1913年，美国 人将烤烟、香料 烟和白肋烟混合 在一起制成新型 卷烟“混合型卷 烟”，引导了世 界卷烟生产的新 潮流。
20世纪50年代 初，美国人首先 研制生产了过滤 嘴卷烟，实现了 节约成本、降低 危害的目的。
20世纪70年代 以来，低焦油卷 烟的生产在世界 各国逐步得到普 及。
2008年，中
1951年，
烟草的主要用途 １、用于制作烟草制品，用量占99%以上； ２、用于提取蛋白质（食品或动物饲料的原料）； ３、用于提取药用原料； ４、用于提取化工原料等； ５、用于科学研究（植物学、生物学、现代生物 学、基因工程技术等）。
---自此，烟草开始进入人们的生活之中
1、世界烟草发展历程
19世纪末，河南开始生产卷烟。 1535年 西班牙人到西印度种植烟草 1556年 法国开始种植烟草 葡萄牙开始种植烟草 1626年，河南开始种植烟草
“黄金叶” 品牌创建。
国产卷烟平均焦 油含量2013年 实现11mg/支以 下，2015年实 现10mg/支以下。
烟烟草已经开 始对低温卷烟、 电子烟、口含 烟等进行研究， 并且总体已经 取得积极进展。
3、世界烟草烟叶、卷烟产销分布
世界烟叶产量情况（不含中国）
国家和地区卷烟销量情况（不含中国）
目前全世界约有120多个国家和地区种植烟叶。 2013年，中国以外世界烟叶生产总体保持增长态势， 其中烤烟产量203.9万吨，比上年增长3.5%；白肋烟 产量64.8万吨，增长22.3%；香料烟产量24.8万吨， 增长12.7%；晾晒烟产量11.9万吨，下降0.8%。
1个超过
1000亿元 品牌
◆2010年，在全国烟草工作会议上，国家烟草专卖局明确提出“532”、“461”卷烟品 牌发展目标。
◆“532”：指烟草行业争取用五年或更长的一段时间，在全国范围内着力培育2个年产量500万箱、3 个年产量300万箱、5个年产量200万箱以上的重点骨干品牌 。 ◆“461”：指烟草行业争取到2015年，着力培育12个销售收入超过400亿元的品牌，其中6个超过 600亿元、1个超过1000亿元的高价值、高影响力的品牌。
★ 欧盟市场卷烟焦油量加权平均值低于10mg/ 支；美国低于11mg/支；日韩是世界上卷烟焦油 含量最低的国家。
1、影响中国卷烟的政策与环境因素
广告；青少年吸烟；自动售 货机销售；吸烟场所；学校； 青少年教育；卷烟诉讼；高 额税收；高价格等等。
“第10条烟草制品披露的规定” 中规定：“每一缔约方应根据 其国家法律采取和实行有效的 立法、实施、行政或其他措施， 要求烟草制品生产商和进口商 向政府当局披露烟草制品成分 和释放物的信息。
2001年－2014年全行业工商税利增长趋势图
4、中国卷烟品类分布情况
定义：“满足中国卷烟消费者当前和潜在消费需要、具有
中式卷烟
独特香气风格和口味特征、拥有核心技术的卷烟。”
-----2003年《中国卷烟科技发展纲要》 中式烤烟型总体风格与英式烤烟型相比差异较大，与美式混合型相比差异更大。
浓香型
清香型
·经过第一个阶段发展，积累了一系 列矛盾和问题 ·全行业开展烟叶流通秩序、治理卷烟 体外循环和行业财经只许重点争端工 作，“两烟”流通秩序明显好转 ·行业经济效益从九十年代中期开 始快速增长
三、烟草行业的改革发展阶段
（2003年至今）
二、烟草行业的规范管理阶段
（90年代初期到2002年左右）
·行业基本完成了上划组建 任务，建立了专卖体制 ·1981年烟草税利75亿元， 80年代末已接近300亿元。
卷烟是最主要的烟草制品，目前约占世界烟草制 品总量的80%。2013年，中国以外世界合法卷烟销量 为6760万箱，比上年下降3.0%。有关机构估计2013 年世界非法卷烟销量约为780万箱，占市场总销量的 比重达10.3%。
二、中国烟草发展及目前中国烟草概况
◆1959年10月，明史专家吴晗在
《光明日报》上发表了《谈烟草》 一文，认为明万历（公元1616～ 1627年）年间开始，烟草先后分 三条路线传入我国。 ◆第一条，也是最早的一条，是从 菲律宾传入福建，再南传广东， 东传江浙； ◆第二条，由南洋传入广东； ◆第三条，由日本传入朝鲜，再由 朝鲜传入辽东。 ◆ 19世纪末卷烟传入中国，英美烟 草公司在中国设厂并开始引种烤 烟，河南、山东、安徽成为最 早的烤烟产区。
烟丝金黄金黄 烟丝雪白雪白
1、黄金叶品牌发展战略
河南中烟平 均单箱税利 突破1万元
黄金叶品牌结构分类
天叶系 800元以上
“251”品 牌规划
“黄金叶”品 牌年销售额 500亿元以上
百年系 300－700元
5
“黄金叶”品 牌年销量200 万箱以上
1
经典系 100－260元
2010年，在“532”和“461”的行业 大背景下，河南中烟为“黄金叶”这 个主打品牌的发展规划了“251”的跨 越式发展目标。
以“黄鹤楼”品 牌为代表
烟草本香与天然本 草香气自然结合， 淡雅而津甜，醇和 至极，香气飘逸。 产地：湖北地区
5、中国烟草发展战略格局
12个超过 400亿元 的品牌
2个年产量 500万箱
3个年产量 300万箱
“532”
重点骨干品 牌年产量
“461”
重点骨干品 牌销售收入
6个超过 600亿元 品牌
5个年产量 200万箱
◆到2016年，省产卷烟省外销量突 破135万箱，黄金叶卷烟省外销量突 破90万箱。
740
610
700 600
520
500 400 300
210
200 100 0
230
260
品牌销量（万箱）
销售额（亿元）
2014年
2015年
2016年
四、未来烟草的发展
特种卷烟（电子烟、 无烟气烟草制品、 尼古丁替代产品） 具有特殊作用 或功能的卷烟
1、中国烟草发展历程
1897年
1902年 1905年 1951年 1982年 1983年 1987年 2005－2007年
第一支在华销售的香烟出现在上海
天津官商合办、中国人最早开办北洋烟草厂
简照南、简玉阶兄弟创办南洋烟草公司制造出第一支卷烟
“黄金叶”“中华”两个卷烟品牌同时创牌并顺利投产
1月1日，中国烟草总公司挂牌成立
１、天叶系（天叶、小天叶）：以科学运作、保持态势、 成为领袖为目标； ２、百年系（200—700元/条）：以稳步提升、形成亮点、 加快突破为目标； ３、经典系（100－260元/条）：以稳扎稳打、良性扩张、 健康发展为目标。
2、黄金叶品牌发展环境与机遇
高层领导重视
2011年6月30日，原国家局姜成康 局长提出黄金叶 “两个一”的品 牌发展愿景，即：一想到烟草行业 就想到黄金叶，一想到高档烟就想 到黄金叶。
黄金叶发展的前提
3、黄金叶品牌发展态势
“黄金叶”品牌快速发展，竞争位势稳步提升
4、黄金叶品牌2014－2016年发展规划
2014年－2016年黄金叶品牌卷烟销量及销售额目标
800
◆2016年年底，力争省产卷烟在省 内市场的份额达到63%左右，省产 一、二类卷烟在省内同类卷烟市场 的份额达到25%以上。 ◆ 2014年至2016年，黄金叶品牌卷 烟销量目标分别达到210万箱、230 万箱、260万箱以上，销售额目标分 别达到520亿元、610亿元、740亿 元。
中间香型
淡雅香型
以“中华、黄金叶” 品牌为代表
烟香浓郁，丰富饱 满，香韵和谐；烟 气细腻绵长而富层 次感，劲头适中。 产地：黄淮地区
以”玉溪、云烟”“ 品牌为代表
香气清雅，自然醇 和，烟草本香凸显； 烟气柔绵，吸味津 甜，细腻圆润。 产地：云贵地区
以“芙蓉王、利群“ 品牌为代表
介于清、浓两香之 间而偏于清，烟草 原香尽显，清雅圆 润，烟气细腻。 产地：湖南、浙江
1954年 过滤嘴 香烟出现
1976年 低焦油 卷烟生产
新型烟草 制品分类
1.无烟气烟草制品 ：约占80%的市场 份额，包括口含烟 、鼻烟、嚼烟等。
第一阶段
第二阶段
第三阶段
第四阶段
2.低温卷烟：在 500摄氏度以下只 加热不燃烧烟草， 但可将满足感和部 分烟草香味传递给 消费者。 3.电子烟：将含有 烟碱的溶液雾化， 通过肺部吸收，使 消费者获得类似吸 食传统卷烟的满足 感。
5、中国烟草发展战略格局
“532”品牌培育取得重大进展
5、中国烟草发展战略格局
“461”品牌格局基本形成
三、黄金叶品牌与中国烟草
1913年，河南许昌农民董松山首次试种烤烟 成功；1917年英美烟草公司襄城县设点收烟， 南洋兄弟烟草公司也在许昌建成收烟厂和烤烟 厂；1964年，河南襄城县乔庄村被国家轻工业 部确定为全国高级卷烟原料基地；1958年，毛 泽东主席视察襄城县烟田，并说道：“你们这 里成了‘烟叶王国’了。” 2003年7月，新郑、安阳、洛阳三家卷烟厂 整合为河南新郑烟草（集团）公司，郑州和漯 河卷烟厂合并为郑州卷烟总厂，许昌和驻马店 卷烟厂重组为许昌卷烟总厂。2005年4月，许 昌卷烟总厂又与南阳卷烟厂合并重组。 2007年，河南中烟工业公司与所属的新郑烟 草（集团）公司、许昌卷烟总厂、郑州卷烟总 厂合而为一，成为一个法人实体。 2014年，郑州卷烟厂与新郑卷烟厂实现合并 重组为黄金叶生产制造中心。
烟草的起源与黄金叶品牌发展
二O一四年十月二十七日
目
录
1 2
世界烟草的起源 中国烟草发展及目前中国烟草概况
3
4
黄金叶品牌与中国烟草
未来烟草的发展
一、世界烟草的起源
---烟草原产于亚热带，起源于中南美洲 ---烟草是一种非常古老的植物 ---公元前3500年前就有烟草种子 ---吸食烟草的起因可能是用于祭祀或防病治病 ---原始社会的印第安人就有吸食烟草的习惯 ---人们在采摘和品尝植物时，烟草有辛辣味，可 以提神解乏，开始咀嚼烟草