景别设计在影视广告中的运用
影视广告是一种信息传达的有效形式,利用影视及声音元素直观、生动的进行信息传播;同时它还具备电影视听语言与剧作的特点:浓缩的故事情节,渲染故事情节的镜头变化及声画合成。

视听语言主要是电影的艺术手段,主要包括:镜头、镜头的拍摄、镜头的组接和声画关系。

这些元素在影视广告中的应用越来越多,其中镜头景别的设计显得尤为重要。

一、景别设计的分类与特点
美国电影导演格里菲斯《一个国家的诞生》成为定点摄影的转折点,开始摆脱乐队指挥式的定点摄影,产生不同景别的单个镜头,一直到后来的多景别影片设计,才构成了电影艺术所特有的时空构成方式。

在影视拍摄中,景别是构成影视语言的基本镜头语汇之一,是指被摄对象在画面中所呈现的范围。

在这里,我们暂时以一个成年人在画面中呈现的程度作为划分的依据。

依据范围的大小不同,景别一般分为五种:远景、全景、中景、近景、特写。

不同景别有不同的视点变化和画面结构,意味着不同的叙述方式和场景气氛。

远景画面展现空间开阔,包含的景物范围大。

在景物占据画面大部分的时候,人物在画面上占据的面积较小,画面的结构为自然景物或建筑物的外部轮廓,景物成了画面的主体,物体的细部被消解和淡化,画面显得空灵和含蓄,视觉形象简洁明快,因而具有浓郁的抒情意味。

同时画面显得冷静与客观,作为开篇或结尾画面经常用到,开篇展示交代环境特征,结尾在视觉上形成一种远离情节的视觉感受,同时也给观众回味的空间。

全景再现事物或场景的全局形象,揭示情节所展开的环境,渲染情绪气氛,完整展现人物行为动作,表现人物之间的关系,体现主体人物和环境之间的关系。

中景展现事物最具有表现力的局部或结构线,表现人物之间的交流,在表现人物表情和行为动作的同时保留场景和环境空间局部。

近景表现人物神态、情绪,刻画人物内心,充分展现景物细部特征,拉近人物与观众之间的距离。

特写描绘细节,强调细部特征,描绘人物细微表情和情绪特征,揭示人物内心。

在影视广告设计中,需根据不同的广告主题和故事剧情进行不同的景别安排。

由于播放费用极高,影视广告的影片播放时间较短,通常以秒为时间单位来计算,一般影视广告的影片时间长度控制在10秒至15秒,所以在有限的时间内,怎样把广告主题及相应产品信息,完整、清晰地用景别的变化表现出来并且不漏失影片的浓缩情节,成为所有影视广告设计人
员的一个重要的任务。

二、影视广告片中景别设计的应用
在adidas运动品牌宣传的一部影视广告片里,影片一开始镜头画面的景别是一个远景,告诉观众事件所发生的环境,画面表现为:一个完整的标准足球场地。

接着镜头由远景切换到全景,介绍参加比赛的两组队员空间位置关系,画面形成一种对立关系,让观众感觉到赛前剑拔弩张的紧张气氛,同时看清两组队员的服装特点,画面内容:一组为adidas品牌运动服装,一组为红色普通运动服装。

镜头由全景切换到身穿adidas的球员脸部,景别变成近景,让观众近距离观察球员,画面内容:球员的表情严肃、从容冷静,面对对手强大的攻势,没有表现出丝毫的畏惧感。

接着镜头由近景切换中景,让观众看清球员运动路线及对手与他的位置变化关系,画面内容:身穿adidas的球员快速带球突破,巧妙躲闪对手的围追堵截,并顺利传球给对友。

镜头由中景切换到足球场全景,让观众看清足球的运动轨迹,画面内容:足球腾空而起,越过几个对方防守队员的头顶,传到了另一个身穿adi2das的球员脚下。

镜头由足球场全景切换到足球特写,让观众看清足球落点,关注比赛局势的变化,画面内容:足球在身穿adidas的球员脚下,此次传球没有失误,脚法精准,动作潇洒,令人赞叹羡慕。

镜头由特写切换到足球场全景,让观众看清adidas球队的整体进攻路线, 画面表现为: adidas球员们之间巧妙默契的配合,时而穿插中景镜头,表现球员个人娴熟的控球技能。

很快,镜头由全景切换到中景,让观众看清球员射门得分的过程,把观众的情绪调动到最高的时刻,画面表现为: adidas前锋球员快速而准确地射门,足球飞入大门,随之镜头景别变成足球入门的特写,让观众也分享着进球得分击败对手赢得胜利的喜悦。

此时镜头由特写切换到全景,一个adidas运动品牌的
logo与广告主题展现。

短短十五秒钟,一场精彩的足球比赛,即浓缩的故事情节,影视广告设计师利用镜头景别的准确变换,把赛事表现得酣畅淋漓,精彩无限。

远景的表现使观众明确赛事进行的空间环境,全景让观众对赛事的局势一目了然,中景让双方的对抗表现得激烈紧张,并且把广告产品信息传达得完整、准确。

近景与特写表现球员的潇洒动作与俊酷形象。

最后,当观众正为之兴奋、羡慕、赞叹不已时, adidas产品的logo及广告主题应时出现,让观众的热情、兴奋有了一个寄托,就是购买
adidas运动品牌系列产品,试想一下,有哪一个热爱体育运动的消费者不为之心动。

再如, Sony Ericsson 2. 0Mega这款具有拍摄功能手机的影视广告设计,片长12秒。

影片开场为一个远景,同样介绍故事的发生环境,画面为某国外公园里的一角,一对着装时尚的情侣牵着手在湖边散步。

镜头一转变成近景,让观众看清人物面部表情的变化,画面表现为:女主角表情变得惊喜起来,顺着她的目光发现在湖边有一朵漂亮的红花。

接着景别变换,由近景切换到全景,让观众看清楚角色在环境中的位置及动作行为的变化,画面表现为:女主角从其男友兜中拿出Sony Ericsson 2. 0Mega手机,在湖边蹲下身子,对她发现的小红花进行手机拍照,留下她发现小红花的惊喜证明。

此时镜头景别进行变化,由全景切换到特写,让观众近距离观察角色所注意的事物,画面表现为: Sony Ericsson 2. 0Mega手机屏幕的特写,屏幕里是女主角刚刚拍摄的小红花,清晰漂亮。

镜头再变,景别由特写切换到中景,使观众看清角色与角色之间的位置关系及动作行为,画面表现为:男主角从女友手里突然抢过Sony Ericsson 2. 0Mega手机,顺势蹲在湖边进行拍摄。

拍摄完毕镜头变换,由中景切换到特写,让观众近距离观察角色所注意的事物,画面表现为Sony Ericsson2. 0Mega手机屏幕的特写,屏幕里是男主角刚刚拍摄的一条跳出湖面的小鱼,清晰漂亮。

接着镜头变换,景别由特写切换到近景,让观众看清角色表情变化,画面表现为:由于惊喜不断,男主人公和女主人公都异常兴奋,相互抱着对方,脸上满是喜悦的笑容。

这时,女主人公的表情突然由喜悦变成惊讶并手推示意男友抬头看远处。

顺着女友示意方向,镜头由近景切换到远景,让观众看清角色与角色,角色与环境之间的关系及动作行为,画面表现为:公园的景色包括游湖、树林、远山及天空,同时一只棕熊由湖底跳出正在进行抓鱼行动,正当两人惊讶之余,一只白头鹰迅速朝向湖面飞过来,它没有抓捕跳动的小鱼,而是一把抓起个头巨大的棕熊朝远处飞去,两人忙用Sony Ericsson 2. 0Mega手机进行拍摄,把这一千载难逢的动物界趣事记录下来。

其中两人惊讶及用Sony Ericsson 2. 0Mega手机进行拍摄都是进行了景别快速切换,由远景切换到近景,再由近景切换到远景,让观众看清两个人眼前所发生的奇迹及二人记录惊喜的方式。

最后景别由远景切换到近
景, Sony Ericsson的logo及广告主题应时出现。

这部影视广告片给以主人公和观众多次惊喜,片中应用了很多近景表现主人公的表情及内心活动,也让观众近距离感受这一对情侣遇到美景的兴奋与喜悦,并让观众的好奇心得到极大满足。

远景与中景的应用,使观众对美景产生原因的空间环境有了提前的心理准备,也使影片的视觉特效不显得生硬浮空,观众容易接受影片内容的夸张设计。

近景的不断使用,使产品的功能性得到不断的重复强调,有利于加深观众对此功能特点的印象,也就是强化了产品在观众脑海里的记忆。

最后的全景展示Sony Ericsson的logo及广告主题,培养观众对Sony Ericsson的一种认知态度,即生活中的惊喜离不
开Sony Ericsson的产品。

影视广告除了我们上面讲到的商业广告以外,还包括公益性广告,如希望工程主题,男女平等主题,奥运文明主题等影视广告设计。

这些公益性影片拍摄较之我们上述所说的商业案例,它的景别设计特点是特写、中近景用的非常多,远景用得较少。

这是为什么呢,因为当景别为特写、近景时,角色的内心活动及感情变化很容易让观众捕捉到,更容易从内心里打动观众,引导观众的感情变化及动作行为变化,所以在这种以情感打动观众的公益影视广告设计中,笔者认为特写与中近景的景别应多加设计一些,这样很容易引起观众情感上的共鸣。

无论是商业影视广告,还是公益影视广告,景别设计都要准
确无误的传达相关主题信息。