认识色彩
色彩的轻重
轻的色彩：明度越高越感觉到轻，会给人一种柔 软、安静的感觉。
重的色彩：明度越低越感觉到重，会让感觉硬、厚 重。此外还有一些高级感
色彩的诱目性
冷色的诱目性较低，如紫、蓝、绿蓝的等。 暖色中的红，黄，橙的诱目性高。
陈列与色彩搭配
色彩的识别性
可以发现有容易看到的色彩和不容易在眼里看到 的色彩，这个叫做色彩的识别性。 色彩识别性的好坏，与主体和背景的色相差、明 度差、纯度差都有关系。想要识别性高，这些差 值就要越大。
重复产生了一种韵律和节奏感，使卖场中充 卖变化，使人感到兴奋
渐变法 “左浅右深”在一个货架中，将一些色彩深浅
不一的服装按明度的变化进行有序排列，这 样会在视觉上产生一种井井有条的感觉。
（举例：用杯和水） 在视觉艺术中，色彩的深浅、大小就如同声 音的强弱一样。通改变色彩面积的大和小、深和 浅，色彩同样可以演出音乐来。
第一讲 陈列概论
货品 + 店铺空间 + 陈列货架及宣传品 + 品牌定位及风格（即企业文化）= 商品展示陈列
陈列: 就是通过对卖场中的服装、货架、道具、模特、橱窗、通道、灯光、音 乐、POP预先进行有组织性的视觉规划，来达到营销目的一种的手段.陈列 是“视觉营销”的重要组成部分
陈列与色彩搭配
陈列目的：
前膨色色色色 进胀彩彩彩彩 色色的的的的 与与识诱轻冷 后收别目重暖 退缩性性 色色
陈列与色彩搭配
色彩的冷暖
红、橙、黄色系都是属于暖色系，会给我们带来 热闹、鲜艳、快感等印象
蓝、蓝绿等让人感觉冷的颜色叫冷色，这些颜色 让人心情稳定下来，同时会给我沉稳、冷酸、凉 爽、整齐的印象
黄绿、紫等没有明显的暖寒感觉的色彩称为中间 色彩
卖场规划的基本原则
★ 方便顾客进入 ★ 方便顾客购物 ★ 可自由比较商品 ★ 可自由选择商品
1 陈列的目的的是为了促进销售，体现服装的风格。 2 带动流行趋势，发布流行色，为顾客带来新鲜的搭配方式。 3 通过改变陈列可以重点推出新品，打折品和特别促销品
顾客在卖场中是靠眼球经济行走的.（举例：通过说明西餐厅的比较美味搭配都是运用 了陈列，利用着色、香、味，突出色—看即是视觉）
眼球经济：
人们获知外界的信息中，87%靠眼睛获得。 人体活动75%——90%靠眼睛主导。 吸引顾客的关注是取得销售成功的前提。 在众多的销售武器中，我们遗忘了一门重要的武器——视觉营销
认识色彩
膨胀色与收缩色
膨胀色：暖色、明度高 收缩色：冷色、明度低 无彩系中：白色是膨胀：暖色系、明度高 后退色：冷色系、明度低 色彩在视觉上引起远近的变化，被称为前进色与后退色
陈列与色彩搭配
支配色
是对周围颜色引导控制，作为主要色彩，侵染或主导其他色彩。 通常所说的“基调色“和主调色”
案例1：
收银台
案例2:
收银台
不容易进入的入口
•入口太多，给顾客选择太多 •入口太小，拥挤，顾客不愿意进入
陈列与色彩搭配
卖场规划需要考虑的内容
卖场规划是一项综合性的规划，必须要从各个角度进行综合考虑
1 功能规划 ：展示区、销售区、服务区等区域的划分。 2 美学规划 ：造型和色彩 3 营销规划 ：主款、辅助款、概念款的分布、门类的分布
隔离色
在两种配色中，插人一种分离色，达到色彩调和作用（图片分析）
渐变色
色调有层次、分阶段性的自然推行变化（图片分析）
重复色
是运用两种以上的色彩。按一定的秩序来排列，从而增加协调感。 例如：瓷砖、布料（图片分析）
卖场中常见的陈列形态
色彩根据色彩环上的相伶的位置不同色彩进行搭配会 形成不同的效果。我们把色环中在色环排列60度之内的色 彩进行搭配称为类似色，把成120度至180度的色彩进行 搭配称为对比色。
陈列与色彩搭配
认识色彩
色彩的分类：有彩色、无彩色 无彩色：白色、黑色、灰色（中性色） 有彩色：无彩以外的颜色
色彩的三属性：色相、明度、纯度
色相：即色彩的“相貌”每个颜色都被冠以一个这就色相名 明度：是指色彩的明暗程度。这是因为物体对光的反射不同造成的 称呼：高明度、中明度、低明度 纯度：也叫彩，即鲜艳度是指色彩的饱和度
类似色和对比色的特点：
类似色：搭配给人以柔和、有序、和谐的感觉 对比色：搭配可以产生兴奋、刺激的视觉冲动 （正挂色彩组合：中性色搭配、 中性色和彩色搭配 、 类似色和彩色搭
配 、 对比色搭配
陈列与色彩搭配
叠装： A 渐变法（由浅到深、上浅下深） B 间隔法 C 重复
侧挂： 间隔法 间隔排列法是通过两种以上的色彩间隔和
视觉营销: 就是用视觉手段达到销售目的.
A. 视觉给人的刺激是最直接的. B. 视觉营销在服装销售中的作用来自国外时尚前的报告 C. 国内服装品牌对视觉营销的重视程度日益高涨
顾客仅仅是来买衣服吗? 除了服装,顾客还想在店中买到什么? A. 红队：气氛、朋友般的亲切、时尚、优秀感、美好的感觉 B. 良好的环境、友谊、流行咨讯、被尊重的感觉、生活体验 C. 良好的购物环境、微笑、时尚的感受、优秀的服务、物有所值
节奏的制造可以通过形和色达到形和色：（实例）
1.形变色不变 2.形不变色变 3.形变色也变
陈列与色彩搭配
卖场空间的划分:（导入部分 营业部分 服务配套部分）
A．导入部分：橱窗、出人口、POP看板 B．营业部分：各类货架和陈列道具 C、服务配套：更衣区、收银台、仓库
顾客商店购买五步曲 （ＡＩＤＭＡ法则）
吸引
产生兴趣
观看商品
试穿
吸引
关系重点： 顾客
主陈列点 橱窗
产生兴趣
观看商品
关系重点 顾客 移动路线 商品陈列面
关系重点 顾客
商品陈列面 商品构成 销售人员
试穿
关系重点 顾客 商品
销售人员
购买
购买
良好的卖场规划，不仅能充分利用空间，也在引导顾客钩物的行走路径.
卖场的通道的功能： 方便顾客的购买 引导顾客的购买
陈列与色彩搭配
陈列与色彩搭配培训
陈列与色彩搭配
1、掌握色彩及色彩搭配陈列技巧，要求能 够做到将各种色彩服装进行有序、合理、 充满美感的陈列
2、掌握卖场空间规划原则 3、掌握各种陈列造型的方法，要求能够根
据不同服装的特点进行陈列造型。 4、掌握服装陈列的原则和要求。
陈列与色彩搭配
第一讲 陈列的概论 第二讲 陈列的色彩 第三讲 卖场的构成和规划 第四讲 陈列造型 第五讲 陈列的原则