策划思路
我们想传达什么？
绿色节能 简约时尚 舒适品质 科技领先 销售业绩
消费者感受到什么？
策划思路
广 播
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短 信
利用雷腾数据 按年龄段群发 150,000条
网 络
林志玲吧 林志玲官网 和成官网 红星美凯龙官网
红和 星成 美大 凯楼 龙
事件营销 视觉效应
后 续 报 道
HCG和成公关活动策划执行方案
2010.7.27
目录
活动目的 策划思路 活动执行 经典案例
活动目的
1. 一次强有力的市场宣誓，利用事件营销强化和成的行业地位 2. 在和成的品牌打上林志玲的标签，增强品牌营销能力 3. 增加消费者对和成的了解、关注及好感，使其对购买和成产品树立信心 4. 聚集人气，促进当天专卖店的销售业绩
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Content
开场表演 开场主持 皮球掷马桶 抽奖环节（1） 现场拍卖（1） 摩登色彩 秒杀活动（1）
现场拍卖
主持人现场主持拍卖，每次拍卖和成产品一件，从1 元开始起拍，价高者可直接获得该产品。
Content
开场表演 开场主持 皮球掷马桶 抽奖环节（1） 现场拍卖（1） 摩登色彩 秒杀活动（1）
抽奖环节
主持人主持，邀请现场观众抽取三等及四等奖。 四等奖获得价值1000元的产品抵用券和志玲签名礼品一份； 三等奖获得现金500元和志玲签名礼品一份.
活动执行-红星美凯龙- Part I
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Content
开场表演 开场主持 皮球掷马桶 抽奖环节（1） 现场拍卖（1） 摩登色彩 秒杀活动（1）
互动游戏1：皮球投掷马桶
开场表演
炫音组合都来自中国最高音乐 学府，表演风格高雅柔和而富有激 情，贴切品牌，在炎炎夏日给人带 来清凉而震撼的感觉。
活动执行-红星美凯龙- Part I
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活动执行-红星美凯龙- Part I
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开场表演 开场主持 皮球掷马桶 抽奖环节（1） 现场拍卖（1） 摩登色彩 秒杀活动（1）
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（同步）
Content
现场拍卖（2） 抽奖环节（2）
炫音组合 电梯清场
现场拍卖
主持人现场主持拍卖，每次拍卖和成产品一件，从 1元开始起拍，价高者可直接获得该产品。
活动执行-红星美凯龙- Part I
活动执行-红星美凯龙- Part I
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Content
开场表演 开场主持 皮球掷马桶 抽奖环节（1） 现场拍卖（1） 摩登色彩 秒杀活动（1）
摩登色彩
摩登色彩是一个4人的演唱组合，外形靓丽，歌 声极具魅力，演唱风格多元化。
活动执行-红星美凯龙- Part I
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Content
现场拍卖（2） 抽奖环节（2）
炫音组合 电梯清场
现场拍卖
主持人现场主持拍卖，每次拍卖和成产品一件，从 1元开始起拍，价高者可直接获得该产品。
活动执行-红星美凯龙- Part I
Content
开场表演 开场主持 皮球掷马桶 抽奖环节（1） 现场拍卖（1） 摩登色彩 秒杀活动（1）
秒杀活动
秒杀环节由主持人介绍规则并主持，由和成产品部 门王运对秒杀产品CS6103进行介绍，主持人公布 一个手机号码，第一个打通此号码的观众1元获得 一件产品。
活动执行-红星美凯龙- Part I
Content
开场表演 开场主持 皮球掷马桶 抽奖环节（1） 现场拍卖（1） 摩登色彩 秒杀活动（1）
开场主持
主持人-卫殊庭
爱购购物频道主持人 星空传媒 Star TV 主持人 星空热舞俱乐部 嘉宾主持 Channel V 劲爆点主持人 上视 <天天厨房 >嘉宾主持
活动执行-红星美凯龙- Part I
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活动主持人裁判，两人一组进行PK，每人均有3次 机会将皮球投掷到马桶中，投中得分，累计分数高 者获胜可得U盘，其余参与者获得冰箱贴。
活动执行-红星美凯龙- Part I
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第一财经 星尚频道
上海一周
预热阶段 活动阶段 持续阶段
16th
22th 23th
24th
25th
26th
活动执行-红星美凯龙互动表演 红星主题：亲近志玲 和成有礼
关键词:人气 促销 亲临 互动 精彩
• Part I – 暖场活动 (60mins) • Part II – 明星活动 (40mins) • Part III – 现场互动 (90mins)