视觉营销
之色彩与陈列
课程概要
一、色相原理及应用
二、明度原理及应用
三、2015/16秋冬流行色彩
四、产品陈列原则
邻近色：相距在60°之内的色相；互补色：相距刚好180 °的色相；对比色：相距在120 °左右的色相；
想要最保险的效果，那就穿邻近色调的衣服吧——红色系之热情奔放
——蓝色系之清朗凝练
——黄色系之纯真稚嫩
热情奔放
02清朗凝练
色相对比图片集
1-6 Versace
纯真稚嫩
●邻近色，红橙VS红紫
●左边这两件衣服都是用红
色系的颜色的构成，但两者的
色彩感觉还是有所差别的。

1-2 Armani
1-3 Jackson
●右图偏绿的蓝和近似于纯粹的蓝色搭配在一起，显示出“同宗同族”的一致性。

这些偏绿色的蓝色，都会给人一种柔软平静之感，在冷艳中透出温柔。

●偏紫的蓝色却带给我们另一种截然不同的感觉。

左图设计就采用了偏紫的蓝色和钴蓝色的搭配，虽然只用了两种颜色的对比，但比右图更有层次感。

想要惹人注目，尽情穿互补色吧
穿一袭圣诞的温暖——红色和绿色
秀一身靓丽的青春——蓝色和橙色
妆一束优雅和丰腴——黄色和紫色色彩的常识-色相
01
●温暖—红色和绿色
●红色激情似火，绿色柔和平静●红玫瑰表达爱情
●圣诞树表达亲情
●左图橙色让模特看上去青春四射，而部分天蓝色更在这种气氛中加入“调皮”的生机，强化了稚嫩感。

●而右图这件作品，蓝色比重大于橙色，透出的是一股矫健，运动感和未来感。

同时蓝色的明度调到比橙色亮，整体的感觉就大相径庭。

可爱感消弱了，平添了一分严谨和宁静。

妆一束优雅和丰腴——黄色和紫色 左图虽然大面积都采用了黄色调，紫色只有作为点缀，但就是这小小的点缀使得黄色的明快和奢华被压制了一些，反生出一丝优雅。

用对比色打造夺目变幻
——介于蓝色和红色之间的几种对比色组合——介于紫色和绿色之间的几种对比色组合
色彩的常识-色相
01
用对比色打造夺目变换
●蓝色和红色的对比
●连衣裙的桃红色VS蓝色基调，这种新鲜的对比关系也使得这件作品给人耳目一新的感觉。

用对比色打造夺目变换
●紫色和绿色的对比
●采用对比色的做法，既能达到补色的华丽效果，又能获得丰富的色彩感。

01
色彩的常识——明度明度的组合应用
互补色和邻近色毫无头绪地扎堆，从常理上来看，应该看上去非常混乱。

而然神奇的是，这件作品看上去一点也不混乱、不土气，反而显示出一种奢华艳丽，整体色彩搭配非常和谐，为什么会这样呢？
情形1：明度差异最大的情况。

这时，颜色的亮暗对比鲜明，会产生清爽、明快、华丽的视觉效果。

情形2：明度差异较平均。

看上去虽然不那么惹人注
目，但明度阶段性排列分
明，给人一种柔软、平和、
宁静的感觉。

2-17 Armani
03
明度对比图片集
情形3：明度差异较
小的情况，由于各个
面的分界并不分明，
则体现出一种深邃、
悠远、神秘的感觉。

2-17 Armani
●这件作品的明暗差异甚至赶得上“黑白配”，而且还添加了亮粉色和葱心儿绿的绚丽感。

●明度上的差异已经打造出华丽和醒目的效果，而色相的加入更强化了这种印象。

明度与色相的综合应用
03
贵族工艺
柔和水蜡
街头狂欢
神秘黑夜
04
产品陈列原则
产品
POP
灯光
橱窗
模特
音乐
货架
道具
平均身高165-168眼睛位置150-152有效视线49.5度180：组合销货（道具）90：正挂
110：侧挂
6：侧挂到层板
30/45层板到层板
动线规划顾客动线导购动线
焦点区
重点区
重点区特卖区
常规区
辅助区
正挂装侧挂装
叠装
细节
不超过4件
中码——顺序颜色有浅至深按照尺寸
方向——反向
3件/款
问号原则
间隔距离
层板不空置
同款同色
3件/叠。