广告策划与创意_在线作业_2
交卷时间：2016-02-18 11:58:26
一、单选题
1.
(5分)标题、标语、正文、随文等部分构成了（）的基本内容。

∙ A. 广告策划
∙ B. 广告诉求
∙ C. 广告文案
∙ D. 广告策略
得分：5
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答案C
解析
2.
(5分)广告策划原则的第一项是（）。

∙ A. 指导原则
∙ B. 求实原则
∙ C. 法律道德原则
得分：5
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答案B
解析
3.
(5分)企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（）进行划分的。

∙ A. 间接目的划分
∙ B. 直接目的划分
∙ C. 最终目的划分
∙ D. 初始目的划分
得分：5
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答案B
解析
二、多选题
1.
(5分)广告策划的原则包括：（）。

∙ B. 利益原则
∙ C. 法律道德原则
∙ D. 促销原则
∙ E. 求实原则
得分：5
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答案E,C,B,A
解析
2.
(5分)广告创作的基本原则是（）。

∙ A. 通俗性原则
∙ B. 简明性原则
∙ C. 真实性原则
∙ D. 美观性原则
∙ E. 效益性原则
得分：5
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答案C,B,A,E
解析
3.
(5分)广告实施策略中的地域策略是指：（）。

∙ A. 重点扩散法
∙ B. 稳定占有法
∙ C. 灵活机动法
∙ D. 全面占领法
∙ E. 逐个击破法
得分：5
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答案A,B,C
解析
4.
(5分)现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（）。

∙ A. 杂志
∙ B. 报纸
∙ C. 广播
∙ D. 互连网
∙ E. 电视
得分：5
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答案E,C,B,A,D
解析
5.
(5分)广告实体定位策略有（）。

∙ A. 外观定位
∙ B. 功效定位
∙ C. 价格定位
∙ D. 市场定位
∙ E. 品质定位
得分：5
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答案B,E,D,C
解析
6.
(5分)企业识别战略或企业形象战略，即CI战略的主要作用有（）。

∙ A. 扩大对外影响，树立公众消费信仰
∙ B. 单纯表现商品特征
∙ C. 营造企业差别，提高企业知名度
∙ D. 培植企业文化，加强内部凝聚力
∙ E. 稳固企业发展基础，加快与国际市场接轨得分：5
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答案C,D,A,E
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7.
(5分)成功广告创意必须达到（）的要求。

∙ A. 夸张
∙ B. 切中
∙ C. 朴实
∙ D. 有理
∙ E. 新奇
得分：5
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答案E,D,B
解析
8.
(5分)广告构图的基本规则有（）。

∙ A. 空白的作用
∙ B. 构图的统一
∙ C. 构图的比例，构图的均衡
∙ D. 构图的对称，构图的律动
∙ E. 构图的对比
得分：5
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答案C,D,E,A,B
解析
9.
(5分)一个贴切的广告创意应具有（）特点。

∙ A. 恒久的
∙ B. 有震撼力的
∙ C. 有关联性的
∙ D. 简单的
得分：5
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答案D,E,C,B,A
解析
10.
(5分)选择广告媒体应该根据以下哪些因素？（）∙ A. 行销时机
∙ B. 产品特征
∙ C. 广告目标
∙ D. 目标对象
∙ E. 区域销售
得分：5
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答案D,B,A,E,C
解析
11.
(5分)下面哪些是属于产品的生命周期？（）
∙ B. 饱和期
∙ C. 成长期
∙ D. 成熟期
∙ E. 衰落期
得分：5
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答案A,C,D,B,E
解析
12.
(5分)广告产品定位策略主要分为（）。

∙ A. 产品定位
∙ B. 价格定位
∙ C. 功效定位
∙ D. 实体定位
∙ E. 观念定位
得分：5
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答案D,E
解析
13.
(5分)
色彩的心理感觉包括（）。

∙ A. 轻重感∙ B. 色彩感
∙ C. 冷暖感
∙ D. 膨胀感与收缩感
∙ E. 兴奋感与沉静感
得分：5
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答案C,E,D,A
解析
14.
(5分)广告常用的调查形式有（）等。

∙ A. 询问法
∙ B. 观察法
∙ C. 直接询问法
∙ D. 间接询问法
∙ E. 案头调查法
得分：5
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答案E,B,A
解析
15.
(5分)电视广告媒体的优点有（）。

∙ A. 制作容易，短小精悍
∙ B. 收视率高
∙ C. 动感画面，形声兼备，观赏性强
∙ D. 传播迅速、无时空限制
∙ E. 普及率高，诉求力强
得分：5
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答案C,E,D,B
解析
16.
(5分)广告心理效果测定的具体内容有（）。

∙ A. 思维状态测定
∙ B. 感知程度测定
∙ C. 诚度转变测定
∙ D. 记忆效率测定
∙ E. 情感激发调查
得分：5
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答案B,D,A,E,C
解析
17.
(5分)广告市场调查的内容包括：（）。

∙ A. 宏观经济调查
∙ B. 广告目标市场调查
∙ C. 竞争者状况调查
∙ D. 广告产品调查
∙ E. 媒介发布状况调查
得分：5
知识点：广告策划与创意。