361度 的 SWOT 分析
1 优势 2 劣势 3 机会 4 威胁
劣势
（1）目前 361 网点数量不断增加，但存在很多 的低销、劣质 网点，终端问题比较严重。终端质 量良莠不齐且零售商的经 营管理、品牌操作意识 薄弱。一级市场在主要商圈的网点布 局还没到位
，且终端质量有很大的差距。 （2）南北方地域和文化的差异，导致北方以商场 为核心的商 业结构，导致临街店面少且租金居高
队长：胖胖 队员：姐姐 妞妞 婷婷 淘淘 晴晴 凤凤
品牌宣言
这一度是远，让我不停追寻
这一度是近，让我咫尺相随
这一度是盲，让我无谓得失
这一度是明，让我决不迟疑
这一度是夜，让我无视其他
这一度是光，让我瞬间璀璨这一，是我们的热爱！前言SWOT是一种分析方法，用来确定企业的竞争优 势(strength），竞争劣势(weakness），机会 (opportunity)，和威胁(threat） ，从而将公司 的战略和公司内部资源、外部环境有机结合。因 此，清楚的确定公司的资源优势和缺陷，了解公 所面临的机会和挑战，对制定公司未来的发展战
的体育用品品牌。 2008 年，361°签约成为 CCTV5 主持人及出镜 记者服装指定供应商， 标志着一种高度整合的体 育营销模式开始，361°借助 CCTV5 这个对外交 流的重要窗口，全面展示品牌国际化及产品专业
化的形象。 2009 年，361°签约亚奥理事会（OCA） ，荣膺 亚奥理事会全球 官方赞助商，是体育用品领域唯
星店，辅以普通店、单品店。 （2）请一些时尚的，并且具备很高人气的明星，比 如，谢 霆锋，蔡依林等，并且取得比较好的市场反 应。特别是一提 到运动鞋，更多的人会想到 361， 并且培育了部分消费群体， 形成了数量相当可观的
产品消费忠诚者。
优势
（3）361 在虚拟销售方面，由于具备年轻，时尚 的特点， 同样具有健全的网络销售渠道，在淘宝 、拍拍等都开始有官 方专卖店等，更方便和吸引
了年轻群体。 （4）作为中国领先的专业运动品牌，361°提供 给所有热 爱运动的年轻消费者设计与科技兼备的 运动产品，并鼓励他 们全情投入，不计得失地热 爱运动。即 361 具备更明确的品 牌定位战略。 （5）361 融合娱乐在人们的生活中，人们更容易
接受.
校园优势分析：
1.在无锡商业职业技术内，除361度之外没有其他的运动品牌专卖店 ，所以竞争压力小，可发展空间大。再加上现在的学生都偏向于 购买品牌产品，所以361度在校园里具有很大的发展优势；
3.361度在校园内部的宣传力度不够，所以很少会 有人去关注它。
361度 的 SWOT 分析
1 优势 2 劣势 3 机会 4 威胁
机会
（1）08 年的北京奥运会，使得国人的视线又一 次拉到运动产 业上。分公司如持续加大投入必定
会带来一定的回报。 （2）运动服装在国内接受程度越来越高，已成为 人们生活中 着装的一部分。而 361 有着较完善的 销售渠道和部分固定消 费群体，如能加大服装类 产品的研发必能占有较高的运动服 装市场份额。 （3）目前在市场上已有相当规模、数量的专卖店 ，它们的市 场带动效应日益明显，借助现有数量 较多的网点，只要进行 很好的网点规划及终端质
追捧同时用服装来证明自己的行为 的需求 （6）赞助了中国乒乓球超级联赛、郑开国际马拉 松赛、金门 马拉松赛、全国跳水锦标赛暨奥运选 拔赛、中国大学生篮球 超级联赛（CUBS）等一
系列赛事，全面助力中国体育事业的 发展。
机会
2008 年，361°签约广州 2010 年亚运会体育服 装高级 合作伙伴，成为中国首个赞助洲际运动会
一获此殊荣的企业。
校园内部机会：
1.目前马上迎来光棍节，这对于361度来说也是一 场机遇，361度可以抓住这次机会搞一些活动， 加强宣传力度，让361度更加深入人心；
2.校园内部经常会有运动会、篮球会，361度可以 提供赞助，这样可以让更多的人知道361度并且 了解其产品。
361度 的 SWOT 分析
量的实质性提升，就能取得更大的 市场份额。
机会
（4）借助总公司决胜终端的良好环境，在总公司 的支持下分 公司进一步完善自身内部管理，提高
品牌操作经验，进而提 升市场占有率。 （5）全民健身的热潮已经向我们扑来，近年来， 电视节目中 的全民参与运动使运动越来越受到人 们的重视，为人们创造 一种能满足他们对运动的
2.因为面向的是学生群体，所以校园内部的361度价格相对于校外而 言便宜了很多，很容易吸引学生消费；
3.因为商院内部男士鞋店较少，而运动鞋、篮球鞋对于男生来说是 又是必需品，所以在校内开这样一家运动品牌店可以培养一批固 定的顾客群，同时可以培养很多的商院男生成为361度的忠实消 费者。
4.作为校企联盟的企业，所以361度很容易深入人心，得到人们的关 注； 在校内开这样一家品牌店可以培养一批固定的顾客群，同时可以 培养消费者对361度品牌店的高度忠实度。
不下，制约了专卖体系 的建设。 （3）品牌提升的需要及销售利润的下降，导致了
原有经销商 体系的动摇。
校园劣势分析：
1.因为是校园内部折扣店，所以361度里面的产品 很多是旧款，对于追求新款的学生来说，可能吸 引力不是太大；
2.商院女生较多，而361度店却位于男生那边的创 业园，对于大部分的女生来说，她们并不愿意去 那么远的地方；
略有着至关重要的意义。
361度 的 SWOT 分析
1 优势 2 劣势 3 机会 4 威胁
优势
（1）在战略上，确立了以东北沈阳；华北北京、石 家庄、 济南；华东南京、上海；中部地区武汉、郑 州；华南广州； 西南昆明、成都市场为中国市场战 略的十大核心市场；并积 极寻找战略区域版块，继 续推动市场建设。在全国核心市场 开设旗舰店、明
1 优势 2 劣势 3 机会 4 威胁
威胁
1、361°的顾客对该企业的忠诚度有待提高。 2、该企业的所设计的板鞋，虽然舒服、个性，但 透气性不好。 3、361°在服装设计上，款式过于单一，不够吸 引顾客。 4、美特斯邦威、真维斯等服装企业，将会成为 361°强大的竞争对手。 5、361度提供给所有热爱运动的年轻消费者设计 与科技兼备的运动产品，并鼓励他们全情投入