一、企业建立电子商务平台的必要性
1、建立电子商务平台可以帮助厂家、商家提高推出新产品的效率。

互联网的特点，即它的即时性。

用传统的操作手段，一种新产品的推出，至少要召开新闻发布会，或是将新产品运到销售地点，搞一系列促销活动。

而开设了电子商务平台后，这些环节可以全部免除。

新产品一旦投产，厂商即可将其详细信息在电子商务平台上向客户发布，所有的促销活动也可在网上迅速完成，这样，既缩短了新产品的推出周期，又为厂商节省了大量费用。

2、建立电子商务平台可以加强厂商与客户的沟通。

互联网的另一大特点，是它的交互性。

建立电子商务平台后，通过平台所提供的网上交互功能，厂商与客户可以进行广泛而深入的交流。

厂商可以得到来自客户最直接的关于产品或服务的反馈和建议，客户可以得到厂商产品开发的信息与产品使用、售后服务的帮助。

这样，厂商与客户建立起良性的互动关系，使产品和服务更贴近用户需求，从而促进厂商各项业务的开展。

3、建立电子商务平台可以极大地扩大客户群体。

互联网的出现，彻底打破了时间与空间限制，借助互联网，厂商可将业务区域在更大的范围内拓展。

从理论上讲，互联网通到哪里，厂商的销售区域便可扩大到哪里，这无疑为厂商带来丰厚的潜在收益。

4、建立电子商务平台可以帮助厂商融入到世界经济一体化的体系中去。

电子商务是国际贸易发展的必然趋势，随着国际电子商务环
境的规范和完善，中国电子商务厂商必然走向世界，这也是进一步扩大对外经贸合作和适应经济全球化，提升中国企业国际竞争力的需要。

二、电子商务对企业营销管理的影响
电子商务对当今经济社会发展的影响将远远超出商务活动本身，它将引发人类社会的政治、经济、生活以及文化教育的巨大改革，把人类带入以网络为特征的信息社会。

在方兴未艾的全球电子商务发展浪潮中，企业将成为推动电子商务发展的主力军。