五 活动形式
现场参与、全市互动
• 现场投票参以及短信投票参与，全市互动， 评选出我最喜欢的“电信形象大使”
1、报名具体要求： （1）热爱社会主义祖国，拥护党的基本路线，遵守国家的各项法律法规，道德 品质优良； （2）籍贯为邵阳市，在邵阳工作、生活的公民以及在邵阳居住具有中国国籍的 海外归国留学生、海外华侨； （3）熟悉电信通信公司文化历史背景，热爱生活，身体健康，五官端正； （4）具备一定文化知识和才艺，并具有相应文化艺术素养和交流沟通能力，开 朗活泼，气质高雅，谈吐得体，普通话标准； 2、报名时间及方式： （1）、报名时间2012-5-5到2012-5-15 （2）、网络报名：报名者登录专门网址，自动报名。 （3）、邮寄报名：报名者将相关资料邮寄到组委会。 （4）、上门报名：报名者持相关资料到组委会直接报名。 3、报名内容： （1）、个人有效证件复印件、一寸免冠彩照1张、正面全身生活近照1-2张； （2）、根据自身特点用一段话（300字以内）阐释自己所理解的“电信公司形象” 以及代言电信通信的理由； （3）、写明自己的爱好、特长，并附相关证明；
针对目标客户群的媒体接触习惯，以软性广告炒作，硬性广告配合，运 用广播媒体、报纸媒体、自有媒体组合的方式，在短时间内为活动造势。
关键词
炒作、配合
六 媒体策略
“话题”炒作
目的：借助“5.17电信日”活动的事件，以软文的形式在新闻类关注度高、收听、 收视率高的广播媒体、报纸媒体投放，引发社会讨论，吸引社会关注，刺
二 活动主题
“电信形象大使”
选拨活动
三 活动目的
热烈庆祝5.17国际电信日召开； 通过此次活动，提升电信通信品牌美誉度，与目标客群和潜在客群建立互动 渠道，发展短期内达到快而广的宣传
效果； 通过本次活动实现3G放号10000个。
炒作、配合
七 费用预算
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1、日报媒体宣传费20000：刊登比赛公告比赛结果 2、邮送广告报宣传费40000：全程报道5期（每期8000） A、活动招募加品牌宣传1期 B、活动进程和选手介绍加业务宣传3期 C、活动结果公示加整合宣传1期 3、网站制作10000 4、奖品费用35680元 iPhone4S*1=5000元 上网本*5=10000元 手机*20=10340元 话费优惠*50=51.7*200=10340 5、活动筹备与协办工资：30000 合计135680元
一 活动背景
2012年世界电信日主题
一年一度的世界电信日又将到来，在经 历了去年的“信息通信让农村生活更美好 ” 的主题之后，本年又迎来了“信息通信与女 性 ”这一主题。
•以往的运营商都是怎样宣传自己，我们的突破口在什 么地方？
•我们要向哪些人作有针对性的宣传？ •怎么样对他们宣传？
以往5.17活动分析
八 效果预估
附件/效果预估
通过本次活动，有重点的将产品品牌及内容作全面推介，并以现场
参与、体验、展示等各种方式的有机结合，增加了品牌的知名度及吸引
力，从而将电信的各项产品的功能的特点潜移默化的渗透入受众及潜在 消费者心中，亦借此宣扬了一种时尚潮流。
并且可以通过本次活动在参与者的心灵深处留下电信的G3具体形象，
广播媒体：选择新闻类，关注度高的广播媒体进行提前一周的广告宣传和公布活动参 与方式及活动相关信息。
报纸媒体：选择新闻类，关注度高，面向目标人群的报纸媒体进行提前两周的广告宣 传并公布活动参与方式及活动相关信息。
炒作、配合
自有媒体宣传
营业厅：进行活动告知宣传DM单页的发放，并公布活动参与方式及相关信息 电信代办点：进行活动告知宣传DM单页的发放，并公布活动参与方式及相关信息
成为电信公司的忠实客户。
参与方式流程图：
报名
网上评选
入围pk
获得奖项
1、上门报名 2、网络报名
海选
1、现场展览 2、网络展示
1、现场颁奖 2、颁发奖品
评选方法和奖项设置
1、评选方法 （1）、评选时间2012-5-5到2012-5-17日5：17分 （2）、此次活动全市市民做评委，取人气值前100名 （3）、评委每一个邵阳市籍贯的身份证可以投一票，具体投票方式如下： A、网站直接投票 B、短信投票 C、邮寄投票 2、奖品设置 （1）、参加活动奖励 A、最佳人气奖（人气值第1名）：iPhone4S手机一台 B、优秀人气奖（人气值第2-5名）：上网笔记本一台 C、人气安慰奖（人气值第5-20名）：价值517元手机一部 D、人气纪念奖(人气值第21-100名)：51.7元话费 （2）、幸运评委奖 A、幸运一等奖1名：上网笔记本一台 B、幸运二等奖5名：价值517元手机一部 C、幸运三等奖120名：51.7元话费
炒作、配合
1. 媒体宣传报道的频次，活动前后至少各1次； 2. 在活动当天安排电视媒体和报纸媒体记者采访，并在活动当晚新
闻栏目里即时播出报导；
3. 在活动后，报纸媒体以新闻和软文形式对活动进行报道宣传。
炒作、配合
新闻、软文要求
1.软文以记者和参与者角度及口吻进行宣传。 2.新闻和软文的文稿要以“电信公司” 所做的贡献和意义为主要内容。 3.新闻和软文要对本次活动的规模和效果做正面报道。
全民参与
颠覆传统意义上的纯粹选秀，选手来自社会各界、各 行各业，不限年龄、性别、学历硬性门槛。无论是平凡的 市民、还是多才多艺的使家乡人民感到骄傲自豪的明星， 都有可能成为形象大使，真正做到：电信代言，全民参与， 谁都有机会。
3G营销
智能手机0元购，无线互联随时玩
电信形象大使的选拔最容易吸引年轻时尚等目标客户 的兴趣，因此整个活动全程营销主题：电信3G天翼飞扬 从随时随地，感受到电信天翼飞扬品牌给生活带来随 时休闲的便利，即刻欣赏，即时享受，与3G带来的便利 体验——用手机随时上网、阅读、听音乐等。
“ 5.17 ”
世界电信日 活动方案
目录
一、活动背景 ……………… ……………… ……………… 3 二、活动主题……………… ……………… ……………… 12 三、活动目的 ……………… ……………… ……………… 14
四、活动策略……………… ……………… ……………… 16
五、活动形式 ……………… ……………… ……………… 21 六、媒体策略 ……………… ……………… ……………… 27 七、费用预算 ……………… ……………… ……………… 33 八、效果预估 ……………… ……………… ……………… 35
激客户参加，达到对此次活动前期宣传炒作的目的。
形式：活动前一周在根据本次活动以及3G时代的到来为事件提出讨论话题，在新 闻类电视媒体、广播媒体、报纸媒体以软文的形式投放。
广播媒体：选择新闻类栏目，做话题讨论性质的节目以抛出话题引发讨论的形式
对活动进行炒作。
炒作、配合
硬性广告宣传告知
目的：配合软性广告炒作，对此次活动进行宣传告知。达到扩大活动影响力，提升活 动关注度的目的。 内容： 1. 2. 3. 活动时间、地点告知 活动参与方式 奖项奖品设置
四 活动策略
打造热点
爱美之心人人皆有，在世界电信日来临之际，举行一 项形象大使的选拔，吸引广大消费的眼球，在关注活动的 同时，潜移默化的把电信的形象联系起来，并且消费者会 不由自主的加深自身对电信形象的理解。
特色鲜明
面对竞争，我们几乎需要花费大量人力物力进行广告 宣传和活动促销，广大消费者仅仅是被动接受，长此以来 已经是习以为常，具有一定免疫力。 形象大使选拔活动不同其它广告宣传和活动促销，具有强 大的视觉冲击效果，广大消费者能参与进来，能激发消费 者的热情。
结论： • 5.17活动促销为主，品牌宣传效果收效甚微 • 5.17活动外场只在人群集中点开展，活动宣传面有限。 • 5.17活动没有特色，吸引力不大
外 场
为了解决上述问题，达到我们的目标：
5.17活动进行强效品牌宣传 5.17活动进行全市广泛宣传。 5.17活动吸引顾客持续关注。
我们特策划本案供贵公司参考