广告策划与创意（x67）第1套
1、（）是广告文化独有的个性。
A 竞争性
B 民族性
C 融合性
D 开放性
参考答案：A
2、广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）
A 广告的基本要素
B 广告市场
C 广告基本特征
D 广告元素
参考答案：A
3、广告产品定位策略主要分为：（）
A 功效定位
B 产品定位
C 实体定位
D 观念定位
E 价格定位
参考答案：C, D
4、广告策划的原则包括：（）
A 求实原则
B 法律道德原则
C 利益原则
D 劝服原则
E 促销原则
参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D
5、广告常用的调查形式有：（）等。
A 直接询问法
B 案头调查法
C 观察法
D 询问法
E 间接询问法
参考答案：B, C, D 您的答案：B, C, D
6、广告市场调查的内容包括：（）
A 广告目标市场调查
B 广告产品调查
C 竞争者状况调查
D 媒介发布状况调查
E 宏观经济调查
参考答案：A, B, C
7、广告目标市场策略包括：（）
A 无差别市场策略
B 广告定位策略
C 差别市场策略
D 集中市场策略
E 分散市场策略
参考答案：A, C, D 您的答案：A, C, D
8、广告标语创作的基本要求是（）
A 简短易记
B 牌名原则
C 利益原则
D 铺陈煽情
E 语出惊人
参考答案：A, B, C
9、广告创作的基本原则是（）
A 真实性原则
B 简明性原则
C 通俗性原则
D 效益性原则
E 美观性原则
参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D
10、广告的基本属性是（）
A 广告活动必须支付一定的费用
B 广告必须有明确的广告主
C 广告传播具有明确的目标对象
D 广告是一种信息传播活动
E 广告必须有明确的目的性
参考答案：A, B, C, D, E
11、广告实体定位策略有（）
A 功效定位
B 品质定位
C 市场定位
D 价格定位
E 外观定位
参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D
12、电视广告媒体的优点有（）
A 动感画面，形声兼备，观赏性强
B 普及率高，诉求力强
C 制作容易，短小精悍
D 传播迅速、无时空限制
E 收视率高
参考答案：A, B, D, E 您的答案：A, B, D, E
13、广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（）
A 增加市场占有率目标
B 减少市场占有率目标
C 创牌广告目标
D 保牌广告目标
E 维持市场占有率目标
参考答案：C, D, E
14、常用广告系列策略（）
A 主题系列策略
B 形式系列策略
C 功效系列策略
D 价格系列策略
E 产品系列策略
参考答案：A, B, C, E 您的答案：A, B, C, E
15、产品生命周期有（）
A 初长期
B 成熟期
C 衰退期
D 引入期
E 成长期
参考答案：B, C, D, E 您的答案：B, C, D, E
16、广告策划书的编制原则有：（）
A 逻辑思维原则
B 形象化原则
C 简洁朴实原则
D 可操作原则
E 全面具体原则
参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D
17、广告的促销策略是多种多样的，主要有：（）
A 馈赠广告
B 文娱广告
C 服务广告
D 公益广告
E 商业广告
参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D
18、广告实施策略中的时序策略包括：（）
A 提前策略
B 轰炸策略
C 即时策略
D 跟随策略
E 置后策略
参考答案：A, C, E 您的答案：A, C, E
19、广告实施策略中的时机策略包括：（）
A 节假日时
B 季节时机
C “黄金”时机
D 重大活动时机
E 成本较低时机
参考答案：A, B, C, D
20、广告实施策略中的地域策略是指：（）
A 重点扩散法
B 稳定占有法
C 全面占领法
D 灵活机动法
E 逐个击破法
参考答案：A, B, D 您的答案：A, C, E
广告策划与创意（x67）第2套
1、与广告策划相比，广告计划的侧重点在于（）
A 科学的手段
B 规划与步骤
C 科学的方法
D 科学的评估
参考答案：B 您的答案：B
2、广告策划原则的第一项是（）
A 法律道德原则
B 指导原则
C 求实原则
D 创新原则
参考答案：C 您的答案：C
3、企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（）进行划分的
A 直接目的划分
B 最终目的划分
C 间接目的划分
D 初始目的划分
参考答案：A 您的答案：A
4、色彩具有象征意义，黄色象征（）
A 象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净
B 象征光明、辉煌、高尚充满希望
C 象征深修、高贵、浪漫、孤独
D 象征动感、欢快、愉悦、奔放
参考答案：B
5、标题、标语、正文、随文等部分构成了（）的基本内容
A 广告策划
B 广告策略
C 广告文案
D 广告诉求
参考答案：C 您的答案：C
6、广告市场策略主要包括（）
A 产品定位策略
B 产品细分市场策
C 目标市场策略
D 广告促销策略广告
E 价格定位策略
参考答案：B, C, D
7、相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（）
A 直接信函
B 户外广告
C 交通广告
D POP广告
E 电影广告
参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D
8、成功广告创意必须达到（）的要求
A 新奇
B 有理
C 切中
D 夸张
E 朴实
参考答案：A, B, C
9、常用广告创意应用理论有（）
A 魔岛理论
B 万花筒理论
C 阻碍理论
D 沟通理论
E USP理论
参考答案：A, B, C, D, E 您的答案：
10、现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（）
A 电视
B 广播
C 报纸
D 杂志
E 互连网
参考答案：A, B, C, D, E
11、消费者需求动机有：（）
A 攀比性动机
B 欲望性动机
C 生理性动机
D 心理性动机
E 惠顾性动机
参考答案：C, D, E
12、下面哪些是属于产品的生命周期：（）
A 引入期
B 成长期
C 成熟期
D 饱和期
E 衰落期
参考答案：A, B, C, D, E
13、广告战略策划的原则是：（）
A 全面开花
B 审时度势
C 立足竞争
D 把握未来
E 突出重点
参考答案：B, C, D, E 您的答案：B, C, D, E
14、一个贴切的广告创意应具有（）特点
A 简单的
B 新鲜的
C 有关联性的
D 有震撼力的
E 恒久的
参考答案：A, B, C, D, E
15、选择广告媒体应该根据以下哪些因素？（）
A 目标对象
B 产品特征
C 行销时机
D 区域销售
E 广告目标
参考答案：A, B, C, D, E
16、广告的效果具有哪些特性？（）
A 积累效果性
B 时间的推移性
C 间接效果性
D 效果竞争性
E 效果两面性
参考答案：A, B, C, D, E
17、企业识别战略或企业形象战略，即CI战略的主要作用有：（）
A 单纯表现商品特征
B 营造企业差别，提高企业知名度
C 培植企业文化，加强内部凝聚力
D 扩大对外影响，树立公众消费信仰
E 稳固企业发展基础，加快与国际市场接轨
参考答案：B, C, D, E 您的答案：B, C, D, E
18、在广告策划中寻求有效的策略，尽快创出名牌，下面可供借鉴的策略有：（）
A 起名
B 借名
C 扬名
D 保名
E 毁名
参考答案：A, B, C, D
19、广告心理效果测定的具体内容有：（）
A 感知程度测定
B 记忆效率测定
C 思维状态测定
D 情感激发调查
E 诚度转变测定
参考答案：A, B, C, D, E 您
20、广告构图的基本规则有：（）
A 构图的比例，构图的均衡
B 构图的对称，构图的律动
C 构图的对比
D 空白的作用
E 构图的统一
参考答案：A, B, C, D, E。