旅游文化市场调研一、中国文化旅游业运行整体情况分析1. 文化旅游的基本概述文化旅游，是最近几年才出现并流行的一个名词，它的出现与游客需求的转变密切相关。

因此，其目前较为流行的定义是“那些以人文资源为主要内容的旅游活动，包括历史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面”。

还有说法认为文化旅游属于专项旅游的一种，是集政治、经济、教育、科技等于一体的大旅游活动。

综上所述，文化旅游就是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合。

中国文化旅游的四个层面中国文化旅游可分为以下四个层面，即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层；以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层；以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化层；以人际交流为表象的道德伦理文化层。

在我国，发展旅游业，开展文化旅游是相当重要的，它不仅可以增强产品吸引力，提高经济效益，还可大力弘扬中国文化，让世界了解中国，同时也可改变目前越来越多的中国人不懂中国文化这一状况。

文化旅游的核心：创意文化旅游的概念明晰之后，“创意”是文化旅游的核心便顺理成章了。

创意的本质在于寻求特色和差异，与旅游的本质一致。

一般旅游主要是从资源的角度出发寻找差异和特色，不管其挖掘过程是否考虑了市场需求和竞争关系，着眼点仍不能脱离资源。

文化旅游则在一定程度上摆脱了资源的束缚，它能够综合各种因素，包括资源、环境、市场、社会背景等诸多方面进行创造，亦即创意。

离开了创意，文化旅游亦将会失去生命力。

实际上，随着社会的发展，创意产业在世界各地已经兴起。

其中英国、美国、日本、韩国等国家较为典型，由政府亲自出面来推动创意产业。

创意产业涉及的领域十分广泛，包括广播、影视、文学艺术、新闻出版、印刷、建筑设计等众多方面。

与文化旅游较为密切的创意产业如演艺娱乐、民间工艺品生产销售、会议展览、文化节庆等。

这样，文化旅游其实也在创意产业范畴之内。

创意产业也叫文化创意产业或文化产业。

文化产业与旅游产业的命名角度不同，所以不能笼统地谈论二者的区别和联系。

但文化旅游业可以划入文化产业范畴，原因一在于它们同以创意为核心；二在于它们的概念同是从经营者的角度出发界定的。

文化产业源自创意，并以创意、创新为动力，文化旅游业亦是如此。

2. 中国文化旅游产业的发展概况2010年是中国十一五收官之年，未来五年中国将开启经济与社会的双重转型，以转变发展方式和调整经济结构为主线，部署中国经济社会从外需向内需、从高碳向低碳，从强国向富民的三大转型。

十一五结构调整目标料难实现，转变发展方式进展缓慢，投资和出口仍是中国经济的主要推动力，经济增长严重依赖要素投入，增长效益提高不明显。

贸易顺差巨大，国际收支失衡，庞大的外汇占款导致货币发行量激增，引发资产价格泡沫风险。

此次国际金融危机后，国际经济环境发生了自二战以来最深刻的变化，外需难以恢复到危机前水平。

因此，十二五期间必须有效扩大国内需求，特别是消费需求，减少经济增长对外部需求的过多依赖。

同时工业占GDP的比重也达到极限，十二五期间工业化亦很难再提速，规模扩张的工业化模式必然要让位于质量提升的增长模式。

文化旅游泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。

寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。

文化旅游产业是一种特殊的综合性产业，因其关联度高、涉及面广、辐射力强、带动性大而成为新世纪经济社会发展中最具活力的新兴产业。

中国文化旅游可分为以下四个层面，即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层；以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层；以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化层；以人际交流为表象的道德伦理文化层。

当前，中国的旅游业正在慢慢转型，文化与旅游结合的需求越来越明显。

全国各地文化旅游业发展如火如荼：河南文化旅游产业已形成了一定的产业体系和产业规模。

2007年河南省文化景区游客普遍增多，平均增幅在30%以上。

其中郑州少林寺、洛阳龙门石窟、巩义康百万庄园等文化景区更是游人如潮，游客同比分别增长35%、81.8%和80%。

文化旅游已成为河南文化产业中最具活力和成长性的行业；2008年湖北省大力整合省内旅游资源，打造“鄂西生态文化旅游圈”，并出台了“2009-2020年鄂西生态文化旅游圈发展规划”；四川在地震后为复苏旅游业，把文化旅游作为其发展方向；而在安徽，2009年以来文化旅游项目广泛受到投资者青睐。

现阶段实现旅游产业利益最大化和不断发展，关键在于开发利用各种文化资源，满足人们对旅游产品和服务中的文化需求，在深度挖掘旅游文化内涵的过程中，建立产业良性的内部运行机制和外部发展关系，从而提升产业素质，获得可持续发展。

文化旅游是一项充满憧憬、创意的文化活动，必须以观念创新推动文化旅游产品的开发。

在文化旅游产品开发中，要按照全面创新的战略要求，用新的思维认识、开发和管理文化旅游产品。

21世纪中国旅游的方向直指向文化旅游，文化旅游产品以其丰富的文化内涵、相当的发展规模和精深的人文底蕴独占鳌头，成为最具竞争力的优势产品。

二、中国旅游市场分析2010年我国旅游需求已经走出了2009年的阴霾，呈现全面复苏的良好发展态势。

三大市场全面协调发展，在过去的一年里，我们无论是国内旅游、出境旅游还是入境旅游都达到了历史最好水平。

世界旅游业2010年度报告认为中国是拉动全球旅游业走出低谷的重要力量。

（一）2010年旅游业发展概况1.国内游市场：2010年国内旅游人数达到21亿人次2010年，我国全年国内出游人数达21.0亿人次，比上年增长10.6%;国内旅游收入12580亿元，增长23.5%。

2.入境游市场：入境旅游人数同比增长5.76%2010年，我国累计入境旅游人数达到13376.22万人次，同比增长5.76%。

其中，外国旅游者2612.69万人次，同比增长19.10%;香港同胞7932.19万人次，同比增长2.57%;澳门同胞2317.29.万人次，同比增长2.00%;台湾同胞514.06万人次，同比增长14.64%。

3.出境游市场：出境旅游人数同比增长15%2010年，我国全年出境旅游人数5400万人次，同比增长15%，出境旅游首次超过入境旅游;2010年我国出境游客消费达到480亿美元，同比增长14%。

2010年全国游客满意度指数为78.95，处于“基本满意”水平，其中，现场游客的满意度为83.75，游客网络评论的满意度为82.49，全年旅游投诉的满意度为45.01。

2010年全年出境游客满意度为84.67，相较于上一年出现下滑态势。

（二）2010年国内游市场分析2010年国内旅游市场实现快速增长，并且增速城镇高于农村。

中国经济复苏带动了人均旅游花费上升，是推动国内游市场发展的主要因素，与境外游相比，国内游市场受外界因素的影响较小。

另外，上海世博会、广州亚运会等主题事件给国内旅游市场带来积极的影响。

可以肯定的是，国内游仍是我国旅游行业收入的核心渠道。

浙江省1-12月，全省接待入境旅游者684.7万人次，同比增长20%，旅游外汇收入39.3亿美元，同比增长21.9%；全省有组织出境旅游者100.2万人次，同比增长61.6%;根据抽样调查测算，2010年全省接待国内旅游者29500万人次，同比增长20.9%，国内旅游收入3045.5亿元人民币，同比增长25.7%。

海南省全年旅游经济保持快速平稳的增长态势，1-12月累计接待旅游者2587.34万人次，比去年同期增长14.98%;旅游总收入达32227.65万美元，增长16.49%。

其中，国内游客累计接待2521.03万人次，比去年同期增长14.84%，实现国内旅游收入235.61亿元，增长22.19%。

北京市全年共接待旅游总人数1.84亿人次，增长10.3%。

实现旅游总收入2768亿元，增长13.3%。

接待国内旅游人数1.79亿人次，增长10.1%。

实现国内旅游收入2425.1亿元，增长13.1%。

接待入境旅游人数490.1万人次，增长18.8%，增幅提高10.0个百分点。

实现旅游外汇收入50.44亿美元，增长15.8%。

（三）2010年入境游市场分析1.入境游市场总体概况2010年，我国入境旅游累计人数达到13376.22万人次，同比增长5.67%，其中，入境过夜旅游累计人数达5566.45万人次，同比增长了9.41%。

全国实现旅游(外汇)收入458.14亿美元，比去年同期增长15.47%。

2010年，我国累计入境旅游人数达到13376.22万人次，同比增长5.76%。

其中，外国旅游者2612.69万人次，同比增长19.10%；香港同胞7932.19万人次，同比增长2.57%；澳门同胞2317.29.万人次，同比增长2.00%；台湾同胞514.06万人次，同比增长14.64%。

2010年，全国实现旅游(外汇)收入458.14亿美元，同比增长15.47%。

其中，来自外国旅游者的旅游(外汇)收入达267.38亿美元，同比增长20.15%;香港同胞106.89亿美元，同比增长9.67%;澳门同胞26.46亿美元，同比下降3.69%;台湾同胞57.41亿美元，同比增长16.52%。

从入境旅游人数来看，1季度同比增长3.83%，2季度同比增长7.23%，3季度同比增长7.46%，4季度同比增长4.46%。

从入境旅游收入来看，1季度同比增长8.22%，2季度同比增长22.91%，3季度同比增长10.93%，4季度同比增长10.18%。

2.入境旅游者构成分析从2010年累计入境旅游人数情况看，香港同胞为7932.19万人次，同比增长了2.57%，占累计入境旅游总人数的59.30%；澳门同胞为2317.29万人次，同比增长2.00%，占累计入境旅游总人数的17.32%；台湾同胞为514.06万人次，同比增长14.64%，占累计入境旅游总人数的3.84%；外国人人数为2612.69万人次，同比增长19.10%，占累计入境旅游总人数的19.53%。

3.入境外国旅游者构成分析（1）入境外国旅游者目的构成2010年，我国累计接待的外国旅游者中，以观光休闲为目的的旅游者人数最多，达1238.20万人次，占累计接待外国旅游者总人数的47.39%；以会议/商务为目的的达619.67万人次，占23.72%；以探亲访友、服务员工和其他为目的的为9.10、246.27、499.44万人次，分别占0.35%、9.43%和19.12%。

（2）入境外国旅游者区域构成2010年，我国累计接待的外国旅游者中，亚洲旅游者人数最多，达1618.87万人次，占累计接待外国旅游者总人数的62.96%;欧洲旅游者人数次之，达568.78万人次，占21.77%；美洲旅游人数位列第三，累计接待299.54万人次，占11.46%；大洋洲和非洲累计接待旅游者人数为78.93万人次和46.36万人次，分别占3.02%和1.77%。