提升公司形象知名度
电视及平面广告 媒体交流及公益活动
覆盖面广 电视媒体的强势影响力 利于树立品牌知名度
目标客户不精准 成本高
提升公司形象知名度
电视及平面广告 媒体交流及公益活动
能够将活动充分展现 传播范围广 立体传播在同一时间使受众多方位获取信息
需持续投入达19年，陶氏化学名为“人元素”的公司形象推广活动 登陆中国
公司内部沟通 （内在企业文化渗透）
1
网络推广 （社会形象推广）
3
打造“全球规模最大、 盈利最佳
且最受尊敬的化学公司“形象
5
电视及平面广告 （社会形象推广）
2
媒体交流 （营造舆论）
4
陶氏化学 ——公司内部沟通
陶氏化学 ——电视广告及平面广告推广
广告
高投入
PR 内部活动
主题统一 声势浩大
打造公司 公众形象
高密度 高参与度
陶氏化学=“人”元素
“人”元素品牌形象的塑造与强化
陶氏化学 ——官方网站建设
陶氏化学 ——官方网站建设
元素统一的系列广告设计
陶氏化学 ——官方网站建设
元素统一的系列广告设计
陶氏化学 ——官方网站建设
元素统一的系列广告设计
购并、调整发展时期 （上世纪90年代中期-至今）
陶氏化学 —— 在中国
早在上世纪30年代，陶氏就已经在中国开展业务 陶氏着眼于在中国的长期发展，不断提高本土业务和研发能力 致力于将地区业务打造成为陶氏全球业务中心之一 2019 年，开始广泛推广“人元素”公司形象
陶氏化学如何在中国推广“人”元素？
体现了陶氏化学树立自身
有社会责任感品牌形象
我们可以借鉴的地方 在哪里?
相同点
专业性领域 行业内领先企业
具有社会责任感 打造社会品牌的意识
• “人”元素 • 绿色建筑未来
统一的 宣传理念
统一的 LOGO
持续的 品牌传播
• 品牌建设活动类型统一
品牌传播 途径
• PR • 平面广告 • 宣传片 • 是否选择电视媒体
陶氏化学在2019 年针对公司化工形 象展开调研，发现 公众
知道陶氏能够提供化工创新的产品与服务
不清楚陶氏可持续发展理念、以人为本的努力
陶氏提出的“人”元素(Hn)的概念：
在化学元素周期表里，你 不会找到Hn这个元素。
但是在可持续发展的大背 景下，只有把这个元素添加 到反应式里，化学才会真正 开始起作用。
陶氏化学 ——电视广告及平面广告推广
陶氏化学 ——电视广告及平面广告推广
陶氏化学 ——电视广告及平面广告推广
陶氏化学 ——电视广告及平面广告推广
陶氏化学 ——媒体交流+公益活动
陶氏化学“人元素”宣传活动效果如何
陶氏化学：
报刊—大众刊物+专业刊物 网络—门户网站（为主）+专业网站 （为辅）
THANKS！
陶氏化学 ——官方网站建设
宣传版块特色
1、版面的形式简洁 2、换位思考的文字
陶氏化学 ——技术广告
陶氏化学 ——官方网站建设
新闻分析
2019年-2019年新闻发布共34则 其中公益活动新闻稿7则，是发布 新闻中占据比例最高的新闻稿。
陶氏化学 ——官方网站建设
新闻分析 2019年新闻发布共27则 其中公益活动新闻稿5则，是发布 新闻中占据很高的发布比例。
1986年，成为世界最 大热塑性塑生产商。 2019年，销售额突破 两百亿，是快速发展 时期两倍
集中主业发展时期， 主要业务领域为基础 化学品，专用工业品 及专用消费品
初创期
（1897年至上世纪30年代末期）
海外扩张、快速发展时期
平稳上升、全面发展时期
（上世纪40年代初期-70年代末期） （上世纪80年代初期-90年代中期）
陶氏化学 —— 全球概况
1897年创建于美国 位居世界化学工业界第二位 陶氏在世界50多个国家和地区建有工厂 公司业务涉及180个国家和地区 产品类型多达3500余种
陶氏化学发展历史
业务从盐水中提取 氯气至正式进入塑 料业务领域，成为 美国第五大化学公 司
奉行产品经营多样化、 全球配置资源原则，在 加拿大、巴西、韩国、 欧洲等国家地区建立了 分支行业，业务拓展至 特种化学品、农用化学 品、油井服务、医药产 品等