. .. 辽宁工程技术大学营销管理学院

知识改变命运 创新案例分析大赛

题目:英雄落幕—诺基亚何去何从 团队名称： 营销style 团队成员： 姓名 韦东东 姓名 李彦博 姓名 冯文琪 姓名 张明晓 姓名 朱雅莉

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.. 目录

1团队介绍........................................................................................................................................ 3 1.1团队成员及分工 ................................................................................................................. 3 1.2团队宣言 ............................................................................................................................. 3 2选题 ............................................................................................................................................... 4 2.1选题过程 ............................................................................................................................. 4 2.2问题提出 ............................................................................................................................. 4 3.公司简介........................................................................................................................................ 4 3.1企业介绍 ............................................................................................................................. 4 3.2营销概况及现状 ................................................................................................................. 5 4.swot分析 ....................................................................................................................................... 6 4.1优势 ..................................................................................................................................... 6 4.1.1领先的技术技能 ...................................................................................................... 6 4.1.2高效的供应商管理 .................................................................................................. 6 4.1.3良好的品牌形象 ...................................................................................................... 6 4.1.4以人为本的文化理念 ...................................................................................................... 6 4.2劣势 ..................................................................................................................................... 7 4.2.1颜色款式单调 .......................................................................................................... 7 4.2.2智能化不完善 .......................................................................................................... 7 4.2.3缺少精英机型 .......................................................................................................... 8 4.3机会 ..................................................................................................................................... 9 4.3.1携手微软 .................................................................................................................. 9 4.3.2昔日口碑 .................................................................................................................. 9 4.4威胁 ..................................................................................................................................... 9 4.4.1苹果稳坐新王位 ...................................................................................................... 9 4.4.2后起安卓的挑战 ...................................................................................................... 9 4.5 Swot分析总结 ................................................................................................................. 10 4.6从SWOT分析得出衰败的原因： ................................................................................. 10 5 诺基亚公司的决策 ..................................................................................................................... 11 5.1 诺基亚公司的三种选择 .................................................................................................. 11 5.2 诺基亚公司最后的决策 .................................................................................................. 11 5.2.1 放弃Symbian和Meego，与微软进行战略合作 ............................................... 12 5.2.2 全球裁员，抛弃了诺基亚的优势——营销渠道 ............................................... 13 5.2.3 关闭或外包研发业务 ........................................................................................... 14 5.2.4 关闭制造工厂，出售硬件，改善财务状况 ....................................................... 14 6. 我们的建议 ................................................................................................................................ 15 6.1.进行内部的优化升级，制定集中化的营销战略 ........................................................... 15 6.2.改变自己的设计理念，迎合市场需求 ........................................................................... 15 6.3.坚持与微软的合作，大力发展windows phone ............................................................. 15 6.4.加强手机地图优势 ........................................................................................................... 16 7. 总结............................................................................................................................................ 16