国际市场营销学》题库一、单项选择题 这次发的练习题是将上次发的做了调整的，以这次的为准1.20 世纪 80 年代以后，国际市场营销的发展进入( D ) A. 进口营销阶段 B. 出口营销阶段 C.跨国国际营销阶段 D.全球营销阶段3. 跨国国际营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于A. 20 世纪初B.20 世纪C.20世纪60年代D.20世纪 4. 世界市场有多种分类方法，把国际市场分为欧洲共同体、独联体、 洲共同市场等，这种分类方式是 ( C ) A.按地理位置分类 B.按经济发展水平分类 C.按国际经济联盟分类D.按出口商品类别及商品分类5. 在下列各种国际营销活动过程中可能遇到的不属于政治风险的是 ( A )A. 汇率变动 C.外汇管制6. 下列关于集中性营销策略的叙述中，说法错误 A. 在一个或几个较小的市场上占有较大的份额 B. 目标集中在少数几个子市场C. 在较大的市场上占有一个较小的市场份额D. 适用于资源有限的企业7. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合， 客的需求，这种战略是 ( A ) A. 无差异市场营销战略 C •差异市场营销战略8. 下列属于产品附加利益层的是 ( D ) A .产品的功能和效用 C.产品的包装和色彩9. 某企业集团从生产保健品转向房地产开发，其产品市场的进入模式是 A.产品开发型模式 B.市场开发型模式 C.市场渗透型模式D.多种经营型模式 10. 以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流量、应收账款等企业经营现状信 息为主要工作任务的系统是市场营销信息系统中的 ( D ) A.市场营销情报系统 B.市场决策支持系统 C.市场营销分析系统 D.内部报告系统11. 在国际营销活动中，遇见的最严重的政治风险是( C )A. 外汇管制 C.没收12. 国际市场宏观细分的首要步骤是( A. 确定细分标准 C.分析初分子市场13. 差异性营销策略的优点是( B A. 实现规模经济，降低生产和营销成本( D )50 年代70 年代东盟自由贸易区、南美B .进口限制 D. 政府没收 的是( C )力求在一定程度上适合尽可能多的顾B.密集市场营销战略 D. 集中市场营销战略 B.产品的品牌和商标 D.送货、安装、上门服务( D )B. 劳工政策 D. 进口限制)B. 初步划分子市场 D.选择易进入的子市场B. 增加企业竞争能力，扩大销售额C. 集中力量向某一特定子市场提供最好服务D.适用于资源比较有限的企业 14. 国际营销与国内营销的区别主要体现在 （C ）16. “请您购买我厂的产品”与“您需要什么？让我来为您生产”这两句话对顾客来说反映 了 （ D ） A.生产观念与产品观念的区别 B.生产观念与推销观念的区别C.生产观念与市场营销观念的区别D.推销观念与市场营销观念的区别 17. 在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是 （A ）A.成本B.需求C.供给D.购买力18.东道国的“号召人民只买国货；反对进口；反对外国投资”等观念和行为是（ B ）的表现 A. 文化分裂 B. 经济民族主义 C. 政局不稳定D.经济落后 19.下列选项不属于文化环境的是（ B )A. 宗教B. 人口结构C. 价值观D.教育水平20. （ A ）不是公共关系工作的直接目标。
A .推销产品B.建立和保持企业与公众间的友好关系C .建立和保持企业在公众中的良好形象D .消除顾客的不满意感，并促使自觉购买本企业的产品21. 某跨国集团将其目标市场划分为欧盟、北美、东盟等，其划分依据属于（B）。
A .人口标准 B .地理标准 22. （A ）即以高价格和高促销费方式推出新产品。
A.快速撇脂策略 B. 缓慢撇脂策略 C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略23. 根据国际产品生命周期理论，当企业需要通过在国外直接生产和销售的方式保持其在国 外市场的份额，以便与对手进行更有力的竞争时，表明该产品处于其市场生命周期的 （C ）。
(C )。
25. 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是 （D ） A .品牌 B .商标 C .品牌标志 D .品牌名称A. 经营观念的演进B.C. 营销环境的变化 D 15. 国际市场营销学是 (D ) A. 经济学B. C. 商业企业管理D.企业结构的不同 经营商品的不同 的延伸和分支 国际贸易 基础市场营销学C .心里标准D .行为标准 A .投入阶段 C .成熟阶段B .成长阶段 D.衰退阶段24.在选择目标市场的策略中, 不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为 A .无差异性营销策略 B .差异性营销策略 C .集中性营销策略D.分散性营销策略26. 适合选择短渠道销售决策的产品是（ B ）A.服务要求不高的产品B. 销售数量大、购买次数少的产品C. 企业销售力量较弱的产品D.重量轻、体积小的产品27. 产品处于成长期和成熟期阶段所采用的广告策略主要是 （C ）A.告知性广告B.说服性广告C.提醒性广告D.让利性广告28. 目标市场是指企业所选定的（B ） A.销售地区 B.消费者群体 C.销售渠道 D.销售产品29. 在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是 （A ）A.成本B.需求C.供给D.购买力30. 在分析国际市场政治环境时，衡量政治不稳定性的指标除了文化分裂外，A.没收B.征用C.宗教冲突D.政权的更迭率 31. 如实反映企业经营状况的调查研究属于（ B ）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究 32. 由调查人通过亲自观看或用仪器进行记录的一种调查方法是（A.询问法B.观察法C.实验法D.问卷法33. 某产品在市场上普及并逐渐达到饱和，销售量趋于稳定，这说明该产品处于产品生命周 期中的（ C ） A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 34. 企业各产品线中产品项目的数目的平均数称为产品组合的（A.广度B.长度C.深度D.密度 35. 在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为A.金牛产品B. 明星产品C.问题产品D.瘦狗产品36•促销活动的首要任务是（ A.推销产品 C.树立形象37•从企业微观经济分析，市场的构成要素有消费者、欲望和（ A.商品C.收入D.购买力38.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为 A.金牛产品 B. C.问题产品D.39国际市场营销主要着眼于（ CA.国家利益 D. 消费者利益40. 能够反映一个国家或地区经济状况和金融政策的综合指标是（ A.自然资源还有（D ）D ）B.留住顾客 D.传递信息 B.货币明星产品 瘦狗产品B.地区利益C.企业利益B.基础设施C•通货膨胀率 D.外国投资状况41. （A ）不是公共关系工作的直接目标。
A .推销产品B .建立和保持企业与公众间的友好关系C .建立和保持企业在公众中的良好形象D .消除顾客的不满意感，并促使自觉购买本企业的产品42. 对企业市场营销活动中因自变量的变化引起因变量变化的关系进行的研究是（A.探索性研究B.描述性研究C•因果性研究 D.预测性研究43•国际市场宏观细分标准中，最常用的细分标准是（ A ）A.地理标准B.文化标准C.经济标准44. 随行就市定价法属于（CA.成本导向定价法C.竞争导向定价法D. 政治和法律标准）B. 需求导向定价法D.心理导向定价法45、以新产品一现有需求一国际市场A.多种经营型模式C•新产品开发型模式为基本思路的国际产品市场进入模式是B. 市场渗透型模式D.市场开发型模式46.产品的功能和效用属于整体产品概念中的（ B ）A.产品附加利益层C.产品有形特征层47.国际市场的产品一市场矩阵"中，基于（C ）B.产品核心层D.产品无形特征层现有产品一新需求一国际市场的营销模式是A.市场渗透模式C.市场开发模式48.采用无差异性国际营销战略的最大优点是B.产品开发模式D.多种经营模式（A ）A.成本的经济性B.C. 市场适应性强D.49. 顾客需求的差异性理论是（市场占有率高需求满足程度高C ）B .市场差异性的基础C. 市场细分的基础D. 消费品细分的基础50. 产品生命周期中，基本特征为销量低且增长缓慢时，说明产品处于（A .投入期B .成长期C.成熟期 D .衰退期51. 针对消费者的消费心理，可采用的定价策略是（ C ）C.尾数定价法 D .平均成本定价法52. 发生在同一层次的不同渠道成员之间的矛盾称为（ A ）53. 不拥有 产品所有权，在规定条件下向国外市场销售商品的中间商是（ A .出口代理商 C .出口采购商D .出口经纪人 54. 国际市场营销与国际贸易都有的工作是（ B ） A.促销B.组织进出口业务C.国际上商品交换D.产品开发 55. 如果需要把本公司具有优势的知识和技能进行国际转移，其主要媒介是（A.出口打入模式B.合同打入模式C.投资打入模式D.间接出口56. 产品的维护属于（ A.产品的核心层 B.产品的有形特征层 C.产品的延伸层 D.产品附加利益层 57. 美国通用汽车在中国大陆有 “别克”、“雪佛兰”等不同的品牌号，这种决策是A.统一品牌决策B.分类品牌决策C.多品牌决策D.主、副品牌决策58. 在商品流通过程中，对商品没有 所有权的是（C ） A.中间商 B.经销商 C.代理商D.消费者 59•所谓渠道管理的中心任务就是要（ B ） A.降低成本 B.解决矛盾 C.提高效率D.促进协调60. 在制定国际市场促销策略时，最基本的决策是（ B）A.决定促销在国际营销中的强度B.识别/估测目标受众C.提出购买建议D.决定最优促销组合 61. 下列促销手段中，属于营业推广的是（ C ）A. 广告B.人员推销C.有奖销售D.公共关系62. 下列关于影响国际市场销售渠道决策因素的说法中，正确的是（A.产品单价越低，越应选择短渠道 C.体积大的重型产品应选择长渠道 63. 当商品的需求弹性系数 E D 值＞1时， A.富有弹性 C.无弹性64. 企业的订货、销售量、生产量、价格、存货等信息属于（ A.市场情报系统 B.市场运筹学系统 C.内部记录系统 D.国际市场研究系统 65. 将公司的产品在目标国家之外制造，然后运往目标国家市场销售，这种进入国际市场的 式称为（D ）A.水平渠道冲突 B .垂直渠道冲突 C.多渠道冲突 D .线上线下冲突B .出口经销商 B ）B.新产品问市之初应选择短渠道 D.技术性强的产品应选择长渠道 表明该商品是（A ）B.缺乏弹性 D.不能确定弹性C ）A.契约进入模式C.产品进入模式66. 产品的品质和价格属于（A.产品核心层B.投资进入模式D.出口进入模式B ）B.产品有形特征层D. 产品附加利益层 69. 对于顾客挑选性强、注重品牌商标的产品，其销售渠道宽度应选择的策略是（ A.广泛销售策略 B.密集销售策略C.选择性销售策略 D.独家销售策略 70. 通货膨胀对于国际营销决策影响最大的是（ B ）A.产品决策B.定价决策C.分销决策 D.促销决策71. 如实了解企业产品销售增长率状况的市场研究属于（B ）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究 72. 某汽车制造厂有载重车、牵引车、小轿车等产品线，则其产品组合的宽度为（A.1B.2C.3D.473. 在世界市场中处于中等竞争地位的企业常采用的跨国公司市场竞争战略是（A.市场领导者战略B.市场挑战者战略C.市场追随者战略D.市场后起者战略74.如果某个国家规定商标所有权以最先注册者优先取得，则这个国家采用的法律是 （D ） A •国际法系B •国际商标法系 C .习惯法系D .成文法系75•为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的专项研究属于 （ A ）A •探索性研究B .描述性研究C .因果性研究D .预测性研究76.某产品的销量迅速增长，企业开始盈利，竞争者纷纷加入，这说明该产品处于产品 生命周期中的（ B ）A •投入期B •成长期C .成熟期D •衰退期77•企业生产或经营的产品线数目称为产品组合的 （ A ）A •宽度B •长度C .深度D .密度 78 •适宜市场追随者采用的定价策略是 （D ）A •薄利多销策略B •按质论价策略C .最优价格策略D .随行就市策略79•较少采用人员推销方式进行促销的产品是（A ）A •低价消费品B ・高价消费品C ・低价工业品D ・高价工业品 80 •国际市场营销渠道是指商品从一个国家的生产企业流向 A •国外供应商的流程B •国外最终消费者或用户的流程C •产品无形特征层67•适宜采用“生产者T 零售商T 消费者 A.农产品类 C. 日用品类68•短渠道策略适宜于（A ） A.销售量很大、购买次数少的市场C.销售量很少、购买次数少的市场销售渠道的产品是（ B ）B. 汽车类 D.能源类B. 销售量很大、购买次数多的市场C.国外代理商或经纪人的流程D.国外生产企业的流程81.下列定价法中不属于.心理导向定价策略的是（B ）A.声望定价法B.整数定价法C.优质优价法D.尾数定价法82•下列活动中不属于营业推广活动的是（ C ）A.有奖销售B.赠券C.公共关系D.分期付款83. 以自己的名义在本国市场上购买商品，再卖给国外买主的贸易商，统称为（ C ）A.出口代理商B. 出口佣金商C.出口经销商D. 企业自设出口机构84. 美国通用汽车在中国大陆有“别克”、“雪佛兰”等不同的品牌号，这种决策是（C ）A.统一品牌决策B. 分类品牌决策C.多品牌D. 主、副品牌决策85. 国内出口中间商类型很多，其中不拥有..产品所有权的出口中间商是（A ）A.出口代理B.国际贸易公司C.出口直运批发商D.国外设在本国的常驻收购商86. 能够体现及时调整信息、实现信息双向交流等特点的促销手段是（ A ）A.人员推销B.广告C.营业推广D.公共关系87. 对于在国外开展营业推广活动的公司来说，应重点考查法律限制、中间商的能力和（A ）A.竞争者的作法B.企业自身能力C.产品的特点D.消费者的购买行为88. 价格低廉、产品差异很小、购买量小而频率高的日常消费品的出口常采用（ B ）A.集中销售策略B. 广泛销售策略C.选择性销售策略D.独家销售策略89. 产品处于导入期和成长初期时，应采取的广告策略是（ B ）A.说服性广告策略B.告知性广告策略C.提醒性广告策略D.诱导性广告策略二、多项选择题1. 国际销售渠道设计的基本目标有（BCDE ）。