青岛啤酒媒体策划
案
目录
媒体计划概要 ☺……………………………………①
市场综述 ☺…………………………………①-③
营销/广告目标 ☺……………………………………④
媒体目标 ☺……………………………………④
媒体策略 ☺……………………………………④
媒体组合 ☺…………………………………⑤-⑩
创意活动 ☺……………………………………⑩-○
11
媒体预算评估 ☺……………………………………○
11-○12
【媒体计划概要】
针对青岛啤酒品牌影响力在全国和世界的局限性和华润、百威等啤酒品牌的挑战, 在 , 结合”百年不变、千年不变, 即使世界末日, 我们依然不变的陪在你身边”主题, 以及自身的百年品牌文化及啤酒节等方式, 在保住市场份额的同时, 进一步扩大市场占有率, 提高青岛啤酒在全国、世界的知名度和美誉度, 让百年品牌, 一路辉煌下去。

【市场综述】
公司简介
上个世纪九十年代后期, 青岛啤酒运用兼并重组, 破产收购, 合资建厂等多种资本运作方式, 对旗下的四十多个品牌进行了重组整合, 最后把”青岛啤酒”推出市面, 与同区的对手——华润啤酒和百威啤酒竞争。

青岛啤酒在中国18个省, 市, 自治区拥有50多家生产基地, 基本上完成了全国性的战略布局, 成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司。

产品简介
青岛啤酒是中国名牌产品, 属于淡色啤酒型, 酒液呈淡黄色, 清澈透明, 富有光泽, 酒中二氧化碳气充分, 当酒液注入杯中时, 泡沫细腻, 洁白, 同时开起, 持久而厚实, 并有细小如珠的气泡从杯底连续不断上升, 经久不息。

饮时, 酒质柔和, 有明显的酒花香和麦芽香, 具有啤酒特有的爽口苦味和杀口力。

该酒含有多种人体不可缺少的碳水化合物、氨基酸、维生素等营养成分。

常饮有开脾健
胃、帮助消化之功能。

原麦芽汁浓度为12度, 酒度为3.5～4度。

现在主要有三种产品类别: 醇厚型啤酒, 淡爽型啤酒, 纯生啤酒。

市场环境分析
1.青岛啤酒作为国内知名品牌, 国家在政策和法律上市给予高度
支持的。

2.随着中国社会发展, 消费水平提高, 中国啤酒消费人群占了全世
界啤酒消费者的20％, 中国已经成为最大的啤酒消费市场, 全球啤酒量的增长有30％自于中国。

3.随着中国整个宏观经济的持续快速增长, 啤酒行业取得前所未
有的发展, 成为拉动中国食品工业快速发展的主要动力之一。

而且, 随着消费水平的提高, 人们对啤酒的消费能力也逐渐提高。

4.在青岛啤酒的家乡青岛地区, 人口分布特征, 为中青年居多, 她
们都是现实的或潜在的消费者, 多数为在社交场合上用酒, 讲究口味和档次且青岛市的城市化程度比较高, 市民接收教育比较多, 思想开放, 容易接收新事物。

SWOT分析
优势
1.独一无二的酿造技术。

最新鲜的大米, 进口大麦; 用得天独厚的。