北京科技大学远程与成人教育学院2017学年第一学期 A.市
场集中化 B.产品专业化 C.市场产业化 D.选择专业化《市
场营销学》考试A卷 2.该案例中是按照年龄划分市场，
是依据什么标准进行市场细分的（）函授站: 珠海姓名: 班级：学号: A.地理因素 B.人口因素 C.心理因素
D.行为因素题号一二三四五总分案例二、1985年4月23
日，可口可乐董事长罗伯特作出一项重大决定。

在经历分
数了99年的风风雨雨之后，为了适应消费者对甜味更加偏好
的变化，可口可乐公司决定放弃原来的配方，推出一种名为：?
新可口可乐?的产品。

这项决定有其背景。

面一、单项选择题(从
下列每小题的四个选项中，选出一个正确的，并将对20世纪
70年代以来百事可乐的咄咄逼人的竞争可口可乐公司却一直踌
躇不前。

其其序号字母填在题后的括号里。

每小题5分，共25
分) 市场地位相对于百事可乐日益缩小。

更使可口可乐感到烦恼
和灰心的是他的广告支出案例一、国内某化妆品有限责任公司
于20世纪80年代初开发出适合东方女性需费用比百事可乐
多数亿美元。

它拥有两倍于百事的售货机，更多的货价以及更
具有竞求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获
得了专利保护。

营销部经理初争力的价格，却仍然在丧失自己
的市场份额。

因此，公司开始将注意力转移到调查研步分析了
亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。

为迅速掌握
日本市场的情究产品本身的问题上来。

调查资料日益明显的表。