馈 赠 礼 仪
1
互相馈赠礼物是人们表情 达意的一种沟通方式。客观上 讲，送礼受时间、环境、风俗 习惯的制约；主观上讲，送礼 因对象、因目的而不同。所以， 赠送礼品也是一门艺术。
2
一、馈赠的含义及目的、场合 1、含义：
馈赠是人们在交往过程中通过赠送 给交往对象礼物来表达对对方的尊重、敬 意、友谊、纪念、祝贺、感谢、慰问、哀 悼等情感与意愿的一种交际行为。
17
18
当给拉丁美洲国家的 人们赠送礼物时要注意， 任何有关大象图样的纪念 品上，象鼻应该朝上；拉 丁美洲国家的人们认为， 如果收到象鼻朝下的大象 图样的礼物，家中所有的 好运都将被带走。
19
20
法国人崇尚艺术，因而，所送礼品最好带 有一些艺术性，如精美的画册或小摆件等。与 多半欧洲人一样，切不能送法国人菊花及其它 黄色的花朵，因为在法国，菊花代表哀伤，只 能用在葬礼上。而黄色的花朵则意味着夫妻间 的不忠贞，也不宜送。另外，康乃馨在法语里 与“扣眼”同音，被称为“魔鬼之眼”，属于 不祥之物。送法国人礼品不要送带有仙鹤图案 的礼品，不要送手帕和核桃，因为他们认为仙 鹤是愚蠢的标志，手帕是用来擦拭眼泪的，而 核桃是不吉利的。在法国人看來，刀剑、餐叉 等有刃的器械也不能送，这些“利器”会惹起 同伙间的争斗。然后“割断”友情。
之色。而红色，则是喜庆、祥和、欢庆的象
征，受到人们的普遍喜爱。另外，我国人民
还常常讲究给老人不能送钟表，给夫妻或恋
人不能送梨或送伞，因为"送钟"与"送终"，"梨"
与"离"谐音，“散”和“伞”谐音，是不吉
利的。
15
16
日本人非常重视礼品的品牌和外在形式。 对日本人而言，越是形式美观而又无实际用 途的礼品，越受欢迎。他们有把自己收到的 礼品转送给他人的习惯，所以不要在礼物上 刻字作画，以方便他们以后转送。不能送日 本人梳子，在日语的发音里，“梳子”和 “苦死”类似。另外，他们对装饰着狐狸和 獾的图案的东西甚为反感，他们认为狐狸是 贪婪的象征，獾则代表狡诈。到日本人家里 作客，携带的菊花不能是16瓣的菊花，因为 那是日本国徽的图案。
10
礼千 轻里 情送 意鹅 重毛
11
禁忌本是古代人敬畏超自然力量或因为 迷信观念而采取的消极防范措施。现指人们 对神圣的或不洁的、危险的事物所持态度而 形成的某种禁制。禁忌的产生大致有两个方 面的原因。
一是纯粹由受赠对象个人原因所造成的 禁忌，例如身体状况或者过去的经历都会造 成某些特殊的个人禁忌。二是因为民族差异、 风俗习惯、宗教信仰、文化背景以及职业道 德等形成的公共禁忌 。
7
8
老布什和妻子芭芭拉在天安门 前合影，这张照片让他获得了 “自行车大使”雅号
9
通常情况下，礼品的贵贱厚薄，往往 是衡量交往人的诚意和情感浓烈程度的重 要标志。然而礼品的贵贱厚薄与其物质的 价值含量并不总成正比。因为礼物是言情 寄意表礼的，它仅仅是人们情感的寄托物， 人情无价而物有价，有价的物只能寓情于 其身，而无法等同于情。也就是说，就礼 品的价值含量而言，礼品既有其物质的价 值含量，也有其精神的价值含量。
21
22
韩国国花是木槿花，在韩国是禁止采摘。 韩国人一般不用红色的笔写自己的名字，也不要当他的面用红笔写东西，因为韩国只 有写死人的名字时是用红色记载的。 忌讳的数字是“4”，“4”在韩语中的发音、拼音与“死”字完全相同，是不吉利的 数字。所以，在韩国没有四号楼、四层楼、四号房，军队里没有第四师等等。 进韩国人家里要脱鞋，到韩国式食堂进餐也要脱鞋，因此一定要注意穿干净的袜子。 袜子不干净或有破洞是失礼行为，被人看作没有教养。入座时，宾主都要盘腿席地而 坐，不能将腿伸直，更不能叉开。 和韩国人交谈，最好是谈韩国悠久的历史和文化，少谈政治问题，特别是当地政治。 韩国政府禁止人们谈论政治问题，所以，和韩国人谈政治会给他们带来麻烦。 韩国人自称为“白衣民族” ，结婚请柬都是白色的，“红包”实则是“白包”。
六七十年代送礼 毛选四大卷排第一
零零年代送礼 品种数量无禁忌
5
二、礼品的选择
1、要看赠送对象的年龄、身份、地位， 考虑赠送对象的兴趣、爱好和志向。
2、要注重真情。 3、要尊重禁忌。 4、要看赠送者自己的经济实力。
6
“宝剑赠侠士，红粉赠佳人”，送 礼一定要看对象的特殊性。
原则为：对家贫者，以实惠为佳。 对富裕者，以精巧为佳。对恋人、爱人、 情人，以纪念性为佳。对朋友，以趣味 性为佳。对老人，以实用为佳。对孩子， 以启智新颖为佳。对外宾，以特色为佳。
12
你知道下列事物分别 是哪些国家或地区人 民的禁忌吗？禁忌的 原因又是什么？
13
14
中国普遍有“好事成双”的说法，因而
凡是大贺大喜之事，所送之礼，均好双忌单，
但广东人则忌讳：4“这个偶数，因为在广
东话中，”4“听起来就像是”死“，是不
吉利的。白色在中国，是大悲之色和贫穷之
色，同样，黑色也被视为是凶灾之色，哀丧
2、目的： 沟通感情、保持联系、体现馈赠者的
品质和诚意。
3
3、馈赠礼品的场合 （1）表示谢意敬意 （2）祝贺庆典活动 （3）公共关系礼品 （4）祝贺开张开业 （5）适逢重大节日 （6）探视住院病人 （7）受邀家中做客 （8）遭受不测事件
4
五十年代送礼 多半都是书和笔
八九十年代送礼 彩电冰箱不稀奇
23
韩国是一个买得起车却吃不起肉的国家。 韩国是工业化强国，因为国土面积小, 主要是山 地，农业以家庭经营为主，成本较高，农业不 发达，导致物质缺乏。粮食和肉类大部分靠进 口，但是为了保护本国的农业和农民，政府对 进口的粮食和肉类收取很高的关税，用高关税 限制进口， 因此食品尤其是水果、新鲜蔬菜和 肉食在韩国价格昂贵。韩国人在农产品方面非 常排外，宣传“身土不二”，也就是说韩国人 要吃韩国本国生产的农产品。韩国普通百姓日 常吃肉都要精打细算，到韩国人家里做客，拎 一块猪排骨或一块牛肉就是一份厚礼了。
24
25Biblioteka 印度有“牛的王国”之称,牛是当地最神圣不可侵犯的动物。 在路上驾车时,千万注意不要撞到牛,更不要配戴牛皮制品 例如皮鞋、皮表带、皮带、手提包等进入印度教的庙宇。 印度教徒不准吃牛肉，印度虽有养牛业，但只能提供牛奶、 黄油及牛粪作燃料，可以喝牛奶。在印度的一些城市乡村 里，老牛、病牛比比皆是，牛可以到处自由游荡。印度僧 侣和商人举办了许多“圣牛养老院”，将那些年迈体弱的 老牛收养起来，一直到老死。 印度人走进寺庙或厨房之前，先要脱鞋。他们认为，若穿 鞋进去，既不礼貌，也不圣洁。不论男女老幼，统统把鞋 放在门口，赤脚进去。 不可骑在佛像上拍照.在东南亚的佛教国家,旅客如果对寺 庙、佛像、和尚等做出轻率的行动,被视为“罪恶滔天”。 对想带回去的佛像纪念品,虽然归自己所有,但必须对它有 一份敬意,如当它是玩物,随意放置或粗手粗脚地动它,这种