• 1.丰田汽车：车到山前必有路，有路必有 丰田车 • 2.金利来：男人的世界 • 3. UPS快递：珍惜所托，一如亲递 • 4.李维牛仔：不同的酷，相同的裤 • 5.微软鼠标：按捺不住，就快滚 • 555香烟：超凡脱俗，醇和满足
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1.柯达：就是这一刻 2.运通金卡：一诺千金 3.海尔，中国造---海尔 4.天上彩虹，人间长虹----长虹 5.路遥知马力，日久见威力----威力 6.金莎巧克力 凡人不可抗拒---金莎
• 通过调查我们可以看出，在中国，商业广 告还没有到达巅峰，已存在着极大的泡沫 成分和非理性行为。比起国外相对完善的 广告法和广告行业，中国广告的确还有很 长的一段路要走，希望随着消费者的成熟 和广告商们的觉醒，“广告”不再是一个 令人厌烦的词语。
一、押韵顺口，朗朗上口 心理学家的研究证明，押韵顺口的东西念起来非常 上口，这种生理上的惯性造成了记忆上的惯性。几乎 每个人都有类似的体验，拗口的文章比顺口的诗歌难 记多了，加之中国具有几千年的诗歌传统，诗歌的韵 律特点已逐渐融化到中国人的潜意识中去了，成为人 们阅读时的一种心理需求。所以广告有许多采取押韵 顺口的方法，取得了较好的效果。例如： 常年饮用，延年益寿。（江西绿茶广告） 要想牙病除，请用草珊瑚。（南昌草珊牙膏广告）
研究性学习课题报告展示
导入
• 人类使用广告的历史非常悠久，广告在人 类的生活中也起着越来越重要的作用。我 们要研究广告，就不能不回顾广告的起源 和发展历史 • 下面，请跟随我们五组的成员一同认识这 精彩绝伦的广告世界。
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何为广告
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广告顾名思义就是广而告之的意 思！广告是为了某种特定的需要，通 过一定形式的媒体，并消耗一定的费 用，公开而广泛地向公众传递信息的 宣传手段。
• 广告，在我们的生活中无时不在无时不有， 有商业广告，也有公益广告，有真实的也有 虚假的，广告早已经成为了一种文化，甚至， 带动了一个行业的发展更带动了一种职业 的走向。 • 如何利用好我们生活中的广告，最大限度 的发挥他们的作用，从他们身上获取最好的 感受，是我们每一个人要面对的…
组员感悟
• 在本次研究性学习中，我们小组成员经过 积极的开会讨论，从确定课题到明确步骤计 划和分工，再到最后的整理归纳过程，小组 成员活动积极，取得了很好的结果.. • 通过本次研究性学习，我们深深的感受到 了广告在人们生活中的重要性，广告是个内 涵丰富的名词，他们无时不刻不再影响着我 们的生活…
可信 80%可信 50%可信 几乎不可信
是否按照广告购买过商品
20岁 20-4 40岁
• 根据对行人的调查，如今，越来越多的人 尤其是年轻人选择放弃电视，主要通过网 络来获取信息，其中包括在线观看电视节 目。当被问及理由是，绝大多数人都反映 是因为受不了大量的广告，而且网络上观 看节目比较自主，不用看“节目表的脸 色”。
• 如果你的汽车会游泳，请照直开，不必刹车。（交通 安全广告） • 这种大衣的唯一缺点是，将使你不得不忍痛扔掉 以前购买的内衣。（名贵裘皮大衣广告）
• 2、修辞艺术 • 如：酿成春夏秋冬酒，醉倒东西南北人。（酒店广告对联） • 千里之行，始于足下。（某运动鞋广告） • 别把我们分开！我们是一块长大的。（某水果店香蕉柜告示） • 如：臭名远扬，香飘万里。（一家臭豆腐店广告） • 口服心服。（一家矿泉水广告）
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广告法律管理体系初步形成 1982年国务 院颁布了《广告管理暂行条例》，规定由 国家工商行政管理机关统一管理广告。 1987年国务院发布《广告管理条例》，国 家工商行政管理局依据《条例》单独或会 同有关部门制定了几十个广告管理规章， 使广告依法管理体系初期形成。
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我们生活在一个布满广告的世界里，这个世界每时 每刻都在影响充斥着我们的眼球，有好的有坏的.. 1.广告的类型 2.广告对我们生活的作用
• 广告的主要形式： （一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告； （二）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告； （三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物 或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯 箱、墙壁等广告； （四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾 馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广 告；
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公益广告是以为公众谋利益和提高福利 待遇为目的而设计的广告；是企业或社会 团体向消费者阐明它对社会的功能和责任， 表明自己追求的不仅仅是从经营中获利， 而是过问和参与如何解决社会问题和环境 问题这一意图的广告，它是指不以盈利为 目的而为社会公众切身利益和社会风尚服 务的广告。
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这些公益广告以最打动人的形式向人间 传遍了爱的真谛，他们是广告中的精髓，是 最美好的广告，愿我们用最美好的行为来让 这些公益广告得以发挥它们的最大目的….
二、借用古诗，运用修辞 例：车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车广告词） 这则广告成功地使用了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的 古诗，文字简明但内 涵丰富：1、表明了质量之间。广告词没有 直接宣 传产品的质量，而是用销量之大来表明，销量之大也不 是用数量直接表明，而是用路来间接表明。2、表明了车的适应 性强。“有路必有丰田车”隐含着不管什么路，丰田车都可以纵 横驰骋、来往自如。3、表现出很强的自信心。两个“必有”，语气 坚定，给人可以信赖的感觉。 广告采用顶真的修辞手法，虽14字中有9个相同，但读来顺口， 听来悦耳，便于记忆和传播。
广告在我们生活中的作用
• • • • 一、广告帮助消费者丰富生活 二、广告对消费者具有个人消费的刺激 三、广告对消费者进行知识传授 四、广告指导消费者的消费资金进行合理投向
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如今，借助各种现代传播手段，广告已 经遍布地球每一个角落。与此同时，人们 对广告的抨击和怀疑也渐渐膨胀….
• 首先，广告既然是带着宣传的目的而来，就无法 避免的存在着一定的虚假性。例如现在仍随处可 见的“不含任何防腐剂”，就是一种带有误导的 宣传。而最近越发猖獗的医药广告，里面的虚假 成分更不必说，这是拿消费者或者说病人的性命 开玩笑。 • 此外，广告的无孔不入也引起了人们极大的反感。 举电视台的例子，从最初的节目当中插广告发展 到片头片尾插广告，有些电视台甚至本末倒置， 删减电视剧的剧情来多播广告，也许不应该把名 字说出来。
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在本次的研究性学习中，小组成员团结 互助，分工明确具体，大大锻炼了我们的能 力。 • 在此，希望您能理性的对待您生活中各 种各样的广告，让广告让我们的生活更精 彩…
本节目由乔丹、贵人鸟、安 踏、耐克；奔驰、宝马、现代； 三鹿、伊利、蒙牛等集团联合 未赞助播出…..
二.广告的起源及现在广告的 发展
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广告，源远流长。广告的“破土”是 和商品生产的产生联系在一起的。其历史 可追溯到上古时期，希腊和中国四大文明 古国，最先由原始社会发展至出现了农业 与牧业、农业和手工业两次大分工，有了 剩余产品，产生了买卖人和商业。伴随着 商品生产和商品交换；广告也随之问世。
• 起源后广告发展不断，形式也愈加多种多样： • 1)音响广告 用工具或其它能发出声音的物 品撞击以代替口头叫卖的广告形式。 2)悬物广告 在店铺门前悬挂与经营范围有 关的物品或习惯性标记起招牌作用。 3)旗帜广告 以旗帜代替招牌作广告。尤以 酒旗最多，酒旗也称酒帘、帘、望子、幌子等。
三、运用恰当、得体的语言
在竞争中，广告不是吹得越响越 值钱，事实上，说话恰当，得体的广 告反而能将那些趾高气扬的广告比 下去。 例：没有最好，只有更好。 用“最好”就有夸张失度、令人生 厌之嫌，用“更好”无疑要谦虚得多， 更能给人真实感。
• 1、 幽默艺术
• 如：不打不相识。（某打字店广告） • 只要青春不要痘。（美容霜广告）
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为了对我们生活中的广告有更直观的了 解，我组成员设计了一份调查问卷，在高一 高二年级及初中部进行了问卷调查，以下 是问卷结果的总结及其归纳
每天中与广告接触的时间 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 每时每刻 经常 偶尔 几乎不Back
小组成员展示
• 课题组长： 副组长： 问卷设计： 问卷发放： 资料收集： 资料汇总、整理： 课件制作：
• 1.观看广告广告发展见证历史短片，了解我 们生活中的广告 • 2.广告的起源及现在广告的发展 • 3.我们生活中的广告 • 4.广告中问题 • 5.公益广告及其发展 • 6.活动总结及小组成员活动感想
• (1)广告业规模逐步发展 1959年21 个开放城市在上海举行了商业广告 会议，期间还举办了印刷广告、橱 窗、商品陈列等展览会。 • 1966年之后的十年，广告遭到否定。 1979年以前，全国经营广告业务的 专业公司不到10家，报纸、广播、 电视基本上和广告隔绝。
• 1981年后，广告业迅猛发展，中国的广告业 从此“鸟枪换炮”，以相当数量的规模、比较 齐全的门类、先进的媒介手段和多姿多彩的 外在表现形式呈现在世人面前 ….. • 广告设计、制作水平不断提高 广告设计从 简单化、公式化、雷同化的阶段，步入力 求以完美的艺术形式表现广告主题的阶段。
五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广 告； （六）通过邮局邮寄各类广告宣传品； （七）利用馈赠实物进行广告宣传； （八）利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数 据库营销的一种 （九）呼叫中心，数据库营销的一种 （十）利用短信彩信进行广告宣传，数据库营销的一 种 （十一）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。
近代的广告
• 1840年以后，随着外国公司的商业入侵，多 种多样而有更加现代的广告进入了中国： 如报纸、杂志、无线电广告、霓虹灯、电车 公车广告等，形式多种多样，吸引着每一位 中国人的眼球….
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在新中国成立之后，广告，在人们的 生活中开始起着重要的地位。其中由于 种种的政策原因，广告的发展也是潮起 潮落，艰难重重…..