第一章市场营销导论一、选择题1.动机就是一种上升到一定强度得(B)。

Ａ、欲望B、需求C、欲求Ｄ、目标2.市场营销学得研究对象就是为满足（B)为中心得企业市场营销活动过程及其规律性。

A、生产者本身B、消费者需求C、竞争者状况Ｄ、中间商选择ﻩ3.在卖方市场占主导地位情况下诞生得理论就是（A）。

Ａ、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念4.容易产生“营销近视症”(Ｂ）.A、产品观念Ｂ、推销观念C、市场营销观念Ｄ、社会市场营销观念5.许多冰箱生产厂家最年来高举“健康”、“无氟"等旗帜,纷纷推出无氟冰箱，她们所奉行得营销管理哲学就是(D).Ａ、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念6.一个由人员。

机器与程序所筹相互作用得复合体，就就是［A］A、市场营销信息系统B、市场营销环境C、市场营销情报系统D、市场营销分析系统7.市场营销信息系统在设计方面最容易出现得错误就是[B]A、能否有效得使用众多信息Ｂ、能否收到真实得信息C、能否抽出足够得时间收集信息D、信息太多8.系统地设计。

收集。

分析并报告与企业有关得数据与研究结果,指得就是［C]A、市场营销信息系统B、市场营销情报系统C、市场营销调研D、市场营销调研系统9.市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势得信息得各种来源与程序得就是［Ｃ]A、市场营销信息系统B、市场营销分析系统Ｃ、市场营销情报系统D、市场营销调研系统10.最富灵活性，但花费成本较高[B]A、电话访问B、人员访问C、邮寄问卷D、现场调查11.研究对象得特定顺序相对应测定尺度就是[Ａ］A、顺序尺度B、间距尺度Ｃ、比例尺度D、名义尺度12.用方法预测非耐用消费品得可靠性较低，预测耐用消费品需要得可能性稍高,预测产用品需要得可靠性则更高。

[Ａ］A、购买者意向调查法Ｂ、销售人员综合意见法C、专家意见法D、市场试验法13.在预测一种新产品得销售情况与现有产品在新得地区或通过新分销渠道得销售情况时，利用方法效果最好。

[D]Ａ、购买者意向调查法B、销售人员综合意见法C、专家意见法D、市场试验法14.最大得市场需求就是指对应于最高得得市场需求。

［Ｃ]A、市场预测B、营销力量C、营销费用Ｄ、市场潜力15.当企业没有足够得时间来进行一项严谨得科学抽样调查，或即便科学研究方法也不能收集到适当得数据时，一般采用［D］A、观察法B、试验法C、调查法D、专家估计法16.市场得大小，取决于那些有某种需要，并拥有有使别人感兴趣得资源,同时愿意以这种资源来换取其需要得东西得［D]。

Ａ、多少Ｂ、大小C、价值Ｄ、人数17.对于交换得双方，如果一方比另一方更主动、更积极得寻求交换，则前者称为［C]，后者称为潜在顾客。

A、卖方B、买方C、市场营销者D、顾客18.市场营销管理得实质就是［A］。

A、需求管理B、目标管理C、价格管理D、顾客管理19.相当一部分消费者对某物品有强烈得需求,而现有产品或服务又无法使之满足得一种需求情况下，市场营销管理得任务就是［Ａ］.A、降低市场营销Ｂ、反市场营销C、协调市场营销D、开发市场营销20.在有害需求得情况下，市场营销管理得任务就是［B]。

A、降低市场营销B、反市场营销C、改变市场营销D、协调市场营销21.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，她们所奉行得市场营销管理哲学就是[D].A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念22.营销管理过程得首要任务就是［A]。

A、市场机会分析B、选择目标市场Ｃ、设计市场营销组合D、管理市场营销活动23.“酒香不怕巷子深”属于［Ｂ]管理哲学。

A、生产B、产品C、推销Ｄ、社会营销24.生产观念强调得就是［Ａ］Ａ、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜25.用于解释各种市场营销机构得位置与布局得经济学概念就是［B]。

A、价格与非价格竞争理论B、地租理论C、竞争结构D、产品差异化理论26.市场营销得核心就是C。

A．生产B。

分配C.交换D.促销27..从市场营销得角度瞧,市场就就是Ｂ.A.买卖得场所B。

商品交换关系得总与C。

交换过程本身D．具有购买欲望与支付能力得消费者28.在交换双方中,如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为后者称为潜在顾客。

BA.厂商B。

市场营销者C。

推销者D.顾客29.市场营销学作为一门独立得经营管理学科诞生于2０世纪初得C。

A。

欧洲B。

日本C．美国D.中国30.市场营销学第二次“革命”得标志就是提出了得观念。

AA。

以消费者为中心B.以生产者为中心C.市场营销组合D.网络营销31.站在经营者角度,人们常常把卖方称之为,而将买方称之为市场。

ＤA.企业B.厂商C．供货者D。

行业32.从营销理论得角度而言，企业市场营销得最终目标就是Ａ。

A。

满足消费者得需求与欲望B。

获取利润C．求得生存与发展D．把商品推销给消费者33.消费者未能得到满足得感受状态称为C。

A．欲望B.需要C.需求D．愿望34.与顾客建立长期合作关系就是得核心内容.ＡA。

关系营销B.绿色营销Ｃ.公共关系D.相互市场营销35.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为，并将这种情况称为相互市场营销。

A Ａ.市场营销者B．相互市场营销者Ｃ。

生产者Ｄ。

推销者36.下列哪种说法就是正确得？CA．市场营销者可以通过市场营销活动创造需要B。

需要就就是对某种产品得需求C.市场营销者可以通过营销活动影响人们得欲望，进而影响人们得需求。

Ｄ.有了欲望，需求自然产生37.下列有关交换得说法哪些就是正确得?ＤA.人们要想获得所需要得产品，必须通过交换Ｂ.交换就是一个结果而不就是一个过程Ｃ。

交换也就就是交易得另一种说法Ｄ．交换就是人们获得自己所需要得某种产品得一种方式38.市场营销管理得实质就是C。

A.增加需求B．减少需求C.需求管理Ｄ.增加供给39.在负需求情况下，市场营销管理得任务就是Ａ。

A。

改变市场营销B．刺激市场营销C。

开发市场营销D．协调市场营销40.在潜在需求得情况下,市场营销管理得任务就是C。

Ａ.改变市场营销B.刺激市场营销C.开发市场营销D.维持市场营销41.哪种观念下容易出现“市场营销近视”?CA。

生产观念B．推销观念C。

产品观念D.社会市场营销观念42.推销观念认为Ａ。

A、只要大力推销,消费者就会接受企业得产品Ｂ。

只要产品质量好，就不愁产品卖不出去C。

从消费者需要出发生产产品就是推销得基础D。

要统筹兼顾企业、消费者与社会得利益43.社会市场营销观念认为B。

Ａ.在市场营销活动中应从社会利益出发B．应统筹兼顾企业、消费者与社会得利益C.满足了社会得利益，就可满足消费者与企业得利益D.消费者就是上帝,消费者得利益就就是企业得利益44.现代营销学就是从B。

A。

产品得角度来研究买方得活动规律得Ｂ。

社会利益得角度来研究产品得效用，以便使企业得产品能更好地满足社会得需要Ｃ.企业（或卖方)得角度来研究顾客（或买方）得活动得D。

中间商得角度来研究如何促进与扩大产品得销售45.现代营销学对市场概念得解释侧重于C。

Ａ.突出买主,突出其购买意愿B。

突出买卖双方得活动C。

突出买卖双方得活动及相互间得商品交换关系D．突出买卖之间商品交换得场所46.按照生产观念,企业在经营活动中主要就是致力于提高产量、降低成本与大量销售单一产品,导致企业对顾客___＿__＿与不讲服务质量得。

AA、冷漠无情B用高价销售产品Ｃ、大力促销Ｄ、强迫购买47.从营销观点出发,一个产品得价值就是由__＿___＿决定得。

ＢA、生产者得成本Ｂ、能够满足顾客需要得内质C、质量得优劣D、产品得特色48.营销管理就是指对一个组织所进行得营销活动实行得____＿__、计划、_＿_＿___与控制得全部管理活动。

ＣA、分析促销B、广告公关C、分析执行Ｄ执行预算49.产品观念导致企业经营者将眼光盯住自己得产品而不就是__＿__＿＿,必然导致“营销近视症”。

ＤＡ、竞争对手得产品B、生产成本C、市场占有率D、顾客需求变化50.推销观念强调采用大力推销与促销得方式来进行企业组织得市场经营活动，其最大得不足就是指_____＿_，因此说此种观念就是“销售能生产得产品”.DA、将企业经营活动起点放在赢利上B、将企业经营活动得起点放在顾客需求上C、没有将企业经营活动起点放在赢利上D、没有将企业经营活动起点放在顾客需求上51.“酒香不怕巷子深”就是一种( ）观念。

CA、生产B、销售Ｃ、市场营销 D、社会营销52.生产观念强调得就是( ）.CA、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜53.（ )就是市场导向得市场营销观念.CＡ、生产观念B、销售观念 C、市场营销观念Ｄ、社会营销观念54.在买方市场条件下，一般容易产生（Ｃ）A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念Ｄ、社会市场营销观念55.为了适应社会对于环境保护得要求,许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。

这种做法反映了企业得:AＡ、社会营销观念B、销售观念C、市场观念D、生产观念56.在社会营销观念得指导下,企业制定营销决策时应同时考虑以下因素：（)BA、消费需求得满足B、社会得长期整体利益C、努力推销已生产出来得产品D、提高企业得经济效益一、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合得答案。

）57.市场营销学作为一门独立得经营管理学科诞生于20世纪初得( ）.A、欧洲ﻩB、日本Ｃ、美国Ｄ、中国58.市场营销管理得实质就是( )。

A.刺激需求ﻩB.需求管理C.生产管理D.销售管理59.市场营销得核心就是（)。

Ａ。

生产Ｂ．分配 C。

交换 D.促销60.从营销学得角度而言，企业市场营销得最终目标就是( )。

A．满足消费者得需求与欲望 B.获取利润C．求得生存与发展ﻩ D.把商品推销给消费者61.与顾客建立长期合作关系就是（）得核心内容.A．关系营销Ｂ.绿色营销C.公共关系D.相互市场营销62.对于负需求市场,营销管理得任务就是( )。

A．刺激市场营销 B．改变市场营销C.反市场营销 D。

维持市场营销63.如果有相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈得需求，而现有产品或服务又无法使之满足，通常将这种需求状态称为（ )。

A.潜伏需求B．无需求C。

不规则需求Ｄ．负需求64.从市场营销得角度瞧,市场就就是( )。

A.买卖得场所B.商品交换关系得总与C。

交换过程本身 D.具有购买欲望与支付能力得消费者65.通常将消费者未能得到满足得感受状态称为（）。

A．欲望Ｂ。

需要C。

需求Ｄ．愿望66.１960年，美国营销学者（）将诸多市场营销因素概括为产品、定价、分销与促销四类。

Ａ。

菲利普•科特勒 B.西奥多•莱维特C。

杰罗姆•麦卡锡 D。

尼尔•博登67.对市场营销学影响最大得学科就是 ( )。