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房地产异业联盟

通过联盟青旅老业主带新客户成交送旅游的活动,房产业主尊享旅游额外优惠,另外赠送客户业主国际车展门票等的活动,不仅 更好的组织了活动,同时保证了客户的满意度; 通过异业联盟各项活动,实现了销售员同客户的二次交流,不仅增进了感情,也加深了客户对万科品牌的信心;
2、极大的节省营销成本:
通过联盟媒体发布会,邀约双方媒体,费用均摊,节省了大量的费用支出; 通过联盟活动,不仅免费获得了大量上门客户,保证了现场人气,更节省了活动费用; 通过线上户外、网络、报纸、短信推广,可充分获取客户资源,增加曝光度,更极大的降低了成本;

通过免费展场,可节省大量外展费用;
具体如何节省,我们可通过2个小小的具体事例来分享一下:
营销推广:渠道为王
报纸广告费用节省: 地产报纸广告投入一般8万元/版,若项目推广高 峰期投放6版报广,营销费用是48万元; 但旅游类报广一般2万元/版,若联合推广,营销
费用双方各1万元/版;8版报广费用仅为12万元,
客户拓展 客户从哪里来?
1、产品价值挖掘 2、销售政策 3、互动营销
1、团购拓展 2、淘金行动 3、营销活动 4、异业联盟
现场面
营销面
竞争面
1、老带新奖励 2、新客户集结
1、有针对性的营销炒作 2、线下客户资源挖掘 3、广告,派单截留客户
营销面:活动蓄客
学校:母亲节、父亲节、感恩节、义卖… 培训机构:文艺汇演、才艺展示、特长培训… 协会商会:老乡会、联谊会… 专业市场:羽毛球赛、篮球赛…
银行团购:中行、农行、建行、交行、广发… 商会团购: 专业市场团购:夹板市场、家具市场、鞋材市场、皮革市场…
企业团购:
学校团购: 医院团购:
现场面:价值挖掘

加大销售员的客户接待能力,提高客户转化率:
利好展板、利好新闻现场张贴展示; 买房十问现场展示; 《看房八达通》指引客户全面看房,加深客户印象; 销售员定期政策及业务知识培训; …
项目组仅支出6万元费用,节省了40万费用;
户外及车票冠名权费用节省: 和慕斯合作,有30余块户外牌,主流镇区广告牌一块就 可节省30万,而项目只可出设计稿和换画费4000元即可; 和中汽环球合作,只花了8万元的冠名费,但可以获得20 万张车票的背面广告,60㎡的免费展位,3块户外广告牌、 网站、报纸资源的免费投放
斯联合,线上推广、线下渠道拓展,资源共享,
使房产品牌迅速本土化); 项目影响力更大:(通过联盟青旅、慕斯寝具、 国际车展,不仅使房地产信息遍布所有市区、镇 区、更提高了媒体的曝光度,使项目知名度在短
又可降低成本)
网络宣传:(旅游网、家具网、汽车网、房地产门户网共同宣传) 微博推广:(高转发,推广) 短信投放:(双方利用各自平台,向各自的客户群投放短信) 微信推广:(新型推广通讯手段宣传项目,客户拓展)
营销推广:创新营销
异业联盟
1
营销推广:异业联盟
异业联盟四大原则
1、价值观趋同:必须要与客户的核心价值观及所倡导的生活观高度一致; 2、文化契合度:必须要与客户的企业文化高度契合,并向社会传递正能量; 3、重营销推广:自身要有强烈的品牌推广意识,及较强的营销推广概念; 4、高客户重叠:高客户重叠性,且客户覆盖范围较广;
现场面:互动营销
设计项目吉祥物,线上,反复出现在广告物料中,进一步拉近和客户 的距离; 线下,通过活动,派利是,派单等活动,让客户家喻户晓,形成口碑 传播; 现场每天定时通过微信、飞信、微博向客户及业主推送利好信息及项 目信息; 每天通过QQ群及时同客户,业主沟通,倾听来自客户内心的声音;
国际车展户外推广 国际车展户外T牌,项目免
国际车展网络推广 免费在多家汽车网站,
国际车展门票广告 20万张车展门票,背面全
国际车展现场参展 万科专门展位,展场展 示万科项目,现场举牌
费使用1个月。
宣传推广项目。
部打上项目信息,并赠送
项目客户1000余张门票。
派单。
营销推广:渠道为王
三大举措 强强联合:


4 S车行:新车试驾、车友会、汽车保养讲座…
工厂企业:篮球赛、卡拉ok大赛… 银行金融:理财讲座会、产品热卖会、员工联谊会… 业主客户:抽奖活动、知识竞赛、联谊活动…
每周保证现场活动; 无客户资源的DIY活动不做; 高于1万元活动经费的不做;
营销面:团购集结
团购全城集结
合作方团购:房产
出境游热卖会 两场大型出境游热卖会, 聚焦目标客户群体,有效 拓展城区客户。
国际旅行团 发团在即 业主客户报名参团,享受 额外优惠,金域国际每季 度组织业主旅行团。 4
资源共用,引起话题。
营销推广:渠道为王
异业联盟具体合作形式
中汽环球(中国车展权威企业)
(案例三)
全览中心车展代理商
时间空前高涨);
资源整合:(充分整合了双方的客户资源、推广 资源以及渠道资源。避免资源浪费,实现优势互 补,将资源整合发挥到极致);


微电影:(微电影植入,宣传项目)
丰盛之旅:(房产建筑研究中心参观,宣传品牌) 展场接待:(通过慕斯、东青旅外展点,车展活动现场客户接待,获 取有效客户) 员工推介:(举办推介会,向合作方推介项目,组织团购)
1、联合推广
新闻发布会:(邀请双方媒体,一份的营销成本,双倍的曝光度及影
2、品牌互补:
万科品牌迅速本土化:(通过和本土知名品牌慕
响力);
户外推广:(充分利用慕斯的户外资源,推广项目,获取客户) 淘金派单:(制作单张,共同派单,发布项目信息) 观影会宣传:(新片首映,观影会广告宣传,资料发放) 报纸投放:(向双方各自的战略媒体方进行报纸投放,既密集宣传,
营销推广:渠道为王
异业联盟具体合作形式
(案例一)
走出的国际知名家具品牌,品牌价值高达30亿元,网点遍布全国,是国际知名寝具之一
慕思专卖店广告
慕思户外广告
慕思客户资源
慕思样板房 由慕思出资,应用慕思
各大商场慕思专卖店,打
出金域国际广告。
慕思户外广告,打出金
域国际广告。
充分利用慕思客户资源,
发项目短信,精准call客。
3、客户群共享:
通过观影会、展场、热卖会、车展等渠道充分解 决了营销最大的难题客户来源问题; 通过“老带新送旅游”、“丰盛之旅”等活动使 客户充分享受到了产品以外的价值所在; 产品附加值极大提高;

资料展示:(通过东青旅、慕斯网点摆放项目资料展架,宣传项目)
营销推广:渠道为王
1、保证了客户满意度:
竞争对手重大活动或者节点,组织专人派单,截留客户;
家具,在金域国际打造
新的慕思样板房。 3
营销推广:渠道为王
异业联盟具体合作形式
(案例二)
战略联盟,全面炒作
青年旅行社,网点遍布32个镇区,是当地最具实力的旅游公司
战略合作发布会 充分利用双方媒体资源, 在地产、旅游两大板块
各网点摆放宣传资料 青旅网点众多,摆放资料, 扩大客户范围,巧利用低 成本宣传。
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圈层面:老带新
老业主带新客户:
送购物卡 送旅游 送油、米等
新客户带新客户:
送油米 “五邻大惠”,购房折扣优惠
竞争面:高压、灵活
打败街对面的竞争对手
战略上藐视,战术上重视,每周定期踩盘,实时监控; 定期对竞争项目进出线电话进行监控,销售同事及时跟进;
针对竞争对手产品进行客观全面的分析,不间断给销售线同事培训;
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