强烈 刺激 醒目
邻近色搭配：
你能找出这幅画中都 运用了哪些邻近色吗？
拓展：
对比色搭配
邻近色搭配
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ补色搭配 同种色搭配
欣赏色彩在广告中的应用
1、利用色彩的冷暖感表现商品
的特性 这则矿泉水的广告画面简洁，使用淡蓝色为背景色调，表现它
的纯净和天然，让消费者联想它的商品特性
2、运用色彩的华丽感提高商品的身价和档次
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
这些房地产广告都运用深色做背景，衬出房产的雍容和典雅
很多汽车广告也是用冷色调体现它的冷峻、优雅的品味
黑色显然是最经典的颜色，而黑色背景加上车带动而出的红色， 更体现出车的尊贵和高档，一下子抓住观众的眼球
3、运用色彩的明快感觉使读者产生愉悦感
4、运用色彩的味道感增强食品广告的表现力
在这则冰激凌广告中，通 过表现不同味道色彩的运 用，使食品广告产生更加 诱人的魅力。
春天中的色彩
色彩三原色
红黄蓝三色相互独立，不可调和
三补色
红+黄=橙 红+蓝=紫
黄+蓝=绿
你最近最喜欢哪一种颜色？
色彩运用的最终目的是情感的传递。色彩本身是无所谓 情感的，色彩的情感只会发生在人与色彩的感应效果。
色彩的情感
红色
玫瑰、太阳、鲜血、红旗— —喜庆、热情、危险、革命
灯火、香蕉、葵花、蛋糕 光明、快乐、希望、平凡
膨胀色：前进性的暖色、明度高的色彩。 收缩色：后退性的冷色、明度低的色彩。
色彩的味觉感
酸
甜
苦
辣
咸
涩
色彩的音乐感
轻音乐 流行乐 摇滚乐
色彩的搭配
1、同种色搭配：色相同一，但明度和纯 度不同的一类颜色。
日月轮回四季
交替，大自然的色 彩千变万化、魅力 无穷。
补色搭配（强度比色）
作品运用了哪些颜色，给你怎样的视觉感受？
5、利用色彩的饱和度展现商品的纯正与经典气派
福特汽车利用中国元素浓重的旗袍的红色，难免 不令消费者感到亲切，时尚变幻莫测，而个性却 永远不落伍。
色彩与心情
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
色彩的情感
白色
色彩的冷暖（色性）
色彩本身并无冷暖的温度差别，是视觉色彩引起人们 对冷暖感觉的心理联想。
色彩的冷暖感觉，不仅表现在固定的色相上，而且在 比较中还会显示其相对的倾向性。
色彩冷暖的分类
暖色：红、橙、黄等色调；
冷色：蓝、青、蓝紫等色调。
无彩色系中白是冷色，黑是暖色，灰是中性色。
色彩的胀缩感＼前进后退感
色彩的情感
黄色
晴空、湖泊、海洋、冰峰 冷静、理智、永恒、深远
色彩的情感
蓝色
树木、草原、农田、青山 和平、生机、希望、安全
色彩的情感
葡萄、茄子、丁香、夜空 高贵、典雅、庄重、神秘
色彩的情感
夜晚、 煤炭、 头发、墨水 严肃、刚健、恐惧、死亡
色彩的情感
黑色
雪山、白鸽、浪花、面粉 纯洁、神圣、空虚、飘逸