• 柳州两面针股份有限公司、 广州美晨股份有限公司、 重庆登康口腔护理用品股 份有限公司、安徽芳草日 化股份有限公司、上海白 猫集团股份有限公司等。
• 南昌志诚股份有限公司、 南京牙膏厂、浙江纳爱斯 股份有限公司、广州立白 企业集团股份有限公司、 广州名人日化有限公司、 江苏一剪梅牙膏有限公司、 湖南丽臣日化有限公司等。
牙膏行业市场规模
随着居民消费能力的不断增长以及人们 对口腔健康重要性认识的不断提高，将为牙 膏行业提供新的发展空间。此外，随着国际 经济环境的逐渐好转，将带动牙膏产品的外 销规模不断扩大。近年来，虽然牙膏行业市 场规增速有所放缓，但其总体规模仍然是在 不断扩大。据统计，2017年中国牙膏行业市 场规模达到259亿元，同比增长6.58%。据预 测，2018年中国牙膏行业市场规模将突破270
（3）无毒性，对口腔粘膜无刺激；
（4）有舒适的香味和口味，使用后有凉爽清新的感觉；
（5）易于使用，挤出时成均匀、光亮、柔软的条状物；
（6）易于从口腔中和牙齿、牙刷上清洗； （8）具有合理的性价比； （7）具有良好的化学和物理稳定性，仓储期内保证各项指标符合 标准要求。
牙膏的分类
牙膏按功能分类
牙膏是日常生活中常用的清洁用品，有着悠久
2018-2019中国牙膏市场研究报告
前 言
Introduction
近日，科普医生爆料，云南白药牙膏的主要成分中含有氨甲环酸，这种药物 主要作用是止血凝血，并表示这是血液科医生常用的止血药，且还是处方药。
牙膏是日常生活中常用的清洁用品，有着悠久的历史。随着科学技术的不断
发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，产品的质量和档 次不断提高，牙膏品种现已由单一的清洁型牙膏发展成为品种齐全、功能多样的
牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。据统计，2017年中国牙膏行业市场规模
达259亿元，同比增长6.58%，其市场前景十分广阔。
前言
1. 牙膏行业相关概述
目 录
1.1 牙膏的定义 1.2 牙膏的分类 1.3 行业产业链 2. 牙膏行业市场发展现状 2.1 牙膏行业产量情况 2.2 牙膏行业市场规模 2.3 牙膏行业市场集中度 2.4 牙膏行业市场价格情况
的历史。随着科学技术的不断发展，工艺装备的
普通牙膏 防龋脱敏类 牙膏 抗菌消炎类 功能牙膏 抗过敏类
不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，产
品的质量和档次不断提高，牙膏品种现已由单一
的清洁型牙膏，发展成为品种齐全，功能多样， 上百个品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消
费水平的需要。
从牙膏的外官而论，通常可分为透明(包括半 透明)和不透明两大类。从牙膏的功能则可分为两 大类：普通牙膏(洁齿)和药物牙膏。其中，药物 牙膏又可细分为防龋脱敏类、抗菌消炎类、抗过 敏类、除臭类、活血化瘀类、美白除垢类等类型。
CONTENTS
3. 牙膏行业市场竞争格局 3.1 国内牙膏企业类型 3.2 牙膏行业市场竞争激烈
3.3 牙膏品牌力指数排名 3.4 各类型牙膏市场份额情况
4. 牙膏行业主要品牌分析
目 录
4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 5.1 5.2 5.3 5.4
云南白药 两面针 佳洁士 黑人 中华 舒客 市场规模进一步加速扩大 本土牙膏品牌不断崛起 不断朝个性化、功能化发展 中草药牙膏市场份额进一步提升
CONTENTS
5. 牙膏行业未来发展趋势预测
01 行业相关概述
牙膏的定义
美国牙科协会给牙膏的定义为：牙膏是和牙刷一起用于清洁牙齿表面的物质。中国牙膏工业协会
的定义为：牙膏是和牙刷一起用于清洁牙齿，保护口腔卫生，对人体安全的一种日用必需品。
根据牙膏的定义，牙膏应该符合以下各项要求： （1）能够去除牙齿表面的薄膜和菌斑而不损伤牙釉质和牙本质； （2）具有良好的清洁口腔及其周围的作用；
中草药
抗过敏牙膏
品牌专卖店
白胶粉
面活性剂、摩擦剂以及保湿剂等原材料
的生产，到下游的销售渠道，超市、品 牌实体店、便利店电商平台等无一不受 牙膏行业的带动而发展。
除臭牙膏
电商平台等
香料等
美白除垢牙膏等ຫໍສະໝຸດ 02牙膏行业发展现状
牙膏行业产量
牙膏市场日常生活当中必不可缺 少的日用品，随着人们生活水平的提 高，人口的增长以及消费观念的变化， 牙刷的市场需求进一步扩大。据数据 统计显示，近年来国内牙膏产量稳步 增长，2013-2017年年均复合增长率 为7%。具体来看：2017全国牙膏产量 达80.8亿支，同比增长5.39%。据预 测，2018年我国牙膏产量将突破85亿 支，同比增长约5.45%。
牙膏市场竞争激烈—外资品牌占优势
目前，国内牙膏市场中，外资品牌仍占据较大的比重，产品品牌影响力相对较强。由于外资品牌
除臭类 美白除垢 类等
行业产业链
牙膏行业产业链
牙膏是人们日常生活中的必用品，
随着牙膏行业市场规模的不断扩大，牙 膏上下游行业也随之而得益。牙膏行业
表面活性炭 防龋脱敏牙膏
商超
湿润剂
产业链具有强大的拉动效应，凭借其庞
大的产业链，牙膏产业可以拉动多个行 业的发展。从上游的牙粉、白胶粉、表
抗菌消炎牙膏
便利店
亿元，未来五年年均复合增长率约为5.2%。
牙膏行业市场集中度情况
从牙膏行业区域市场集中度上看，牙膏行业销售规模较大的省份分别是广东省和云南省，市 场占有率相对较高，行业的区域集中度也比其他省份高。
牙膏市场价格分布情况
从我国牙膏市场的价格分布情况来看， 市场上最畅销的牙膏类型还是中端价格的 产品，占比接近市场份额的一半，达到了 48%；其次，随着人们生活水平的不断提 高，超高端及高端牙膏产品也有了不俗的 表现，两者市场份额之和超过整个市场份 额的三分之一。与之相反的是，中低端的 牙膏产品其市场份额在慢慢减小。据数据 显示，目前中低端的牙膏产品市场份额小 于20%。
03 牙膏行业市场竞争格局
国内牙膏企业类型
从国内牙膏企业类型来看，企业大致可以分为三类：外资牙膏企业、国内大型牙膏企业以及国内 小型牙膏企业。
外资牙膏企业
国内大型牙膏企业
国内小型牙膏企业
• 广州高露洁有限公司、联 合利华（中国）有限公司、 中山好来牙膏有限公司、 北京乐金（LG）牙膏有限 公司、狮王日化（青岛） 有限公司等。