山东佑润生物科技公司企业文化策划方案(修订稿)中国人民大学张利庠教授课题组2011年9月13日目录第一部分：佑润核心理念----------------------------第3页第二部分：佑润精神、道德、作风和口号--------------第6页第三部分：佑润经营理念---------------------------第12页第四部分：佑润企业亚文化（环境、礼仪)------------第16页第五部分：佑润企业文化圈（图）-------------------第18页第一部分企业核心理念1.1佑润核心理念：诚信务实创新卓越释义：1诚信——诚待四方，信义天下。
山东是中华传统文化重要代表的儒家思想的发祥地，素以孔孟之乡名闻天下。
在这方以信义著称的土地上，孕育了佑润，奠定了公司以诚信为基石的企业文化。
诚信，作为佑润的立业之本、创业之魂，是佑润人行动的纲领和永远的承诺，也是佑润人修身养性的核心。
2务实——求真务实，真抓实干。
务实就是讲究实际、实事求是，这是中国农耕文化较早形成的一种民族精神。
孔子不谈“怪、力、乱、神”，就已把目光聚焦在现实的社会生活上。
王符的《潜夫论》说：“大人不华，君子务实。
”王守仁的《传习录》说：“名与实对，务实之心重一分，则务名之心轻一分。
”这些思想，就是中国文化注重现实、崇尚实干精神的体现。
它排斥虚妄，拒绝空想，鄙视华而不实，追求充实而有活力的人生，创造了中国古代社会灿烂的文明。
务实精神作为佑润人的传统美德，仍在我们当代生活中熠熠生辉。
“知之为知之，不知为不知，是知也。
”“君子耻其言而过其行。
”佑润的求真务实、真抓实干的精神品质，脱胎于中兴汽车零部件公司，表现在默默创造、不求奢华的内涵上。
中兴人轻言、重行，继承了中华民族传统的朴实与内敛。
不夸夸其谈，不做表面文章，而是把全部的精力用在内部，全力以赴做事；即便取得了成绩，企业获得了发展，也不过分渲染，更不做媒体炒作。
表现在艰苦奋斗、无私奉献的境界上。
中兴人做到重实际、说实话、求实效，养成埋头苦干、扎实工作的良好习惯。
3创新――求新求变，生机无限。
创新蕴含着无限生机和力量，是一切优秀企业发展旋律中永恒的主题。
作为一家高档专业猪料公司，创新是佑润人快速发展、追求卓越的前提、手段和基础。
要积极创造新的管理理念、新的经营模式、新的营销方式、新的技术产品等，为持续推进管理变革、技术创新和服务创新奠定基础。
精心培养创新型人才和创造型团队，为他们的成长和实践创造良好的内部环境，提高员工创造性思维能力和创造性工作能力。
为了使创新的激情永在，佑润将经常举办以创新为主题的各类活动，出台鼓励创新的措施，激发了大家的创新思维和不断进取的精神。
4卓越――不断超越，追求完美。
卓越是一种追求，是一种态度，它使生命更璀璨，让佑润永葆青春。
正是追求卓越的精神，使佑润的产品更优秀、服务更优良、运作更规范、体制更完善、工作品质向着完美的目标不断提升。
只有追求卓越的精神，才能赢得客户的赞誉和信赖，获得来自政府各级部门和社会各的表彰和荣誉。
综上所述，诚信为立业之本，是基础，是道德，是本性，是文化基因，是地域文化传承，是佑润骨子带的；务实为态度，为精神，为倡导的作风，是脚踏实地、稳健快速；创新为灵魂，为活力，创新不排斥务实，；卓越是方向，是目标，是结果。
1.2佑润企业愿景：中国高档猪料大王释义：目前，佑润的企业愿景（或者说企业广告语）是：低温水溶教槽料的全球领跑者。
这是一个单一产品的定位，即“低温水溶教槽料”，是佑润发展的第一步和品牌的切入点。
佑润战略要分三步走：低温水溶教槽料的全球领跑者——中国高档猪料的领跑者——中国高档猪料大王。
新希望刘永好是饲料大王；佑润要做中国高档猪料大王。
1.3佑润企业使命：专注于生物科技与食品安全，为用户创造价值，改善人类生活品质。
释义：使命：使命的基本含义其实是神圣的任务。
所以，企业的使命就是指企业未来经营管理的一项长期任务。
企业使命是指对自身和社会发展所做出的承诺，公司存在的理由和依据，是组织存在的原因。
使命需要回答以下问题：我们的事业是什么？我们的顾客群是谁？顾客的需要是什么？我们用什么特殊的能力来满足顾客的需求？为任务来讲，使命必须是根据现实状况、分析问题、预测市场而综合形成的，为满足消费者需要而提供的价值及其载体，也就是说企业的使命是根据市场的客观现状和科学预测而得出的将来要完成的任务，是企业根据消费者的客观需求所界定的未来的业务范围、能力要求和长远目标。
例如，微软的使命描述：“让每一张桌子上、每一个家庭中都有一台计算机，都使用微软的软件”。
1.4 佑润企业宗旨：为用户创造价值，为企业创造效益，为员工创造未来，为社会创造幸福。
释义：企业宗旨：宗旨包含做事的原则、方针、标准和精神。
佑润宗旨就是四个“创造”价值、效益、未来和财富。
长虹的企业宗旨是这样描述：“员工满意，顾客满意，股东满意”。
由此可见，对于企业而言，宗旨应该是企业的所有者、经营者精神理念的灌输和宣扬，它描述的是企业未来发展过程中，从主观层面上自我坚持和发扬的一种价值判断标准，它要清晰地界定出为了完成使命而必须要坚持的基本准则。
1.5佑润企业目标：打造中国高档猪料大王和著名有机食品庄园，进入资本市场高地。
释义：此企业目标在佑润目前使用的企业奋斗目标：“成为行业的领跑者，成为大家最可信赖的合作伙伴，带动并推进中国饲料工业和养殖业向健康、安全、高效、环保的方向发展”基础上进行修订的。
佑润的目标更具体明确，就是做中国高档猪料大王（饲料目标），进而形成有机食品的庄园（食品目标，国外名牌食品都是庄园经营，如拉菲酒庄等），经营目标是资本市场高地。
第二部分企业精神、道德、作风和口号2.1佑润企业精神：求真求高求新求精释义：1“求真”源于核心理念（价值观）“务实”，只有倡导“求真务实”精神，才能“真抓实干”。
所谓“求真”，就是“求是”，也就是依据实事求是、与时俱进的思想路线，去不断地认识事物的本质，把握事物的规律。
所谓“务实”，则是要在这种规律性认识的指导下，去做、去实践。
提出“求真务实”精神就是反对不思进取、得过且过，作风漂浮、工作不实；反对好大喜功、急功近利，心态浮躁、追名逐利；反对弄虚作假、欺上瞒下，明哲保身、患得患失；反对贪图享受、奢侈浪费，以权谋私、为己争利；反对高高在上、脱离市场、脱离用户、脱离员工如此等等。
这些形式主义和官僚主义、极端个人主义现象，违背了求真务实的科学精神。
2“求高”源于核心理念（价值观）“卓越”和“诚信”。
高意味着：高目标、高质量、高定位、高效益、高信任度等。
3“求新”源于核心理念（价值观）“创新”。
4“求精”源于核心理念（价值观）“卓越”，精益求精。
质量求精、服务求精、工作求精。
总之，思想求真、标准求高、质量求精、方式求新，这是佑润企业精神的“四求”。
2.2佑润企业道德：好饲料就是好功德释义：1关于企业道德。
是指在企业这一特定的社会经济组织中，依靠社会舆论、传统习惯和内心信念来维持的，以善恶评价为标准的道德原则、道德规范和道德活动的综合。
按照道德活动主体的不同，可分为企业的组织道德和员工个人的职业道德。
企业道德既是社会道德体系的重要组成部分，也是社会道德原则在企业中的具体体现。
它是人格化了的企业，在生产经营活动中，在自然求索、社会交往中，所应遵循的旨在调节企业与国家、企业与他企业、企业与他单位、企业与竞争对象，企业与服务对象以及企业内部各方面关系的行为规范总和。
2产品是由人制造出来的，品德高尚的人制造优质产品，品德低下的人制造劣质产品。
因此品质就是我们的素质，就是我们的荣誉和尊严。
产品即人品，好饲料就是好功德。
2.3佑润企业作风：说真话、干实事、担责任、重效率释义：企业作风是企业在各种活动中所表现出来的行为处事的风格。
面对新的市场竞争环境，针对佑润的现状和问题，山东佑润在经营管理中必须求真务实，真抓实干，在服务中必须强调以客户为中心，诚信为本，高质量地满足客户的需求。
2.4佑润口号2.4.1形象宣传语：福佑成长泽润天下释义：1关于“佑”字义。
从人，右声。
字本作“右”。
表右助。
因“右”用为左右之“右”，又造“佑”字表示本义。
本义：保护；右助。
《书·泰誓上》“天佑下民，作之君，作之师。
”佑助(保佑扶助；庇护)辅助；帮助。
《玉篇》佑，助也。
《汉书》高祖为亭长，常佑之。
又如:佑庇(帮助；保护)佑 : 帮助：佑护。
佑助。
保佑。
庇佑。
2关于“润”的字义。
⑴不干枯，湿燥适中：湿润。
润泽。
滋润。
⑵加油或水使不干枯：润肠。
润滑。
浸润。
⑶细腻光滑：光润。
滑润。
珠圆玉润。
⑷使有光泽，修饰：润饰。
润色。
⑸利益：利润。
分润。
⑹滋润：润笔、润茶。
3关于“福佑”。
给予幸福和保佑，也指得到的幸福和保佑。
福佑子孙、福佑一方。
福：一切顺利，幸运，与“祸”相对：福气。
享福。
造福。
祝福。
福利。
福音。
福相。
4关于“泽润”。
(1)恩泽普施。
《书·毕命》：“道洽政治，泽润生民。
”(2)色彩光润。
唐·裴铏《传奇·陶尹二君》：“不及旬朔，肌肤莹滑，毛发泽润。
未经数年，凌虚若有梯，步险如履地。
飘飘然顺风而翔，皓皓然随云而升。
”5“福佑成长”，多层意思：一是福佑企业成长；二是福佑员工成长；三是佑润产品福佑动物成长。
6“泽润天下”，恩泽普施，“泽润”有低温水溶教槽料的暗示，“天下”意味着境界和局面。
2.4.2佑润形象宣传语：福佑润民释义：1.关于“福佑”。
给予幸福和保佑，也指得到的幸福和保佑。
福佑子孙、福佑一方。
福：一切顺利，幸运，与“祸”相对：福气。
享福。
造福。
祝福。
福利。
福音。
福相。
福也是一种宿命和运气，天地相助、顺利成长，如“福将”。
2.关于“润民”的字义。
可以理解为利益于民，分润于民，老百姓能够得到实惠。
3.“福佑润民”文化底蕴深厚，意义深远，易于传播。
2.4.3佑润康地形象宣传语：本土资源全球智慧释义：1、关于“本土资源”，是针对佑润公司而言的。
佑润公司发挥自己优势，发挥自己资源特长，创造优质产品，服务于客户，立足于本土原料、本土品种、本土人才、本土物质等。
2、关于“全球智慧”，借助了康地集团的企业使命：康地集团竭诚为中国的家畜、家禽、水产等行业提供高品质的预混料、浓缩料、配合料及动物保健药品，并致力于改善饲料效能和降低饲养成本。
康地集团会引进区域性的战略联盟和世界性的资源及专门技术，来开发产品及提供世界领先的技术服务，为中国建立一个低成本、高效能和安全可靠的食品供应渠道。
全球智慧就是利用全球的技术、思想、观念和人才等一切智慧的精神整合本土的各种资源成就佑润伟业。
2.4.4佑润产品速溶100广告语：水乳交融满意100广告语释义：●关于“水乳交融”，水乳：水和乳极易融合，比喻情意融洽无间。
交融：融合在一起。