活理念
360度全方位营销
合作伙伴
• 将活动开幕、闭幕仪式，活动精彩集合制作 成电视新闻
• 联合环保栏目、生活频道一起制作一期“积 极乐观，美好生活”的电视节目
360度全方位营销
合作伙伴
• 在报章杂志上投放软硬文广告； • 以活动召集形式进行广告宣传； • 联合灾难片做联合推广。
360度全方位营销
• 备选主题：
– 实践每一天，实现在明天 – 绿色社区，携手共建：可乐与你同行 – 我的星球，我的家 – 积极乐观，美好生活
活动规划
活动 时间
3月初
3月
4月
5月
6月
10月
11月
12月 12月底
2010
活动 •“积极乐观、美好生活—你我携手，绿色星球”校园主题路演活动
平台
核心 项目
侧重 方向
活动预热 及启动
活动目标
目标人群
蔑视形式，不屑口号， 但他们有自己的一套
行事风格
有着较强的社会 公共事务
个性独立、思想早 熟、自信张扬
热衷于各种社 团活动
90后 大学生
期待被了解和认 同的内在需要
喜欢有一定未来 感、新鲜感乃至 刺激性的事物
喜欢有一定未来感、 新鲜感乃至刺激性
的事物
学生的职业目标定位受到 市场经济大环境的影响，
我们的观点（续）
什么是LP&7Ps以及为什么要推广它们？
• LP&7Ps来源自可口可乐公司内部； • 它们表现了积极乐观，美好生活的生活理
念，以及产品和饮料健康、健康生活、公 益关怀、工作环境、气候、包装、水资源 保护等7个理念的支点； • LP&7Ps的激发代表了可口可乐公司新精 神和新方向的启程； • 它们的推广更多体现了一家成熟的国际性 企业的社会责任感，以及对待可持续发展 的积极态度； • 但是它们对于消费者（包括大学生）缺乏 共鸣。
呈现更加务实的倾向
目标人群
90后大学生媒体使用习惯调查表明：
互联网 最常接触的媒体： 非常关注校园活动
超过6成 超过50%
文艺演出、论坛讲座最受欢迎 各占52.8%和47.1%
我们的观点
项目难点：
1、如何转换成大学生能够接受、会 产生共鸣并且愿意共同参与的价值观？
2、用什么样的平台来表现？
这次的项目并不是一个简单的校园路演，而是一个庞大、复杂并且时 间跨度长的公关活动
合作伙伴
• 将活动信息制作成饮料瓶贴； • 联合店内做促销宣传； • 在店内进行主题小路演。
360度全方位营销
• 联合环保机构（组织）做主题宣传活动； • 联合其他食品做健康生活主题活动。
合作伙伴
路演效果图
绿色路星球演基效金 果图（续）
舞台区
பைடு நூலகம்
互动区
积极生活倡议区
可口可乐博物馆
活动主题
积极乐观、美好生活—你我携手，绿色星球
360度全方位营销
合作伙伴
• 将LP&7Ps具体的实事以各种不同的主题路 演的形式落实到学校中
• 采用竞赛、倡议、展示、学习等多种方法深 化路演
• 是整个活动中最具体的实体活动
360度全方位营销
合作伙伴
• 建设“积极乐观，美好生活”主题网站 • 将活动信息及竞赛结果进行展示 • 制作绿色星球插件，随时提醒、宣传健康生
将LP&7Ps与90后大学生的生活状态相融合
发
现
主
饮食男女 全民运动 爱心在西部
再学习
绿色能源
分分类
星球不哭泣
题
早餐不忘 记
跑跑跑
为西部捐 一物
兼职技能 大比拼
自行车， 每一天
每天投一 瓶
洗澡我最 省
拆 解
我们的观点（续）
但是，光有路演的支持，还不能达到我们 期望的效果，我们还需要……
360度全方位营销
可口可乐LIVE POSITIVELY 校园路演活动
劲迈奥美 呈上 NOV.09
目录
• 客户简报 • 目标人群 • 我们的观点 • KV及主题
• 活动规划 • 时间表 • 组织架构 • 报价 • 公司简介
客户简报
2010年3~12月
活动时间
上海市本科及 大专院校
活动范围
路演及其他
活动方式
在校园中宣传、推广可口可乐 LIVE POSITIVELY及7PILLS （之后简称LP&7Ps）的生活 理念，教育 、引导、培养大 学生迈出改变的第一步
活动时间：3月初 活动内容：
- 活动前3周安排校园派发预热； - “积极乐观，美好生活”主题网站启动； - 3月12日植树节作为项目启动日，启动日邀请
可口可乐代言人刘翔、奥运火炬明星金晶、环 保局领导共同出席，为活动启动揭幕。
活动执行
活动阶段：饮食男女 阶段主题：早餐不忘记 活动时间：3~4月 活动内容：
应该怎么做，才能让90后的大学生加入到 我们积极生活的新理念中？
我们的观点（续）
概念
实践
平台
改变
将LP&7Ps转 换成一件件具 体的，能够让 大学生实践的 实事
将件件实事组 成一个平台， 创造条件，吸 引大学生参与 其中
让大学生通过 平台在实践中， 了解LP&7Ps 的理念，迈出 改变的第一步
我们的观点（续）
饮食男女 全民运动
绿色星球基金
再学习 爱心在西部 绿色能源 星球不哭泣 分分类 颁奖晚会
活动规划（续）
绿色星球基金
（活动信息告知，形象展示）
作为可持续发展的支点，绿色星球基金 将在校园内长期存在，推广LP&7Ps。
活动执行
活动阶段：活动预热及启动 阶段主题：“积极乐观、美好生活—你我携手，绿
色星球”校园主题路演活动
- “营养早餐，给我力量”文章收集评选 - 营养早餐送祝福，以废旧资源换取一套营养早餐
（含果粒奶优），并可将此早餐送给指定的同学 - 健康早操教学活动 - 营养早餐知识普及
活动执行
活动阶段：全民运动 阶段主题：跑跑跑 活动时间：4月 活动内容：
– 极限跑酷表演 – 校园竞走倡议 – 健身运动现场指导 – 登山、跑步、自行车器械大比拼
A company committed to forever
Market Place Communities
Good for me, good for the world
Workplace Environment
大学
90后的大学生
分
析
关注饮 食健康
注重生 活质量
热心公 益
竞争激 烈
了解资源短缺、 污染严重，但 缺乏自律行为
合作伙伴
• 要将可口可乐LP&7Ps这一远景更好的实施， 必须要进行360度全方位营销；
• 360度全方位营销包括校园路演、网络、TV、 PR、店内、合作伙伴等多方面联合作用；
• 360度全方位营销能够帮助可口可乐的这一 理念接触到更多的消费者，更全面、深入的 传达理念精神，并且借助某些特别的事件起 到加成宣传的作用。