光明07年投放媒体侧重新浪，其费用占总投放的60%以上； 2、7、8月是投放高潮，其余各月份投放不均，没有形成持续传播。
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竞品投放分析——伊利 ——主要产品
金典
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
奶粉
优酸乳
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
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主要投放产品为金典、奶粉、优酸乳；
金典的投放主要集中在2、4、9三个月份，做为伊利的主打高端产品，礼品的定位 非常清晰。
竞品投放分析——蒙牛
蒙牛07年主要投放的产品/活动排名
竞品投放分析——蒙牛 ——企业形象
蒙牛07年大力塑造品牌形象，用于企业形象宣传的费用占全年投放费用的四成左右； 配合线下各种公益活动，大大提升品牌的知名度和美誉度。
竞品投放分析——蒙牛 ——主要产品
酸酸乳
特仑苏
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? 挖掘品牌特色，开发出一条
不同于竞争对手的营销之道
新产品的开拓者 奠定了其领头羊的地位
光明和蒙牛、伊利比较，在网络影响上有一定差距。如何缩小差距， 在竞争中取胜，取决于光明能否迅速部署有效的网络战略。
网络消费者有哪些内在的特点？
学生一族： 18岁的李冰
光明乳业08年网络传播规划
iMedia2008-1
提案内容
面临市场环境 竞品投放分析 光明现状分析
看市场
消费者洞察 传播策略
做功课
网民上网行为分析
媒介策略
冲出去
光明面临的市场环境
品牌/产品
实力良好 印象不佳
竞争对手
积极出击
消费者
期待改变
蒙牛
竞品投放分析——蒙牛
蒙牛07年主要投放产品为含乳饮料，占总投放的95%以上。 全年12个月均有良好覆盖，特别侧重节点如春节2、3月份以及10月国庆期间。
光明
光明07年主要投放产品为优+、心爽、畅优，显示发展常温奶的决心和实力。 鲜牛奶系列也有一定的投放，费用不足以凸显光明鲜牛奶方面优势。
光明投放分析 ——心爽酸酸乳与竞品对比
心
爽
酸
酸
乳
1 2 3 4 5 6 7 8 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
优 酸 乳
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
光明投放分析 ——优+与竞品对比
优+
金 典
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
特 仑 苏
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
光明投放分析 ——媒介选择
早餐奶
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
真果粒
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
酸酸乳、特仑苏的投放主要集中在前半年的节点，尤其特仑苏主要是春节、五一、十一前 后的投放，做为蒙牛的主打高端产品，礼品的定位非常明显。
伊利07年主要投放为含乳饮料，占总投放的40%以上；企业形象、奶粉及冰雪食品也是 伊利07年传播的重要组成部分。 饮料类全年投放连贯，在6月份有超过600万的投放，形成传播高潮。
竞品投放分析——伊利
伊利07年主要投放的产品/活动排名
竞品投放分析——伊利 ——企业形象
伊利07年从企业大力塑造品牌形象，用于企业形象宣传的费用占全年投放费用的四成左右； 伴随着奥运会的临近，做为奥运赞助商，伊利08年用于企业形象塑造的费用将达到新高度。
这一点在伊利品牌上表现得尤其明显。近期刘亦菲和易建联为伊利拍摄的“我有我的滋 味”青春广告短篇，长达2分17秒视频广告的纪录。
乳品行业品牌渗透率、最常用、忠诚度排名
数据来源：艾瑞网
光明面临的挑战
借奥运赞助商东风 欲打翻身仗
早餐奶在10、11月才开始投放、真果粒9月投放超过60万。
各产品交替传播，保持品牌在07年全年的有序传播，高潮迭起。
竞品投放分析——蒙牛 ——媒介选择
蒙牛07年主要投放媒体为新浪，占总投放的70%左右； 2、3月春节期间是投放高潮，其余各月份投放均匀，保持持续影响力。
伊利
竞品投放分析——伊利
优酸乳在3-9月均有较大的投放。
竞品投放分析——伊利 ——媒介选择
伊利07年主要投放媒体为搜狐，占总投放的70%左右，2、3月是高潮，
娃哈哈
竞品投放分析——娃哈哈
娃哈哈07年投放策略明显，主打思慕产品，其费用占总投放量的近80%。
竞品投放分析——娃哈哈 ——主要产品
娃哈哈07年投放思慕产品主要在3、5、6、7这几个月，呈现出季节投放特点;采用互 动活动的形式，充分运用代言人的影响力和号召力。