用友移动广告宣传投放方案
一、城市电视平台简介
曾几何时，纽约时代广场、东京银座、香港中环光鲜、亮丽的LED显示屏广告肆无忌惮地“挑逗”着过往的路人，给人带来无限遐想。
随着新兴媒体的迅速发展与崛起，如今户外电视已经无可争议的成为都市一道靓丽的流动风景。
湖北广电总台城市电视作为湖北地区唯一跨媒体、跨地域的户外强势传播媒体，以液晶小屏和户外超大屏为收视终端，全网联播，全面覆盖城市公共场所，以户外流动人群为目标受众，节目短、快、精、活，全方位播报城市公共资讯，打造城市资讯第一先锋和权威政务信息发布平台。
□庞大终端覆盖独占户外资源
终端规模（小屏3000多块、大屏12块）领居全国第二，全面覆盖武汉三镇七个城区，终端已延伸1+8城市圈的孝感、黄冈、鄂州等地。
小屏终端网络广泛分布于党政机关、金融银行、医疗卫生、餐饮娱乐、写字楼、商超卖场等十二大重要系统，并凭借终端权属唯一性，频道播放唯一性，场所覆盖唯一性，抢占了户外舆论阵地的制高点；高清大屏点亮城市坐标，位于洪山礼堂省委旁、汉口江滩市政广场、广埠屯资讯广场以及洪山广场旁“亚洲第一大电视”等数十块大屏，引起关注。
□强势传播平台垄断户外收视
据CTR权威市场研究数据表明，湖北城市电视媒体到达率高达81%。
依托强大的户外终端资源，牢固占据白天的电视市场。
从早7点到晚10点，15小时的黄金时段，不分“场合”，不分“时间”，一网打尽全城受众。
打破原有电视节目的时限性和受众局限性，全天资讯滚动播出，重要资讯强化播出，保证了信息在第一时间直接强制传递。
锁定全城每天410万人次目光，拥有这些目光就是拥有无限的财富。
□多元节目资源引领户外舆论
湖北城市电视，资讯立台，快报见长。
海纳百家精华，炫动呈现城市脉搏，多视窗展示城市生活，成为“户外一道靓丽的文化景观”（原湖北省委常委、宣传部长张昌尔语）。
现已与湖北省委宣传部信息处、湖北省政府门户网站荆楚网、湖北省气象局以及央视老故事频道等达成了战略合作，夺得信息来源的权威性，信息内容的综合性和信息发布的实时性。
二、城市电视（LED大屏幕户外电视）优势分析
户外广告（LED大屏幕户外电视）优势分析——接触频率
户外广告已经成为继电视、报纸后第三广告媒体，接近60%的人选择了此项。
户外广告（LED大屏幕户外电视）优势分析——接触人群年龄：根据数据显示，30-39岁年龄群体在户外时间最长
收入：个人月收入在4000-4900元的群体，经常接触户外广告的的比例最高。
户外广告（LED大屏幕户外电视）优势分析——接触状态地点商业区仍是黄金地段。
有85%的人在这里接触到户外广告。
户外广告（LED大屏幕户外电视）优势分析——投放类型
户外广告尤其适宜宣传新产品上市及树立品牌或企业形象。
通过媒体组合更能提高户外广告的可信度。
户外广告（LED大屏幕户外电视）优势分析——环境影响
户外广告已获得受众的充分肯定，美化了环境，增添了都市繁华感。
城市电视（LED大屏幕户外电视）优势分析——总结
户外广告具有高接触频率，尤其是在繁华的商业区，对于30—49岁、收入在3000以上的群体优势明显。
尤其适宜宣传新产品上市及树立品牌或企业形象。
它能美化了环境，增添了都市繁华感，成为人们日常生活环境的一部分。
三、城市电视节目特点
1、强大的资讯联播网，时效性极强
2、画面简洁明快、辨识率极高
3、内容新、快、真、奇、有趣，风格与传统电视迥异
4、根据地理优势，有针对性的进行个性策划
5、自编、原创节目风格突出
6、频道包装时尚、鲜明
四、城市电视传播理念
我们的传播理念
符合企业战略定位
与企业资源匹配
能达成战略目标
我们的宣传策略
只做有效广告
消费者只会记住品牌
消费者只会对需求感兴趣
先确定目标群，再确立细分的传播渠道
我们的播出目的
让消费者记住品牌
最精确、有效的为客户传递品牌信息给目标受众为客户赢得市场是我们最大的满足
五、用友移动传播策略
□锁定目标受众，广泛热点造势，点面结合
点：小屏终端广告大时段、高密度播出，锁定用友移动目标受众
用友移动的目标受众是真正具有购买力的企业高层和决策者，这就注定了其受众群体的高端和小众的特征。
因此在广告传播过程中，首先考虑到的便是针对目标受众，有的放矢。
城市电视小屏终端所在的党政机关、金融银行、医疗卫生、餐饮娱乐、商务楼宇等地，可将用友移动的活动及宣传更精准的传递给具有购买力的目标受众。
面：落地活动，吸引目标受众的市场消费群体
广大的消费群体对用友移动的了解、追捧的热度，将对购买者产生极大的影响和刺激。
要想实现“所有人都在抢移动商铺”的目标，就要大面积的造势，与电视广告宣传有很好的互补性。
通过举行落地活动，让普通学生、市民等各行业人士更近距离的了解移动商街，普通民众对移动商街的追捧与认知度，将对小众的购买者起到影响作用。
活动的长期举行，能拉近与移动电子商务与广大市民的距离，有很好的互动性。
六、用友移动宣传报道方式
软性新闻专题报道
A、针对大学生群体，移动电子商务可为它们提供一个更加时尚、便捷的创业平台 5分钟
武汉的大学生在校人数已经达到104万，居全国第一位。
随着6月的临近，2009届毕业生就业不仅是学校、家庭所担心的问题，更是社会的重点与难点，这也意味着武汉的就业压力更大更重。
政府因此出台一系列措施，鼓励大学生以创业带动就业，从而缓解因就业压力而引发的社会问题。
移动电子商务以其低成本、高效率的特点成为最适合大学生的创业平台之一。
通过城市电视的资源与武汉几所高校沟通，在3—5所大学校园举行“如何利用电子商务，以创业带动就业”的校园宣讲会，邀请省内其它电视和平面媒体参加报道。
选择创业与就业主题，是从企业的社会责任角度来宣传用友移动，具有公益性，也是很好的营销活动。
城市电视将全程拍摄、记录和制作该活动，并收罗央视、各地方省市权威媒体的报道来整合全片，使其更具说服力，用于用友移动在二、三线城市的宣传报道。
B、针对白领及户外流动人群，制作用友移动功能性介绍的电视短片报道 5分钟
拍摄、制作用友移动、移动商街功能性介绍的电视短片，告诉广大观众，什么是移动商圈，移动商圈的价值有哪些，移动商圈对他们的生活有哪些影响，移动电子商务未来的市场及其价值，基本是更加形象、直观的普及移动电子商务的功能。
以上专题，城市电视将在全城大小屏终端，大时段、高频次的播放，全面锁定户外流动人群的目光。
七、播出时段及频次
洪山广场大屏（420㎡）
时间：全天档套播上午07：00-晚上23：00
频次：20次/天共600次/月
刊例：5元/秒
形式：视频+字幕+LOGO 全程角标节目前后播出15秒广告总价值：90万/月
广埠屯资讯广场大屏（180㎡）
时间：全天档套播上午07：00-晚上23：00
频次：30次/天共900次/月
刊例：5元/秒
形式：视频+字幕+LOGO 全程角标节目前后播出15秒广告总价值：135万/月
洪山礼堂省委大屏（50㎡）
时间：全天档套播上午07：00-晚上23：00
频次：15次/天共450次/月
刊例：3元/秒
形式：视频+字幕+LOGO 全程角标节目前后播出15秒广告
总价值：40.5万/月
江滩大屏（2块，16㎡）
时间：全天档套播上午07：00-晚上23：00
频次：30次/天共600次/月
刊例：2元/秒
形式：视频+字幕+LOGO 全程角标节目前后播出15秒广告
总价值：54万/月
大屏广告总价值：319.5万元/月
小屏联播网
全城3000液晶小屏终端，覆盖金融、医疗、学校、政府机构等12大系统，联网播出。
时间：全天档套播上午07：00-晚上23：00
频次：30次/天共210次/周每小时2次
形式：视频+字幕+LOGO 全程角标节目前后播出15秒广告
总价值：万
八、制作及播出费用
以上大小屏广告总价值万，本着双方前期的友好合作基础，本次广告作为城市电视2009大客户体验式特惠播出，只收取节目拍摄、制作、包装和播出费用共人民币8万元。
湖北广播电视总台城市电视
2009-3-16。