国际市场营销学期末考试试题库国际市场营销学期末考试试题库一、单项选择题1、国际贸易和国际营销在以下哪个环节是不同的（）A、定价B利润C购销D促销2、推动企业营销观念变化的根本原因是（）A、消费需求的变化B竞争状况的变件C社会生产力水平的提高D、消费观念的变件3.奉行全球化战略的企业在营销策略的使用上（）A、既重视国外市场又重视国内市场B重视各国市场的差异C按国别组织营销活动D更强调一体化4、属于国际市场营销策略组合4PS中的策略是（）A、国际产品策略B、国际公共关系G国际市场探查D国际广告策略5、下列观点体现了现代市场营销观念（）A、酒香不怕巷子深”、B帮助客户成功就是成功你自己” 、C “己所不欲不施与人”、D “营销就是推销产品”参考答案：1、 C 2、 C 3、 D 4、A5、B一、单项选择题1、下列行为中不属于政治干预的是（）A、没收、征用和国有化B外汇管制C政治冲突D本国化2、国际商业纠纷的解决途径有（）A、友好协商、谈判和诉讼B友好协商、诉讼和仲裁G友好协商、谈判和仲裁D诉讼、审判、仲裁3、东道国的“号召人民只买国货；反对进口；反对外国投资”等观念和行为是（）的表现。

A、民族主义B政局不稳定C文化分裂D、经济主义4、外国雇员限制、税收政策限制、地方含量法规等属于政治风险中的（）A、政局不稳定风险B所有权风险C经营风险D转移风险5、由于教育水平的差异，导致各国居民对（）A、同一消费品偏好相同B同一消费品偏好不同C任何产品接受程度不同 D 产品接受程度无影响 6 国际文化环境中最敏感的因素是（） A 语言 B 宗教 C 教育水平 D 社会组织7 高科技产品的营销对下列哪个文化因素比较敏感（）？A 语言 B 宗教 C 教育水平 D 物质要素8 文化对国际营销的影响包括（） A 语言在很小程度上影响促销效果； B 语言为便捷了解当地情况提供了通道； C 语言仅仅是公司内部沟通的工具； D 多语言国家的国际营销更容易成功。

参考答案1 B 2 B 3 B 4 C 5 B 6 B 7 C 8 B 一单项选择题1 城市化程度是反映一个国家或地区经济特征的重要指标，它是指（） A 工业产值占国内生产总值的百分比 B 城市人口占全国人口总数的百分比1国际市场营销学期末考试试题库C城市居民收入与农村居民人均收入之比D城市数量2、经济政策的和谐和统一的国际区域经济一体化组织是（）A、自由贸易区B关税同盟C共同市场D经济同盟3、包含国家最少的国际区域经济一体化组织是（）A、欧盟B北美自由贸易区G亚太经合组织D、APEC 4、一般，奢侈品市场最大的市场应该是（）A、低收入国家B下中收入国家C、上中收入国家D高收入国家5、一个国家生活必需品的市场潜量主要取决于（）A、人口的规模B、人口的分布C人口的增长率D人口的结构参考答案1、 B 2、 D 3、 B 4、 D 5、 A 一、单项选择题1、在企业所在国以外的国家进行的调研项目属于（）A多国调研B交叉文化调研C跨国调研 D 国外调研 2 二手资料经过多次转载容易出错，必须注意其（） A 充分性 B 相关性C 准确性D 滞后性3 以下哪种途径获得的信息属于二手资料？（）A 通过访谈 B 通过调查问卷C 通过市场试验D 通过报纸刊物4 国际市场营销调研的最后一个环节是（） A 问卷设计 B 二手资料搜集 C 数据分析 D 撰写调研报告 5 在国际市场营销信息的搜集中，所用设计概念与收集的信息之间差距而产生的误差（） A 调查人员误差B处理过程误差C替代信息误差D、回答误差6、下列各项统计误差属样本设计误差的是（）A、调研对象范围误差B、替代信息误差C、回答误差D、测量工具误差7、在国际市场营销调研中，下列各项误差属测量误差的是（）A、抽样误差B回答误差C总样本误差D调研对象范围误差8、用一组与某产品的潜在需求量密切相关的变量来间接地估计该产品可能的需求量的方法是（）A、类比估计技术B多因素指标技术C回归分析技术D风险评估技术参考答案1、 C 2 C 3、D 4、D 5、C 6、A 7、B 8、B 二、多项选择题1、在国际市场营销调研中，下列各项误差属测量误差的有（）A、替代信息误差B抽样误差C 回答误差D调研对象范围误差E处理过程误差2、国际市场调研人员研究出的有助于估计潜在市场机会又同时评估市场风险的两个具有代表性的指标是（）A、通货膨胀率B消费物价指数C商务环境风险指数D古特诺和汉斯温度坡度E股票指数参考答案1、ACE 2 CD 一、单项选择题1、马斯洛认为人的需要按轻重缓急可以分为（） 2国际市场营销学期末考试试题库A、3 个层次B、 4 个层次C、5 个层次D、6 个层次2、人们对名誉、地位等方面的需要属于以下哪个层次的需要？()A、生理需要B社交需要C尊敬需要D、自我实现的需要3、关于消费者实际购买过程的经典观点，是将其划分为( ) A、 2 个阶段B、 3 个阶段C、 5 个阶段D、 6 个阶段4、国际消费者购买过程的差异主要体现在()A信息收集B认识过程C买后感受D挑选过程5、格特霍夫施塔德提出从几个方面进行跨文化分析( ) A、2 个B、3 个C、4 个D、5 个6、提出高／低背景相关分析方法的是( )A、凯瑟B爱德华霍尔C霍夫斯蒂德D迈克尔波特7、在跨文化分析中，低背景相关文化是指( ) A 语言只表达部分信息B信息表达比较直接G信息表达不明确 D 主要依靠背景信息8 根据威尔斯等人提出的扩散/学习跨文化分析模型，英国和东欧属于( ) A 高相关/快速扩散 B 高相关/低速扩散G 低相关/快速扩散 D 低相关/低速扩散9 哪种类型的企业购买决策过程最复杂？( ) A 直接再购买 B 首次购买G 修正再购买D互惠购买参考答案 1 G 2 G 3 G 4 B 5 G 6 B 7 B 8 D 9 B 二多项选择题 1.马斯洛将人的需求层次分为（）A、生理需要B安全需要C社交需要D、尊重需要E自我实现需要2、格特霍夫施塔德提出的跨文化分析方法的主要内容包括（）A个性化B差异化C地位差别 D 规避风险 E 男子气社会 3 根据生产者购买行为的复杂程度，可将其分为（） A 直接再购买 B 修正再购买 C 首次购买 D 认识需要 E 说明需要参考答案 1 ABCDE 2 ACDE 3 ABC 一单项选择题1 市场细分是由谁于20 世纪50年代提出的营销概念（）A、温德尔史密斯B马斯洛 C 霍夫施塔德 D 蒙代尔2 有效的市场细分应具有的特征是（） A 广泛性B 相似性 C 区域性 D 可盈利性 3 在市场细分的基础上，企业将多个细分市场作为目标市场并针对每个子市场分别制定营销组合方案。

这种营销策略是（）A 无差异国际营销 B 差异型国际营销 C 密集型国际营销 D 细分型国际营销 4 宝洁公司长期采用的目标市场国际营销策略是（） A 无差异型国际营销 B 差异型国际营销 C 密集型国际营销 D 防御型国际营销5 对于市场规模潜力大的国家应考虑采用哪种进入模式？（） A 间接出口 B 许可交易C 直接出口D 合同模式6 属于直接出口形式的是（）A与国外企业合资经营B经本国贸易公司出口3国际市场营销学期末考试试题库C在国外市场设立销售机构D授权国外企业使用商标7、在进入国际市场的各种方式中，最简单易行的是（） A 间接出口B直接出口G 直接投资D许可贸易8 在大多数情况下，企业走出国门的第一步采取的进入方式是（） A 直接出口 B 间接出口G 合同制造D 特许经营9 与许可贸易具有相似之处的国际市场进入模式是（） A 管理合同 B 合同制造G 间接出口 D 特许经营10 美国著名市场学家菲利普科特勒提出的关于进入国际市场的决策模式，其包括多少个阶段（）A、3 B、4G、5D、6 参考答案1、A 2、D 3、B 4、B 5、G 6、G7、A 8、B 9、D 10、G 二、多项选择题1、市场细分的基础是消费者需求的（）A差异性B形似性G 统一性 D 差异性 E 双向性 2 根据企业生产和经营活动进入国际市场的程度，以及企业的控制程度，国际市场进入模式通常分为（）A 出口进入模式 B 进口进入模式G 合同进入模式 D 投资进入模式 E 合作进入模式 3 间接出口方式的主要优点是（） A 风险大 B 风险小G成本低D简单易行E成本高参考答案1、BD 2、ACD 3、BCD 一、单项选择题1、以下哪种国际产品策略需要花费巨大的成本？（）A、产品和宣传的双重改变B产品延伸，宣传改变C产品改变，宣传延伸D、设计并开发全新产品2、采用差异化国际产品策略，是由于（）。

A、消费者流动性B技术影响C目标市场国政府的强制性因素D生产的规模经济3、根据新产品开发的标准化程序，企业应在（）阶段确定是否继续进行新产品开发。

A、构思筛选B 商业分析C新产品研制D新产品构思4、按照整体产品的概念，产品被看作是（）A、任何有形物品B任何可以等价交换的有形物品C任何可以等价交换的服务D、购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感5、属于产品最基本的层次，并且是顾客真正要购买的服务和利益的是（）A、核心产品B基本产品C期望产品D潜在产品6、国际产品生命周期理论认为，产品创新阶段一般都集中在（）A、高收入国家B低收入国家C中等收入国家D、劳动资源丰富的国家7、根据基根的产品策略，当企业通过市场调研，了解到目标市场的消费者对某种产品的需求情况与本国基本相同时，适合采用的策略是（）A、产品沿用促销改变B产品改变促销沿用C产品与促销直接沿用D产品和促销双双改变8、有助于节省大量的商标注册、广告宣传费用，可以集中塑造协调一致的企业形象的品牌策略是（）A、系列品牌B统一品牌C个别品牌D、中间商品牌9、根据产品生命周期理论，产品比较完善，吸引多数潜在顾客，销售额维持在较高水准，这一阶段称为（）A、投入期B成长期C成熟期D衰退期10、在新产品构思中，是主要的构思来源是（）A、竞争企业或竞争产品B、新产品开发机构G推销人员以及国内外的经销商D、消费者或用户参考答案1、A 2、G 3 B 4 D 5、A 6、A 7、A 8、B 9 、B 10、D 4 国际市场营销学期末考试试题库二、多项选择题1、产品生命周期主要包括四个阶段，即（）。

A、产品构思期B介绍期G成长期D成熟期 E 衰退期2•国际产品策略归纳起来有（）。

A、产品和宣传的直接延伸B产品和宣传的双重改变G设计并开发全新产品D、产品和宣传的间接延伸E、产品改变而宣传延伸3、有许多因素促进企业作出产品标准化的决策，主要表现为以下几方面（）。

A、生产的规模经济B营销活动的规模经济G消费者流动性D强制性因素E产品开发与研究的规模经济 4、新产品开发失败的主要原 因是（）。