMWORK 多元共通,团队为王
都市快报 都市快报新闻网 网易 搜狐网 浙江在线 5sing拾音平台 杭州文娱网 豆瓣 人民网…..
19楼空间 都市周报 腾讯网 新浪网 下沙大学生网 豆瓣 杭州日报网 虎嗅
4.2 新媒体植入，与时俱进，革命式推广
火烈鸟作为战略合作伙伴，将在新媒体上来一场革命式的推广与植入，针对性 的群体，有创意的植入，意义很重大！
此方案合作赞助金额
赞助金额与媒体广告效果
1：本方案赞助金额为人民币100000元整
2：宣传成本：本次宣传流量在1000万人次，我们取个中间，算 500万人次 每人宣传成本：10万元÷500万人次=0、02元 感谢对歌瓦拉和我的大力支持