本科生毕业论文（设计）日本动漫产业发展现状分析及其对中国的启示姓名秦艳萍学号专业国际经济与贸易指导教师娄钰2006年4月10日摘要本文通过对日本动漫产业的发展历程，产业特点，优势所在的分析，得出了日本动漫产业之所以取得当前蓬勃发展的局面，归根到底是由于其完整的产业链，使得产业链的各个部门都能获利，进而得到长足的发展。

日本动漫从其发展伊始，就有了一个好的开始，其动漫产业链先从漫画的出版开始，到发行单行本，然后进行动画制作，接着是周边衍生品的开发。

在这样一个产业链下，产业活动可以得到源源不断的动力，能够循环往复的进行下去。

再者，日本动漫将受众群体进行分类，这大大的扩张了产业市场。

由此，我认为，对于振兴我国动漫产业的发展，应该从产业链的发展建设入手，并在此基础上加强人才培养，扩大市场，兼顾成人动漫。

为此，我们应该从政府政策，市场人才培训的角度予以支持。

关键词：日本动漫；产业链；创意人才；动漫分级制度问题：1.模板不对，请紧扣模板2．题目改为：日本动漫产业的发展及其对中国的启示一、日本动漫产业的发展现状二、日本动漫产业的成就及陈宫的原因三、我国动漫产业的发展现状四、我国动漫产业存在的问题五、启示沿着这个思路写下去参考文献格式一定要对AbstractInthisarticle,throughanalyzingthedevelopmentandthecharacteristicsofJapaneseanimationindustry,,,publisherspublishedsingles,animation,目录这个目录不对吧？引言出于对日本动漫的喜爱，本人对日本动漫的精致精彩深有体会，进而对当前我国的动漫产业的发展状况有所质疑，因出此有了这篇研究论文。

本文主要分为两部分。

第一部分主要是对于日本动漫的发展状况进行研究，学习其产业的发展模式。

第二部分主要是针对我国的实际情况，提出相关的改进意见。

由于本人能力有限，对问题的认识不够到位，提出的想法会有所局限。

一、日本动漫产业（一）日本动漫产业的成就1.概念阐述动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业，因为有着广泛的发展前景，动漫产业也被称为“新兴的朝阳产业”。

日本被称为“动漫王国”，其动漫产业在国内国际市场上都取得了非凡的成就。

可以说日本是“ACG”这个新时代的领跑者。

2.日本动漫产业结构如图，日本动漫产业市场是一个复杂完整的产业链。

它包括上游的制作，下游的营销以及周边衍生品的开发，涉及出版社，影视圈，生产商等多个领域。

完整的产业链将使此产业走的更远，获利更多。

目前，日本的动漫内容产业市场的总体规模，包括动漫衍生产品市场，诸如动画人物的使用授权、动画人物的玩具制造等，据估计已经达到2兆多日元，广义动漫产业占日本GDP的十多个百分点，它已经成为日本第三大产业。

1．日本动漫的国内成就（1）2014年动画产业市场（广义动漫市场/终端消费者市场）五年连续增长。

大幅增长至去年的110%，连续2年刷新最高值。

2014年动漫产业市场规模为1兆6297亿日元，是去年的%，为过去最高值，继2013年以来连续两年刷新历史记录。

从开始统计的2002年开始，经历了连续6年的动漫产业市场扩张，由于碟片销售额的急速下降，在09年经历了1000亿日元以上的答复缩水。

在接下来的10年中渐渐地转为上升，并在2013年全方位超越上一年度、并超越2008年达成史上第一次销售额记录。

我们可以认为，动漫产业市场在不断的急速扩张。

（2）在2014年，动漫产业制作播出的分钟数达到上一年度的107%，即119962分钟，是史上第三位。

2．日本动漫的海外市场（1）19世纪70年代，发展成熟的日本动漫产业在手冢治虫的带领下进军海外市场。

《铁臂阿童木》在美国和亚洲市场上热播，打开了国际市场的大门。

90年《龙珠》，《宠物小精灵》是日本动漫的出口量大幅增加。

2001年的宫崎骏的《千与千寻》获得多个国际大奖，是日本动漫的名声大噪。

（2）宏观来说，全球必出的动漫中有六成都是出自日本动漫，其海外市场主要集中在北美，欧洲和亚洲。

其中日本动漫更是抢占欧洲市场80%的市场份额。

（二）日本动漫的发展历程1．初创时期，1945-196720世纪40年代后期，手冢治虫掀起来漫画制作的新浪潮，他带领冲专业工作室，制作了《铁臂阿童木》，改变了以往漫画制作全靠漫画家一人完成情节构思、文字编写、构图、背景添加的工作模式，开创了漫画产业分工制。

2．成长时期，1967——1971（1）1971年之前，漫画只是孩子的读物。

但这之后，漫画与二战之后首次生育高潮出生的孩子联系紧密起来。

因此那时漫画不再单单是孩子的读物，青年人也喜爱漫画。

《周刊少年杂志》的发行意味着“第二次漫画繁荣”。

（2）这一时期也兴起“漫画家专属制”，即漫画家可以与漫画杂志社签约，这样可以获得专门的稿费，工作稳定。

3.繁荣时期，1975——1990（1）20世纪70年代，石油危机带来经济下滑，各出版社为了维持生计，纷纷对漫画进行二次利用，大量发行漫画单行本。

由于有二战后陪着漫画成长起来的庞大消费群体的支持，因此这一时期，漫画行业得到了质的飞跃发展。

而众多的分类的漫画杂志的蓬勃发展，也为漫画成为动漫产业的产业链基础做了铺垫。

1978年,日本漫画杂志、漫画单行本图书的销售总金额达到1836亿日元。

1990年,日本漫画单行本的发行数合计为亿册,销售金额为2200亿日元。

（2）由于人们追求视觉享受成为风潮，因此动画画技力求突破。

1983年，日本市场上出现了世界上第一部“ORIGINALVIDEOANIMATION”(简称OVA)，为动画在电影、电视市场外开辟了一个新市场—录像带市场。

这一时期，电子游戏业以动漫产业为基础开始起步发展。

这一时期的电子游戏业以动漫产业为基础发展起来。

1987年之际。

日本动画已经成熟，电视上的高年龄层动画消失，开始转向电影。

4.创新时期，1990——现在（1）20世纪90年代，日本泡沫经济是连环画市场停滞，但是日本动画在画技、制作手法、构思设计上日益成熟。

2001年。

宫崎骏的动漫电影《千与千寻》的上映将动漫市场的扩张显得尤为迅猛。

该电影获得多项国际电影大奖，也再次将日本的动漫产业推向国际。

（2）如今，3D技术崭露头角，这将给日本动漫产业带来机遇还是挑战，还不可知。

日本动漫产业的成功可归于其成熟的动漫产业链、一流的动漫创作人员和完备的政府支持政策等因素。

其中，完备的政府支持政策和成熟的“动漫产业链”是日本动漫产业取得成功的关键。

（三）日本动漫产业的特点1.分级制度日本动漫产业的等级制度已经形成。

日本动漫不仅根据年龄和性别来将漫画分类，而且实行分级管理制度。

（1）漫画分类日本动漫产业受众面宽广，从幼儿，少年，青年到老年都有所囊括。

大致来说，日本动漫可分为面向青少年和面向陈年人两类。

面向青少年的内容分类有很多，科幻、侦探、童话、校园、励志、规劝、搞笑、幽默、探险、女生（耽美）等主题构成主要内容。

成年人的作品主要是搞笑、幽默、调侃、惊险、家庭等内容，但都大有深意，引人深思。

另外，色情类有扩大蔓延的趋势。

（2）分级管理制度日本的漫画书店必须严格按照性别和年龄划分标准将不同的类型的漫画产品摆放在不同区域,并有专门的工作人员对各区选购漫画的消费者进行监督。

2.产业链完整（1）产业链产业链的含义是指从一种或几种资源通过若干产业层次不断向下游产业转移直至到达消费者的路径。

顾名思义，动漫产业链是指从一种或几种和动漫相关的资源通过若干动漫产业层次不断向下游动漫产业转移直至到达消费者的路径。

（2）日本动漫产业链:其路径为：“动漫生产－动画片播出－衍生产品开发－衍生产品销售－收益－再生产”这样一条产业链组成的（参见图）。

大体包括六个环节：原创、漫画、漫画单行本、动画片（电影、电视）、衍生产品（动漫游戏等）、消费者。

其中漫画创作是产业的源头，动画是产业的主体，动漫衍生产品是产业的延展和提升，消费者是动漫产业的根本。

这些环节相互依存、相互拉动。

动漫产业链结构资料来源：2009-2010年中国动漫产业全景调研及未来发展前景预测（3）产业链构建模式的几个阶段第一阶段，漫画原作在杂志上刊登，出版社对杂志消费者进行市场调查，统计出市场受欢迎度较高的漫画作品；第二阶段，选择优秀漫画作品将其内容整合成漫画单行本出版；第三阶段，综合前两个阶段的调查结果，统计出真正受欢迎的漫画作品，与动画制作企业联系，将该漫画改编成动画；第四阶段，若作品受欢迎，在动画制作的同时，商家会立即生产玩具等几乎覆盖生活各个领域的衍生产品。

播放动画的过程实际上就是向消费者宣传动漫衍生产品的过程，这会促使衍生产品获得巨大的销售量。

3.内容日本动漫之所以受成人认可，主要是因为其内容意义深刻,在表面的故事背后,蕴藏着这部动画的主题,发人深省。

子啊《千与千寻》中一直管教这千寻的大人因为偷拿敬献给神明的实物而被变成猪，为了救回父母，千寻经历了很多。

救回白龙让她明白朋友的重要，无脸怪让她知道人要有自我，遭遇河神让她意识到环境污染严重。

宫崎骏在动漫中悄悄告诉我们：成年人由于自身的缺陷，注定要被社会淘汰，孩子们能够依靠的只有自己。

由于本动画的含义都很深远但不明言,让观众自己去体会,所以每一次重看多少都会有新的感受,正因为此动画会受一些高年龄层的喜爱。

当然,动画的内容不都是严肃的,也有幽默剧，偶像剧，校园剧等其他内容。

多元化的内容，让日本动漫的分级制度得以实现，这也使得这个产业能够蓬勃有序的发展。

（四）日本动漫产业的发展优势1.政府资金支持政策动漫产业作为资本密集型产业，在发展之初难免会遇到各种困难。

为了给动漫企业营造良好的环境，政府会为动漫企业提供直接或间接的资金支持。

（1）政府直接拨款这是最常见的一种资金支持方式，即政府直接播出大量款项用于致辞动漫产业的发展。

2006年，麻生太郎曾提议设立“动画文化大使”，为此，日本外务省直接拨款24亿日元从动漫制作商手中购买播放版权，供发展中国家电台播放。

（2）设立产业基金产业基金是一种官方或半官方的资金支持形式。

日本近年来通过成立产业基金的形式，增加投资力度，扶持动漫产业。

2004年。

由Gonzo、日本数字内容、Rakuten证券和JET证券共同建立了日本第一家动漫基金。

2005年日本数字内容，中小企业部和地区创新部又各投资5亿日元为动漫产品建立投资基金。

（3）为动漫企业贷款提供担保为动漫产业提供担保是政府扶持动漫产业的另一种途径，为企业提供担保，这样企业在借贷是会更加容易，资金的筹集更加容易，有利于提高效率，促进产业的发展。