• 2、节目性能分：直接信息服务性节目：公 益性天气预报，股市行情，寻人启事，广 而告之、节目预告、外汇牌价等
咨询服务性节目：热线，点播等
技能、指导服务性节目：示范节目 ， 时令节目。
3、按内容分：旅游 类服务节目、气象服务 节目、职场服务节目、医疗保健服务节目、 美食服务节目、投资理财类、电视购物节 目、汽车节目、房产家居类服务节目、广 告节目、导视节目等等。
代”通过调查及信息梳理给受众更全方面的服务。 • 2000《生活帮助》《生活驿站》《生活发现》《投资理财》---《生活帮助》
更高举“服务”旗帜，《生活发现》关注社会，满足受众好奇心，，并且《 》从节目、主持人、演播室等各方面突出“大生活”概念，形成“生活”品 牌。 • 2002《热线315》《特别关注》《非常接触》《消费主张》-----突出其舆论监 督作用，开辟新的服务途径。 • 2003年《热线315》《特别关注》《生活帮助》《紧急避险》《回音壁》
这一时期的服务类节目的特征：服务类节目少，播 出节目内容涉及领域和话题少，占节目整个收视 比例不大。当时的服务类节目：进步---开始出现 一些子栏目，子栏目也会采用多种形式，如访谈， 咨询报道，主持人在演播厅串联，并且主持人开 始慢慢走出演播室。但这一时期的制作多是无意 识状态。且生活服务类的节目的广度、深度和制 作水平都还存在问题。
生活服务类节目
第一节 生活服务类节目概述
一、生活服务类电视节目的概念：1999年10 月出版的《广播电视辞典》：以实用性内 容为主、直接为观众日常生活、学习、工 作服务的电视节目。
二、生活服务类电视节目的特性：实用性， 平民意识，针对性（直接性）
• 三、中国电视生活服务类节目的分类：
• 1、存在方式：①1、专业生活服务类电视 节目或频道，②、综合频道中的生活栏目 ，③、其它栏目中的服务性版块。
• 4、当前电视广告中存在的问题 • 1、广告分量过大 • 广电总局的规定： • 第十三条 广播电视广告播出应当合理编排。其中，商业广告应当控制总量、均衡配置
。
• 第十四条 广播电视广告播出不得影响广播电视节目的完整性。除在节目自然段的间 歇外，不得随意插播广告。
天气预报节目中，宋英杰。
• 1995年中国新闻午间报道出现旅游气象服务
四、天气预报节目的三种模式：
• 模式一简单字幕：天气情况+风景图片+音乐。 多 出现在整点新闻节目。
• 模式二、气象图+解说：卫星云图各地天气情况+ 各种空气品质、紫外线指数等。多出现在早间新 闻开头。
• 模式三、、外景播报+演播厅：（1）演播厅职业 化形象的主播+虚拟气象图及卫星云图解读+各地 天气预报+一周天气+国际城市天气情况（2）在 秀美外景，主播以聊天的方式介绍近期的天气情 况，其中很多俗语及生活中与气象有关的常识。 多出现在晚间新闻后。
• 中央10台《今日气象》
湖南《星气象》
• 2003年6月湖南娱乐频道，娱乐气息的另类 路线。内容上不在于精细准确的气象信息， 而在于各种各样的生活流行时尚资讯：如 在此天气下如何穿衣打扮衣服款式搭配保 养身体等；形式上星姐主持人，风情万种， 边走边说，甚至半躺沙发；开播前有风格 各异的舞蹈，灯光摇曳，音效暧昧形式包 装求新求异。
生活
• 《生活》1996年7月1日，35分钟，20:00-20:35中央二台开播。受众本位办 节目，开拓了内容。“消费”新生活观念提出，服务较积极主动的高层受众中产阶级，杂志化节目形态，
• 一、节目： • 1996-1997 《背景》《消费驿站》《百姓》----《背景》采用调查 • 1998 《生活报道》《消费调查》《时尚接触》---《生活报道》时效性 • 1999《消费调查》《有话要说》《时尚接触》----《消费调查》是“后新闻时
• 4、电视公益广告 • 不以盈利为目的的电视广告
3、广告对电台电视台的重要意义
1、内容上提供广告信息服务，满足受众需求， 倡导商业消费生活方式与理念，服务社会 经济繁荣与发展
2、 事业单位、企业化管理：目前和未来相 当长一段时间是我国电台和电视台最重要 的经济支柱
-------媒介的多元化、跨行业经营：多条腿走 路，降低风险
典型：《生活》《7日7频道》《天天饮食》
第二章 各类生活服务类节目介绍
一、综合杂志类服务节目 ----受众定位相对比较宽泛，内容关涉的广度
比较大，内容繁多，但多而不杂，往往用 版块式构成。 案例：《为您服务》《生活》《7日7频道》 问题：目前我国服务类节目多以综合类为主， 对服务对象的细分做得不好。节目的内容 及形式上不能与时俱进，节目形态不丰富， 商业化干涉过多。
• 二、节目通常由片头、节目导视、主持人串场、 外景专题短片和广告。
• 三、受众定位：普通老百姓-----中产-----普通老百 姓
• 四、主持风格：主持人年轻时尚；风格：清新、 自然、时尚；主持方式：七步半、走谈式、走动 式、多点活动式等
• 五、包装：演播室舞美设计，天蓝色-----华丽红 黄两色家光影线条变化；特技，道具，字幕等使 用。
• 南京《气象新感觉》身作粉红健身衣，边 做健身运动边介绍天气
• 凤凰《格力凤凰气象站》点题式插入当前 热播歌曲，并且有观星测运小环节等。
《旅游气象站》
• 案例：海南旅游卫视的《旅游气象站》栏 目，播报世界各地主要旅游城市的气象情 况，并且围绕节气时令、气象现象和焦点 事件，精编一个故事。这样在播报天气同 时，也就介绍与天气相关的新鲜事，或者 加入背景知识，进行科普。例如，说到暖 冬现象，就说到哈尔冰的冰雕的麻烦、北 京地区的流感及防治。
《天气资讯》
• 2003年5月1日，依托新闻频道整体风格，充分体 现资讯化的突出特点。内容上，信息量大、服务 性强。不但提供天气预报、出行线路参考、气象 知识介绍，还从生活资讯方面提供旅游、健康以 及衣食住行等方面即时信息及实用知识，还结合 新闻事件来拓展其信息面；形式上，在整点新闻 前，以滚动、递进、更新的方式20次播出，显示 时间扩展改变一晃而过，注意受众的信息需求等； 主持人年轻亲切、气氛轻松语言、通俗有趣等， 播出采用外景与演播室等制作技术运用等
三、中国电视气象节目的发展历程：
• 1980年7月，《新闻联播》节目之后首次出现天 气预报，介绍国内8个城市天气
• 1984年，扩展为31个 • 1985年，出现卫星云图 • 1986年，开设海洋海浪天气预报 • 1987年，出现英语天气预报 • 1988年农业气象信息节目开播 • 1993年，世界城市天气预报开播，主持人出现在
• 以功能来看： • 1、电视商品广告 • 指通过电视向观众传播商品信息的广告。 • 2、电视节目广告
• 是电视台对自身某些栏目或节目所做的广告，一 般分为节目预告、栏目宣传广告、栏目片头广告 等。
• 3、电视形象广告
• 一般不宣传具体的产品或服务，而是通过隐喻、 暗示、通感等手法，表现企业的总体形象。
• 2、探索期（80年代中期到90年代初期)
• 创意开始走向多样化，运用感性诉求、蕴 涵人情味的广告增多，显得简练而有个性。
• 如燕舞牌收录机广告
• 3、迅速发展期(90年代初期至今)
• 电视广告开始与国际接轨，普遍脱离了模 仿，追求创新，注重格调与品位，诉求重 点由商品信息向社会文化范畴拓展，公益 性广告增多。
• 2002年春节后改版，栏目口号为“YESICAN”,用简单方式 提供观众改变生活细节的新思路、演示新办法。
• 2003年改版，栏目有《生活新主张》《非常调查》《生活 智多星》《旅游风向标》等，突出消费性和时尚性。
• 2005年改版，栏目有《健康新主张》《律师出招》《生活 智多星》《寻宝智多星》《旅游风向标》。
《为您服务》
• 1979年，《为您服务》开播。在节目之初，内容比较单一， 主要介绍烹调、衣着、养花等家庭生活小常识，每期节目 只讲一个主题。节目内容、长度和播放时间也不规范，运 用电视特性较少。
• 1983年1月1日改版，固定时间播出，周播，内容由家常 理短扩充了社会生活的多方面内容，增加了知识性、趣味 性。设立了节目主持人，沈力的庄重、朴实、亲切、典雅 的主持风格奠定了电视生活节目最初的节目风格类型。节 目设有《小辞典》、《集邮》、《摄影咨询》《市场信息 》《家事》《老年顾问》《答观众问》等小栏目，节目具 有综合性。---1994年停办。
典型：广东电视台《家庭百事通》、湖北电视台《 生活之友》、湖南的《社会与生活》、上海电视 台和浙江电视台的《观众中来》
三阶段、服务节目的发展：目前生活服务类 节目是多元化发展阶段，如，形式的多样 化—杂志化，真人秀，与新闻，竞赛、娱 乐、调查等多元融合。节目个性风格化出 现—内容更细分；更注重包装等，成为频 道卖点。
• 重要节目推介：多采用精心制作的专题，选取 节目中精彩内容让观众先睹为快，以吸引受众关 注。（卖点与悬念）
• 以栏目形式存在的导师节目：主要有动态消息、 台前幕后故事和下周节目介绍构成，如《电视你 我他》等
3、作用：吸引保持关注；服务；节目形象
广告
1、概念：广告是一种特殊的单向性服务节目。它是 “向公众介绍商品、报道服务内容和文艺节目等 的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、 招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等的形 式来进行”。
四、中国电视生活服务类节目的发展过程：
一阶段、早期带有服务性的电视节目《卫生 与健康》、《少年儿童节目》、《集邮爱 好者》《生活知识》《医学顾问》和《摄 影爱好者》等，融合在社教节目中，具有 教育性。
二阶段、服务类节目的兴起，以《为您服务》为标 志。产生的背景，由于社会经济的发展，人民生 活水平的提高，城市化进程带来的生活方式的变 化，消费方式、水平、观念等的变化，是电视服 务节目发展的深层原因。
• 以播出方式分类： • 1、节目广告 • 是广告主对一个电视专栏节目提供赞助，从而在