爱奇艺介绍——最新版
《舌尖上的中国》播放次数(截止到7.16)
70,000,000 60,000,000 50,000,000 40,000,000 30,000,000
61,424,807
34,907,251
20,000,000
10,000,000 0
8,907,099
爱奇艺
Source: 爱奇艺、搜狐、优酷前台数据
网上对选手进行互动投票,投票后 可以分享活动信息到新浪微博,实 现病毒扩散
=品质 =创新 =用户体验 =影像盛宴
爱奇艺出品:全面领跑互联网高品质自制节目
点播量超越老牌同类 电视节目 独有的网络娱乐自制 团队 全方位覆盖娱乐大事 件 日播体系全面建立
爱奇艺出品:《娱乐猛回头》
互联网最睿智 娱乐评论节目
良好的用户体验造就品质第一
爱奇艺独具的多种特色产品功能
视链技术
国家知识产权局授权 —
视链技术专利申请号:
片段分享
201010290114.6
对影视剧中人物进行注释,并链接 至有关的信息介绍页面
最高可截取10分钟视频内容,分享到 SNS及各大论坛
智能跳过片头片尾
视频标注
爱奇艺视链技术
智能跳过片头片尾,观影更酣畅 淋漓
节目总流量 超10000万!《娱乐猛回头》开播以来,从指数看用户关注度几何态势上扬。
奇索风云榜-娱乐-每日综艺排行
榜:荣登前50,排00
节目植入:东风标致308植入《浪漫满车》
数据来源:艾瑞iuserTracker 2012年8月
VS电视:媲美一线卫视的用户到达率
爱奇艺19-40岁受众在71城市月度到达列第1位,整体观众月到达率相当于江苏卫视
71城市月度受众到达 19-40岁受众在71城市月度到达
单位:千人
数据来源:央视索福瑞数据
爱奇艺用户构成:高学历、高收入的中青年人群
综艺频道—爱奇艺独具特色
爱奇艺综艺频道人均单次有效播放
时长、人均有效播放时长均位列榜 首!
热播综艺:《非诚勿扰》播放数据全面占优
大剧营销
• • • • 年度5-10部超高流量大剧 高精准度、高热点、高频次 可结合内容深度合作,打通阿 拉丁入口 流量保底可享受溢价部分
超级大剧
• • •
Top剧目精选,实时更新 覆盖面广,流量稳定可预期 奇艺首页核心位置入口,品牌 展示效应绝佳
74.80% 59.59% 50.02% 40.51% 25.08% 16.91%
爱奇艺
优酷
土豆网
搜狐视频
56网
腾讯视频
Source:艾瑞iVideoTracker 2012年5月
动漫频道—爱奇艺独占优势
爱奇艺动漫频道覆盖、时长均位列
榜首!
热门动漫:《名侦探柯南》爱奇艺优势明显
热门动漫:《喜羊羊与灰太狼》爱奇艺独占优势
奇艺用户构成情况
60%
40% 20% 0%
55.47% 44.53% 30.05% 25.63% 14.52% 12.61%8.62%11.69% 3.13% 48.94% 26.86% 31.90% 23.74% 18.43% 8.11% 9.93% 5.84% 7.90%
11.40%
Source:艾瑞iVideoTracker 2012年6月
王牌剧场
•
可按照时效、卫视、类型等灵活组成剧 场,精准影响特定受众,匹配客户活动 需求
类型剧场
•
•
为客户量身订做专属剧场,司南工具支 持选剧 订制剧场专题,且有首页入口导流,有 流量保障
订制剧场
大剧收视:《轩辕剑》一上线尽显奇艺播放量优势
《轩辕剑》周播4集时各网站播放量统计
大剧收视:爱奇艺《舌尖上的中国》播放优势显著
精彩镜头一目了然,不必等
关灯
记忆播放
独立影院环境的观影体验
下次观看同一视频时,系统会从上一次 中断时间点恢复播放
内容&营销
影视版权内容 奇艺出品
热点事件
爱奇艺专业频道,覆盖网民喜爱内容
影视版权:2012年爱奇艺的大剧热剧全覆盖
版权采购策略
紧跟一线卫视(湖南、江苏、浙江等) 突出网络趣味(时装偶像、情感话题等 彰显平台定位(轻熟龄、都市化)
视频成为网民第一大网络服务选择
2006-2011年主要网络服务季度使用时间占比变化情况
40%
即时通讯 在线视频 游戏服务
30%
20%
社区交友
10%
电子商务
0%
搜索服务
新闻资讯
注:1、社区交友包括:社交网络、微博、社区、博客、婚恋交友等 ;电子商务包括:C2C、B2C、团购;在线视频包括:网站中 的在线视频,软件中的网络电视;在线游戏包括网站中的游戏服务,软件中的网络游戏和其他游戏。 2、将主要软件的使用时间,和主要服务的浏览时间除以服务浏览时间,以及部分与互联网连接的软件使用时间的总和。这部 分软件包括安全防护、弹出资讯、即时通讯、其它游戏、网络电视、网络游戏、下载工具。 Source: iResearch 2012
入口不同造就奇艺差异化人群覆盖
重合度是指共同访问过此网站和优酷用户,占两网站不重复总访问人数的 比例;从此数据可看出,若客户采用“优酷+其他网站”的投放方式时,爱
优酷
共同访问 18.63% 奇艺
奇艺与优酷的重合比例最低;
优酷 优酷
共同访问 32.63%
共同访问 24.61 % 搜狐
土豆
数据来源:艾瑞iUserTracker 2012.5
iResearch艾瑞咨询最新数据显示,2012年5月,在线视频用户覆盖 率达到96%,用户规模首次超越搜索服务跃居第一,继时长份额居 首后又成为覆盖最多网民的网络服务。 与此同时,网民花费在观看视频上的时间越来越长。在所有网络 服务当中,网民用于观看视频的时长超越其他网络服务,稳居所有服 务首位,表明网民对在线视频的依赖程度不断加深。
成熟人群:奇艺用户性别分布均匀,19-40岁用户占比超过8成,这部分社会中坚群体更能接受新事 物,对品牌和时尚热衷,具有高消费能力及高品牌忠诚度; 高学历人群:奇艺人群大学本科以上学历比例较高,占比超半数,呈现高学历人群特点; 高消费人群:奇艺用户家庭收入在6000元以上占总体4成,属于高消费人群;
搜索引擎是用户最常用信息渠道
• • 有87.9%的用户使用过综合搜索引擎获取视频信息; 综合搜索引擎是用户使用最多和最常用的视频进入渠道,紧随其后的是客户端播放软件、社交媒体分享和微博分享。
视频用户获取视频信息渠道
综合搜索引擎 社交媒体的分享 在线视频内部搜索或推荐 微博上的分享 导航网站 朋友推荐链接 朋友口头推荐 被动接收视频链接 窗口弹出、推送框
3
4、片尾冠名体现
400,000 粉丝用户
4
理念植入:澳优奶粉植入《健康相对论》
案例背景:全新品牌澳优新推出“能力多”配方奶粉,希望借助 能够教授消费者哺乳知识的方式进行推广,从而引起消费者对品 牌及产品的广泛市场关注; 奇艺方式:1.植入王牌综艺《健康相对论》之妈妈不知道的事专集;2. 借助大牌明星李湘,龚蓓苾的参与节目艺用户覆盖和浏览时长优势扩大
覆盖:根据艾瑞iUserTracker2012年8月数据显示,视频网站爱奇艺日均覆盖人数2313.8万人,继续保持第2的领先地位,且领先优势还在迅 速扩大 时长:根据艾瑞iUserTracker2012年8月数据显示,爱奇艺月度总时长在艾瑞IUT中奇艺排名保持第2,本月爱奇艺人均月度时长超过优酷, 位居第1,稳居长视频第一阵营。
搜狐
优酷
奇艺对热点事件 的优势明显
大剧营销升级【顺位】广告产品,以提升UV覆盖为目标
当天一个普通用户每一次看到不同的广告,第一顺位则为当天所有用户第一次看到的广告,uv到达率为100%,以此 类推。下图显示,顺位法相对传统的轮播法,以更低的价钱降低了平均频次,获得了更高的UV覆盖
数据提供:爱奇艺龙源
项目背景:
绿箭与深圳卫视《清唱团》合作冠名,借此契机与爱奇艺进 行台网联动,互补受众人群,实现强大的品牌曝光。 有奖活动时间:2012.8.1-2票人群的缺失。
对清唱团专题进行包剧冠名,享有 各种优质的冠名权益
综艺首页冠名LOGO+首页焦点图:《跑步篇》
效果:2012年1月18日-1月31日 投放14天,整体页面资源曝光量 达到了162,540,000,完全超客 户预期。
首页通栏二:鸿星尔克签约澳网
网台联动: 《The Sing-off》绿箭清唱团
爱奇艺:
•节目直播 •频的意愿进一步增加
电视独占用户中有58.1%的人表示未来会选择使用在线视频,与上期相比增加了21.4个百分点,电视用户对在线视频 选择意愿已经非常明显,在线视频的用户覆盖率将会进一步增加。
电视独占用户中未来会选择在线视频的比例 58.1%
26.7%
2011年上半年(N=263)
用户用过的视频进入渠道
87.6%
使用综合搜索引擎 直接打开客户端播放软件 通过社交媒体的分享 微博上的分享 通过导航网站直接访问 朋友推荐的链接,直接点击 被动接收的视频链接 窗口弹出、推送框 点击收藏夹的视频网站
87.7% 55.4%
52.5% 51.0% 44.8%
40.9% 31.8% 25.8% 21.6% 19.2% 12.0%
2012年电视剧资源
全年50部独家剧,150部非独家卫视剧 覆盖90%以上一线卫视台剧目 覆盖80%以上顶级热门大戏
版权影视对比—奇艺是名副其实的影视门户网站
• 对比各大视频网站在影视频道(电视剧频道&电影频道)的份额,爱奇艺影 视覆盖超过7成,不愧为专业影视门户;
影视频道(电视剧+电影)覆盖份额
1 爱奇艺2012重磅推出情感交友自制内容,开启交友节目新格局