12
2020/4/27
13
2020/4/27
14
2020/4/27
15
2020/4/27
16
2020/4/27
17
商业插画的工具及材料
2020/4/27
18
• “工欲善其事，必先利其器”。商业插画所涉及
• 的工具盒材料非常丰富，这就决定了最终的表现方式和效 果。而且每一种工具及材料都具有自己的特点。手绘工具 在效果上与计算机比较有着自身的优势及特点。如：在肌 理变化上，手绘工具更能描绘出原始的美、朴素的美。另 外，我们在纸上或画布上可以进行各种拓印、粘贴、转印 、刮擦等手段。而且纸笔的接触让人感到更直接、更明了 。这些工具和材料之间有许多种搭配。
2020/4/27
25
广泛性
• 商业绘画是一种最通俗易懂的视觉语言形式，视 觉信息传递效果最佳。不受年龄、性别、语言以 及时空的限制，任何人都可以一目了然。
• 所以，商业绘画的应用领域非常广泛，涵盖人们 的衣食住行，社会生产的几十大类商品，都可以 借助特定的视觉形象进行广泛地宣传。
• 因此，广泛性是商业绘画的一个基本特征。
2020/4/27
30
2、抽象派
• 现代设计观念以及艺术的现代流派的互相渗透 • 相互借鉴，色彩构成、平面构成和立体构成的利用，以及
近年来电脑科技的发展，给设计师扩大了表现领域，拓展 了设计师的广阔视野。 • 运用现代艺术形式的语言、简练有趣的图形、无法琢磨的 色彩表现奇异的视幻效果。
2020/4/27
31
3、幽默派
• 幽默派的表现风格为诙谐、滑稽、讽刺、漫不经心 • 随便、它不注重对商品的直观表现，而是以风趣的外表、
幽默的内、喜剧性的情节而引人入胜。以幽默的表现形式 表现主题，能达到有趣而生动的视觉效果，我们在很多的 儿童商品包装及宣传上经常可以见到这种手法的运用。
2020/4/27
32
4、综 合
• • 区别是指：商业插画强调“商业性”，是为商业
活动服务的；绘画作品强调“思想性”。绘画作 品主要用来表达艺术家个人的感受，而并不一定 传达大众层面的特定信息。
2020/4/27
6
2020/4/27
7
2020/4/27
8
2020/4/27
9
2020/4/27
10
2020/4/27
11
2020/4/27
2020/4/27
26
真实性
• 在商业绘画中，通过对形象、色彩与质感的 • 逼真表现，正确地让人们了解商品的各种功
能、特征和在一定的环境下产生的效果。因 此商业绘画有的时候必须做到真实这一特征
2020/4/27
27
多样性
• 多样性的表现形式是商业绘画的一大特点， 商品
• 的不同市场，不同的消费人群，以及商品所 具有的不同特性，决定了绘画形式的多样性 。
• 其作者获得相应的报酬，就放弃了对作品的所有权，只 保留署名权，并以大批量复制的形式与人们见面，广泛应 用于企业形象宣传、包装、展示等现代商业活动的多种场 合。
2020/4/27
5
商业插图与绘画作品的联系和区别
• 二者之间既有联系又有区别。
• 联系是指：商业插画所采用的一些技法和创造方 式是在绘画作品的基础之上，大量吸取了国画、 版画、油画等画种的精华。
其他工具： 调色盒、笔洗、海绵、美工刀、剪刀、胶水
2020/4/27
20
• 现代工具
• 在商业插画的设计领域所使用的图形图像软件非常多，其 中可按二维和三维分类。二维软件：Photoshop、 Illustrator、Goreldraw 等软件。
2020/4/27
21
2020/4/27
22
商业绘画的基本特征及表现风格
商业插画
1
2020/4/27
2
2020/4/27
3
商业插画的定义及分类
• 按字表意思解释，即：依附在与商业 活动有关的印刷品及物品中的图画。也可称为商 业插图或商业绘画。
商业插图的概念---指具有商业目的并被应用于商业 领域的插图形式。
它是平面设计中一种重要的表现手段，作为一种图 像的表达方式，它具有直观性、生动的塑造商品 个性形象的能力，有图解与记录的功能，具有很 强的表现力，能给人丰富的想象空间，已成为一 种普遍，直观的视觉媒介形式，被广泛地应用于 现代设计的各个领域。
• 随着计算机的普及与发展，数字化的网络也越来越密集， 计算机设计也不断发展。现在商业插画的工具也越来越丰 富了。
• 因此，插画的工具也可以归纳为：传统工具与现代工具两 类
2020/4/27
19
• 传统工具
• 可以按笔、颜料、纸及其他工具分类。
笔-----铅笔、彩色铅笔、色粉笔、喷笔、毛笔 颜料---彩色墨水、水彩、水粉、丙稀、油画色、国画色、墨 纸--绘图纸、素描纸、水彩纸、白纸板、玻璃卡纸、有色纸等
• 将以上几种手法综合在一起运用，可形成 丰富变化的视觉效果。
• 计算机辅助设计使这种方法变得更为容易，视觉效果变幻 莫测、出人意料，大大拓展了设计师的创意空间和人们的 想象空间。
2020/4/27
4
插图和商业插图的异同
• 插图是一种世界通用的视觉语言，
• 英文是ILLUSTRATION
• 分为：A、艺术插图
• 以体现个人风格为目的的插图形式，它不仅具有装饰感， 还具有吸引和引导读者阅读的作用。
•
B、商业插图

• 商业插图具有商业商业目的，可明确传达商业信息或突出 商品特征，有独特的艺术风格。
2020/4/27
23
• 商业绘画的基本特征 • 1、通俗性 • 2、广泛性 • 3、真实性 • 4、多样性
2020/4/27
24
通俗性
• 商业绘画所针对的是广泛的大众层面。 • 创意既要构思巧妙，又要让不同文化层次的
人都明白，表现手法既要有艺术性，又要符 合大众的审美心理，这样才能做到传达的有 效性及准确性。
2020/4/27
28
• 商业绘画的表现风格 • 1、写实派 • 2、抽象派 • 3、幽默派 • 4、综 合
2020/4/27
29
1、写实派
• 这是运用的最为普遍的一种手法。作品形象直观 • 令消费者一目了然，信息性和可读性都较强。尤其是在外
包装上无法见到实物，或者是表现在广告招贴上，消费者 可以从设计的画面上见到具体的直观形象，确认商品的真 实性。 • 写实的手法主要有两种：一种是绘画，一种是摄影。 • 两者有时相互独立，有时综合运用。