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商业插画的表现ppt

五、戏剧性
戏剧性的商业插图往往是根据电影、戏剧等艺术作品的故 事情节来创作。 在以画面的方式叙述情节片段时,也常常采用夸张的手法, 画面效果具有趣味性。
第二节 商业插图的表现主题
第一节 商业插画的表现形式
偶发抽象图形 虽然也是人创造设计出来的,但是形象更具偶然性,因 此显现出自由轻松和浑然天成的特征;
偶发图形的创作手法很多,或利用水的特性,如吸附、 泼洒、吹散、油水相斥等手段进行创作,或利用不同材 质进行拼贴,或利用拓印的方法,或利用手撕、火烧等 方式产生的自然形态等等。
商业插画
第一章
商业插画的概念与演化 广义概念以及插画历史
重点讲述了欧洲国家的不同插画风格
第二章
商业插画的材料方法 商业插画不同材料的运用
第三章 商业插画的表现手法
第三章 商业插画的表现手法
第一节 商业插画的表现形式
第一节 商业插画的表现形式
一 写实表现手法
商业插画的从属性决定它所传递的商品信 息、商业活动信息必须准确。由于其大众 化、实用化的特征,故而常常需要忠实地 表现客观的事物。特别是在关于产品形象 的宣传中,写实技法被大量采用。写实手 法主要有两种手段,一种是绘画、一种是 摄影。两者有时互相独立,有时互相渗透。
第一节 商业插画的表现形式
三 装饰风格
装饰风格的商业插图具有强调画面的平面化、图案化, 富有装饰性,因其具有较强的审美特征而被广泛运用。
插图创作者画这种风格的作品时往往并不是一味地追 求写实,而是以强烈的主观创造性语言来强调所要表 现的事物的主要形象特征,并对其形态进行归纳、简 化、夸张,运用重复、对比、穿插等造型的形式法则, 创作出精美的插图作品。
第二节 商业插图的表现主题
四、幻想性
幻想性的商业插图通过发挥创作者的想像力,将画面的造 型和色彩进行重新组织,创造出现实生活中所没有的情境, 使人感觉神秘莫测。
这类插图既可以表现伤感类的题材,也可以表现恐怖类、 甜美类的题材,通过对幻境的创造,使人们感受到现实中 所没有的视觉经历。
第二节 商业插图的表现主题
第一节 商业插画的表现形式
商业卡通的形象往往代表了企业和产品的形象, 因此卡通形象的创作就要求它具有简洁、易识 别、有个性和鲜明的时代感等特点。
卡通造型要求结合所表现对象的特点商业插图的表现主题
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讽刺性的商业插图大多针砭时弊,或者是针对人性的弱点和 不足进行尖锐的暴露和批判。在表现上往往比较夸张,耐人 寻味。讽刺性商业插图又可以分为纯粹讽刺和幽默讽刺两种。
第二节 商业插图的表现主题
三、象征性
象征性的商业插图一般是根据两种不 同事物的性质,找出它们之间的联系。 或者是相似之处,以人比物,或者是 以物喻人,使主题的表现巧妙、婉转, 从而使画面的表现更加具有趣味性, 也更加丰富多彩。人们可以从一个画 面展开联想,引发对主题的思考。
第一节 商业插画的表现形式
超级写实手法,它融汇了照相现实主义和超现实主义 的手法,又借助摄影、喷绘、电脑等手段,能够取得 十分“真实”的视觉效果,为视觉传达开拓了一个崭 新的空间。
超级写实手法主要运用四种法则:
1.移动聚焦。把不同距离的物体摆在同一个平面上。
2.微观放大。缩短观察的距离,展现奇妙的微观世界。
第一节 商业插画的表现形式
1.创新的装饰风格
根据主题的需要,按照装饰造型规律的特点,设计者 富有创造性地运用相应的素材进行插图的创作。这种 插图个性明确、针对性强,富有独创性和时代特色, 能鲜明、强烈地表现主题。
第一节 商业插画的表现形式
2.借鉴传统的装饰风格
装饰风格由来已久,不同的民族都有本民族特色的装饰纹 样、 吉祥图案以及民间剪纸等装饰性造型。各个民族的装饰风格各 具特色,体现出各个民族强烈的民族文化气息。
2020/1/13
第二节 商业插图的表现主题
一 幽默性
幽默性的商业插图使用幽默的表现手法,通过造型、色彩等手段的运用, 营造诙谐、幽默的画面气氛,表达幽默、睿智的主题风格,使受众在欣 赏的时候,能够打破或严肃、或沉闷、或呆板的画面气氛,从而产生轻 松、愉悦的心情。
第二节 商业插图的表现主题
二、讽刺性
第一节 商业插画的表现形式
根据从抽象图形产生的手法,抽象风格的商业 插图大致可以分为人为抽象图形、偶发抽象图 形等。
人为抽象图形
是指创造者通过对点、线、面等造型原素进行精心 的编排和设计,创造出视觉上具有个性的秩序感; 编排的手法按照造型的形式规律进行律动、对比、 渐变、变异、疏密等多种形式的组合,创造出不同 的视觉特征。
在商业插图创作中,运用不同民族的传统装饰风格,可以使插 图具有很强的地域特征、民族特征和文化气氛。
第一节 商业插画的表现形式
四 卡通风格
卡通形象活泼可爱并极具个性,以往卡通形象的创作主要是针对少年儿童 的,但随着科技的进步和媒体的发展,许多卡通形象也得到了成年人甚至是 老年人的喜爱,越来越多的受众对卡通情有独钟,这为卡通风格的商业插图 的创作营造了良好的社会氛围。
3.色彩提纯。将色彩对比和纯度提高,借鲜明的色彩、强 烈的对比来加强视觉冲击力。
4.意念时空。将图像按二维、三维、多维的空间展开,以 奇异的造型和时空错位取胜。
第一节 商业插画的表现形式
二 抽象表现手法
抽象表现手法大量运用于有关抽象概念 和观念性主题的表现之中,受现代艺术 流派的影响,为设计师们提供了广阔的 空间。
用具象的形象来描述某些思想、概念会 使思维凝固,受到限制;
而抽象的形象却不会如此,它能够表述 思想意识中的概念及朦胧的情绪,让人 们的想象力充分发挥,获得预期的传达 效果。
抽象风格的商业插图是相对于写实风格的商业插 图而言的,它一般采用点、线、面、色彩等元素, 通过自由组合构成非具象的画面。
优秀的商业插图创作者能够通过深入的观察和体 验,将抽象的视觉元素与所要表现的广告对象的 内在属性和性格相联系,准确地传达出主题的视 觉特征和情感特征,再通过受众的视觉经验引发 联想,从而更深入地表现主题。
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