（2009.06.24）优秀广告作品评析期末复习（文本）中央电大文法学院朱瑾 2009年06月29日考核方式本课程采用平时形成性考核和期末终结性考试相结合的方式进行。

课程考核总成绩满分为100分，其中平时形成性考核成绩占总成绩的40%；期末终结性考试成绩占总成绩的60%。

总成绩满60分为及格成绩。

本课程的平时形成性考核统一在网上进行，学生通过网上形成性考核平台进入，在规定时间内完成作业；要求讨论的作业，建议面授教师或辅导教师统一组织学生进行网上讨论，按照作业要求计算成绩。

期末考试方式与题型1．考试方式：半开卷考试2．考试时间：90分钟3．考试范围：刘林清主编的《优秀广告作品评析》教材是主要考核依据。

4．考试题型：填空题（每题2分，共10分）、判断题（每题1分，共10分）/或简答题（每题5分，共10分）、论述题（20分）、作品评析题（每题20分，共40分）、创作题（20分）。

考试题型一、填空题（每空2分，共10分）二、判断题（每小题1分，共10分。

请将判断结果填入括号中，正确的填“√”，错误的填“╳”）三、论述题（20分）四、作品评析题（每小题20分，共40分）五、创作题（20分）客观题题库对于填空题和判断题，请大家依照我给大家的题库重点进行复习。

主要的复习范围是课本的第1-3章。

第一章一、填空题1、广告活动的参与者一般包括广告客户，即____________；广告经营者，即____________；广告发布者，即________________。

2、在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中，只有______________是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。

3、向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是_____________广告，传播其它信息的是_____________广告。

4、作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和_____________________；社会广告的受众是_______________。

5、从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于__________广告。

6、______________是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。

7、广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的_________________所决定的。

8、广告市场构成的四要素是________________、_________________、______________、_________________。

9、在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____________。

10、优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。

广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。

_____________是广告策划方案的实施和组成部分。

11、人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“_____________”。

12、优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是_________________的公认而形成的。

二、判断题1．按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。

（×）2．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。

（×）3．向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。

（√）4．优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。

（√ ）5．凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。

（×）6．具有一定的经济效益或社会效益的广告都可称为优秀广告。

（×）7．选择和衡量优秀广告作品的首要标准，不是其艺术手法的难度、内涵的丰富性，而是其社会效益和经济效益。

（√ ）8．能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。

（√）9．广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。

（√）10．服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。

（×）11．效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。

（√）12．在广告中如果表现得面面俱到可以更好的提高广告效果，给受众留下深刻印象。

（×）13．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。

（×）14．广告创作是一种艺术创作。

（√）15．优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。

（×）16．企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。

（√）17．在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。

（×）18．优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，它完全可以取代和超越其他各门艺术的职能。

（×）19．广告经营者是指在市场中为推销的商品提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。

（×）20．广告主、广告经营者、广告发布者和广告受众是广告市场构成的四要素，它们在市场运行中，既存在共同利益追求，也存在着矛盾。

（√ ）21．优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。

（√）22．广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。

（√ ）23．在创作中，灵感的出现是一种偶然现象，全凭创作者的运气，当运气好时，灵感就会经常出现。

（×）24．一般来说，一则优秀广告作品总是某一个人单独构思创作而成的，是这个人才华和智慧的结晶。

（×）25．广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的营利性质所决定的。

（√）第二章一、填空题1、对于社会经济形式，有两种划分方法。

第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有自然经济形式、_________________、和产品经济形式。

2、社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有自给自足经济、____________和计划经济。

3、自然经济以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以_________________为基础。

4、自然经济的运行总体是自给自足经济，商品经济的运行总体是市场经济，产品经济的运行总体是_________________。

5、广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。

如果把两个阶段联系起来就要靠________________。

6、优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告作出最终评判的是企业运营的______________。

7、广告策划是_______________受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。

8、_________________是广告经营者广告策划能力的集中体现，是成功广告策划的结果。

9、平面广告艺术中的图形可分为主体图形与_______________。

10、__________与____________是构成平面广告文字设计的两个方面。

11、构图从主导性的创意出发，对__________、__________、__________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。

12、平面广告的构图视觉导向应注重可视性和___________。

13、选择最佳机位要从三个方面考虑，其一是拍摄距离；其二是拍摄方向；其三是______________。

14、字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。

常用的字幕有：说明字幕，即对广告片的情节和创意作必要的说明；____________，即叠印在影片画面上的文字；____________，出现在画面的下沿，一般为对话和歌词。

15、显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫____________字幕。

16、影视广告中的人声可以分为演白、__________两种。

17、人声与_________配合是广播广告表达的主要方式。

18、影视广告由________、_________、____________三要素构成。

二、判断题1．市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。

()2．广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研和广告发布。

如果把前后两个阶段联系起来就要依靠广告企划。

()3．对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。

()4．广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。

()5．广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。

()6．广告企划的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。

()7．广告企划是广告经营者受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。

()8．广告策划避免了广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计。

()9．对广告进行管理监督的政府行政机关是县级以上法院、检察院，他们负责制定各种广告法律法规以及各种广告管理条例。

()10．每一个广告作品都有一个独立的广告目标，广告目标确定后可以随意变动。

()11．优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的，是完全可以脱离所处的社会背景环境而独立存在的。

()12．“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。

()13．优秀的广告作品完全可以脱离策划，只需要创意人员充分发挥想象去创作就可以了。

()14．在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。

()15．主体图形与从体图形常常同时使用，相辅相成。

()16．机位是指摄影机安放的位置。

()17．影视广告中的声音分为人声、演白、旁白三个部分。

()18．消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。

()19．优秀的广告创作人员在进行平面色彩创作时，往往不是从线条开始，而是从色块开始，以色块和色域的对比来决定构图的线条。