色彩的基本常识
色彩是由色光与被照射的物体表 面的色相（即物体表面色彩相貌） 相互作用所产生的。 色彩构成是从人对色彩的知觉效 应出发，运用科学的原理与艺术 形式美相结合的法则，发挥人的 主观能动性和抽象思维，利用色 彩在空间、量与质的可变换性， 对色彩进行以基本元素为单位的 多层面多角度的组合、配置，并 创造出理想、新颖与审美的设计 色彩
——色彩搭配、陈列标准与技巧
提纲
服饰卖场色彩设计 服饰卖场的色彩构成 服饰卖场的色彩功能 服饰卖场的色彩管理 服饰卖场商品陈列与展示 服饰卖场的商品陈列 服饰卖场的商品展示
服饰卖场的色彩构成
消费者走进卖场的第一感觉就是色彩。卖场的世界是 一个五彩缤纷的世界，其色彩色调各不相同，不计其 数的商品色彩更是千变万化。
色彩的属性
一、色彩的物理性 色彩的物理性，指的是色光的物理性。色光的物理性 包括色光的振幅和波长。振幅可以决定光亮，而波长 可以决定色彩的特征。通过三棱镜来分析色光可以测 得波长的长度，如图所示红色的波长最长，可以最早 进入人们的视线，所以在商品陈列的时候，可以考虑 波长较长颜色的运用。以抓住顾客的视线。
色彩的三要素
二、明度（Value）色彩的明暗程度，即素描关系。在反 光率相同时，不同色别的明暗度程度不同，黑色明度最 低，白色明度最高。
三、纯度（Chroma）也就是彩度，指色彩的饱和程度， 或者说鲜艳程度。色相环上的色彩是饱和度最高的色彩， 其余任何调入其他颜色的色彩，它的饱和度都要降低， 调入其他色彩越多，饱和度也越低。 同一色相因饱和度的差异也呈现不同的颜色。黑、白 的渗入会导致饱和度、明度的变化。影响饱和度的因素 有照明光线的性质、物体表现结构及光线吸收、反射的 性能等。
婴儿期——高彩度明色，爱好的顺序为红、黄、绿青。 少儿期——色彩嗜好的顺序为青、绿、紫、橙、黄。 成人期——色彩嗜好的顺序为青、红、绿、紫、黄。 男孩喜爱的色彩有集中于绿色与青色系列的倾向，特别是对明
亮的青、绿于黄绿。 女孩喜爱的则是红色与品红系列，此外还喜欢柠檬黄与淡青色。
随着年龄的增长对红色和黄色的爱好逐渐下降，而对蓝色系的 爱好则逐渐上升。
色彩的属性
三、色彩的映视性 色彩的映视性指的是物体表面 的色彩，即色光照射到物体的 表面，物体受色光影响而改变 之后，进入人们视线的物体颜 色。色彩的映视性在卖场的灯 光设计时采用较多，多用在灯 光对物体的投射光与反射光的 控制中。色彩的映视性对于卖 场灯光的布置具有很强的指导 意义。
色彩的三要素
服饰卖场的色彩功能
色彩是卖场设计中的重要组成部分，它不仅美化了 卖场的环境，而且在卖场的营销过程中也起着不可 忽视的营销功能。色彩对于服饰卖场迅速扩大销售 起着极大的推动作用。服饰卖场设计的色彩功能主 要有以下几个方面：
一、色彩的识别功能 在服饰卖场设计中，有序的色彩搭配会是卖场的主题鲜
明，外部的门头色彩有益于消费者在最短的时间内识别 出该卖场。商品分类可以采用色彩明度分类的方法，把 明度高的放在前边，把明度低的放在后边，产生明暗层 次；或从冷色到暖色摆放商品，便于消费者记忆，唤起 新鲜感，减少视觉与心理疲劳。
服饰卖场的色彩功能
二、色彩的聚焦功能 色彩的聚焦功能是促销活动的有力手段之一，它可
以使顾客产生符合心理和谐取向的视觉运动和层次 感，并轻易锁定目标商品。不经处理的色彩则杂乱 无章，容易引发纷杂、疲劳的视觉压力，从而造成 反效果。 在运用色彩聚焦功能的时候，必须遵循一定的审美 要求。强烈的色彩对比往往成为人们注目的焦点。
和权利。 绿色——美丽、优雅、宽容、大度。 蓝色——最响亮、最欢快的色彩，也是最冷的色，有辽阔的感
觉。 紫色——神秘、印象深刻，压迫感、象征虔诚。
色彩的嗜好顺序
色彩对于不同年龄的人们来说，喜好的顺序有所不同， 在进行卖场设计的时候要针对年龄段来考虑色彩的运用。 近年来的研究表明，对于色彩的爱好随年龄的增长会出 现由暖色向冷色推移的倾向。
色彩的三要素包括色相、明度、 纯度（色度）。任何一个颜色或 色彩都可以从这三个方面进行判 别、分析。 一、色相（Hue）色彩的相貌，即 我们对于色彩的感知，也是色彩 的名称和表象。红、橙、黄、绿、 蓝、紫，这六种主要色之间加入 中间色相可以变成十二种。不同 色别均可以用光谱的波长来表示， 人眼可分辨的色别有180种左右。
色彩的属性
二、色彩的化学性 色彩的化学性指的是平时所说的色 彩的调配。 色彩混合后会出现另外一种新的色 彩。三原色红、黄、蓝混合后会变 成黑色；黄、蓝混合时是绿色；红、 蓝混合是紫色；红、黄混合时成为 橙色。继续混合会出现更为丰富的 色彩。 灯光色彩的混合与颜料的混合不同。 色光的基色或原色为红、绿、蓝三 色。
促使顾客购物的因素除听觉、嗅觉、触觉外，很重要 的就是视觉。卖场的环境色彩、商品色彩、货架的色 彩，组成了顾客购物的视觉空间。因而，色彩在视觉 传达中是非常重要的因素，也是人们感知事物的第一 要素，科学研究证明，人在看物体的时候，初看的20 秒内，对于物体形体的注意力 是40%，而对色彩的注 意力是60%，注视物体5分钟之后，对于形体和色彩的 注意力才各占50%，由此可见，色彩在视觉传达以消费者为中心的，因此我们要研 究色彩与消费者心理的关系。正确地认识色彩的性格以 及对消费者心理产生的影响是非常重要的。
红色——兴奋、热烈、冲动。 橙色——十分欢乐活泼、富足、快乐而幸福，联想到金色的秋
天、丰硕的果实。 黄色——亮度最高，灿烂、辉煌，有金色的光芒，象征着财富
服饰卖场的色彩功能
三、色彩的引导功能 色彩具有导向性，在服饰卖场涉及各种导向功能更
为明显。搭配陈列是按服装穿着层次进行搭配以推 动连带销售，为消费者提供系列化穿着理念的陈列 方法。这种搭配销售的陈列方法，更加强了色彩的 引导功能。比如叠装，色彩变化一般会依据顾客的 流向，自外场向内场由浅至深；挂装的色块渐变序 列应该依据顾客的流向视角，自外场向内场由浅至 深；正列式挂装色彩渐变从外向内，从前向后，从 浅至深。色彩会引导消费者进行商品选择。