• C.赞助型广告
D.植入式广告
• 4.根据制作的类型分类
• A.胶片型广告
B.录像型广告
• C.电脑合成型广告 D.现场直播型广告
• 5.按功能类型分类
• A.商品广告
B.节目广告
• C.公益广告
D.形象广告
1.4 影视广告的创作原则与运作流程
• 一.影视广告的创作原则 • 1.“”原则 • :引起注意 • ：发生兴趣 • ：产生欲望 • ：形成记忆 • ：促成行动
燕舞收录机广告
南方黑芝麻糊广告
柯达胶卷广告
百年润发广告
1.3 影视广告的分类及特点:
• 影视广告的分类
• 1.根据播放性质分类
• A.电影广告
B.电视广告
•
• 2.按诉求方式分类
• A.理性诉求方式 B.感性诉求方式 C.情感结合诉求方式
• 3.按播出方式分类
• A.贴片广告
B.插播广告
• 2、镜头角度： • 指摄影机在位置上的拍摄方向。角度是决定
决定画面构成的主要因素。
• 包括：正摄、俯摄、仰摄、侧斜摄、鸟瞰摄。
• 3、镜头长度： • 指从开机到停机所拍摄的画面长度。
• 三、蒙太奇技法在影视中的表现
• １、构成画面 • ２、创造影视时空 • ３、使声音和画面有机结合
• 四、蒙太奇技术进行画面组接的规律
香奈尔化妆品广告
• 二、影视广告创意的过程
• 经历四个阶段： • 1.收集原始资料 • 2.反复锤炼 • 3.创意闪现 • 4.创意形成
式
• ２．表现性蒙太奇
•
Ａ对比式 Ｂ隐喻式 Ｃ象征式
• 二、蒙太奇的构成
• １、镜头的种类和作用： • （1）根据视距的远近可以分为大小不同的
景别：远景、全景、中景、近景、特写。 • （2）根据拍摄的方法，可分为固定镜头和
运动镜头推、拉、摇、移、跟、甩、变焦 等等。
• 景别取决于摄影机、摄像机与被摄对 象的距离。多景别、多角度的单个镜头的 连接转换，和一个运动镜头中包含的多种 景别的连续变化，是影视片中蒙太奇构成 的基本方式，是塑造影视形象的基本手段 。
基础课程 专业基础课程 专业设计课程
设计基础、设计素描、设计色 彩等
版式设计、电脑图像设计、电 脑图形设计、非线性编辑、素 材采集等
影视后期编辑与合成、3D动画 制作、影视广告策划与制作、 电视栏目包装等
目录
• 前言
• 第一章 • 第二章 • 第三章 • 第四章 • 第五章
广告的基本概念 影视艺术语言构成与技法表现 影视广告创意 影视广告设计的表现技法 影视广告的拍摄技法和方式
• 广告活动的构成要素：
• 广告主、广告代理、广告媒体、广告费用、广告 信息、受众（消费者）。
1.2 影视广告的发展历程
我国影视广告经历了四个阶段: 1.以生产观念为中心阶段(19791985) 2.以推销观念为主导阶段(19851992) 3.以营销观念为导向阶段(19921995) 4.整合营销传播阶段 (1995年以来)
• 3.1 创意的概念与特点 • 3.2 影视广告创意的基础与原则 • 3.3 影视广告创意的来源与过程 • 3.4 影视广告创意的思维方式
• 3.1 创意的概念与特点
• 一、何谓创意 • 创意，在英文中叫。广义的创意泛指一切
带有创造性的、与众不同的认知与想法。 广告创意是一种狭义的概念，特指广告活 动中，为实现广告策划中广告主题视觉化 的“点子”，在实际操作中称为创意。
• １、动接动，静接静 • ２、符合逻辑思维和视觉习惯 • ３、景别的变化要循序渐进 • ４、合理运用轴线规律 • ５、镜头组接要兼顾影调、色彩效果的一
致性 • ６、把握镜头组接节奏
• 五、蒙太奇技术进行画面组接的技法
• １、切换 ２、叠化 • ３、变淡 ４、划像 • ５、闪白 ６、分屏
第三章 影视广告创意
• 根据广告创作的普遍规律和影视广告的创作特 点，影视广告的创作应具有以下五条原则。
• 一 冲击力要强 • 二 创意要新奇 • 三 兴趣感要浓 • 四 诉求要单一 • 五 感染力要深
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作业：
选择两个自己喜欢的广告，制作故事版，解 读分析说明此广告的类型，特色、优点及 缺点。（字数不少于500字）
• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇法语的译音，是根据影片所要表达 的内容，和观众的心理顺序，将一部影片 分别拍摄成许多镜头，然后再按照原定的 构思组接起来．先是使用摄像机手段，然 后使用剪辑手段．
• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
•
Ａ连续式 Ｂ平行式 Ｃ交叉
式
•
Ｄ积累式 Ｅ重复式 Ｆ颠倒
• 二、影视广告创意的原则 • 1.立足真实 • 影视广告创意的本质是真实。 • 2.感染力强 • 3.有的放矢 • 4.单一诉求 • 5.系列传达
奥过程
• 一、影视广告创意的来源 • 来源于生活的积累和专业知识的探究 • 1.彻底了解市场、企业、产品、消费者 • 2.明确广告定位 • 3.对媒体语言的研究 • 4.生活积累
• 二、影视广告创意的特点
• 1.影视广告创意的科学性 • 2.影视广告创意的艺术性
• 3.2 影视广告创意的基础与原则 • 一、影视广告创意的基础
• 影视广告创意的基础，从纵向看是创 作者对市场调查与预测、消费者需求 和产品的特殊认知。从横向看还涉及 社会经济发展、消费水平的程度即消 费潮流的导向等。此外还涉及企业的 价值取向。
第二章 影视艺术语言构成与技法表现
• 2.1 影视艺术语言的构成 • 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
2.1 影视艺术语言的构成
• 1.画幅 • 2.画格、画帧 • 3.画面与镜头 • 4.构图 • 注意:画面的均衡和统一;构图的形式感;形成画面趣味中心
,文字与画面搭配和谐;视觉上讲究动感的自然与协调. • 5.声音 • 6.时间
第一章 广告的基本概念
1.1 广告的定义 1.2 影视广告的发展历程 1.3 影视广告的分类及特点 1.4 影视广告的创作原则与运作流程
1.1 广告的定义
广告是一种有偿的，通过大众媒介传播的，目的在于诱导和劝服的 （商业）信息传播活动。
广告活动 影视广告包含了两方面的含义:一是运用影视制作手法; 二是在电影 、 电视放映过程中播放。