当前位置:文档之家› SEM数据分析的意义、维度和结果

SEM数据分析的意义、维度和结果


们该看哪些数据?笔者认为,之所以 产生这方面的困扰, 是因为一些SEMER缺乏对数据维度筛选的能力。我们需要 根据自己投放SEM的目的来筛选需
要的维度去看数据,这样不但不会让人头晕, 更能提高 我们数据分析的效率。 目前SEM的投放目的基本可分为效果投放和品牌宣传两类。 其中,效果
转化是指以咨询量、订单量等为目的的投放让网民访问我们的网站则需要网站
有展现,并且有足够的出价确保其必要的排名,这样才 能保证一定的点击量。所以,效果投放的账户 往往需要 关注点击量、展现量、点击率、消费、平均排
名等相关维度的数据。另外,还要根据咨询收益、订单 收益计算投入产出。更细化的数据,还可以关注到每一 个页面的转化率等。 品牌宣传更注重网站
品牌的曝光率。这就需要我们更关注网站的展现量,以 及不同关键词和搜索词的具体展现和点击等。如果想进 一步了解网民对品牌的认知度,还可以观察每个访
为什么要做SEM数据分析?笔者认为,SEM数据分析的最 大意义在于总结过去,预判未来,改善投放。通过一系 列的改善,使账户的投放运 作走上良性
循环。或许很多人认为,一个好的数据分析能把一个巨 亏的烂账户变为巨盈的好账户——事实上,这虽然存在理 论可能,但更多的是痴人说梦。 我们拿气象
学的数据分析来举例,凭借丰富的经验和高科技的仪器, 人类已经拥有了预测未来天气变化的能力。但是人类仅 仅是分析预测,不能彻底改变未来的天气 变
选词、站内布局都必须慎重。因为若一开始就错了,那 么后面无论是终止,还是修改,都会造成时间、人力等 成本的浪费。可谓“一步走错,全盘皆输”。
而SEM的投放只要审核通过后便开始进入数据收集和反馈 阶段。通过SEM投放,我们很快就能知道关键词的搜索量 如何,转化如何,还有没有其他的相关关
键词等。凭借SEM投放得到的数据,加以分析和筛选,再 交由SEOER去操作,能更明确操作方向,更能节省不少摸 索的时间。 一个SEMER在做S
化。因为该下雨时还是得下雨,该干旱的还是干旱。我 们只是通过数据分析和预测,在下雨前准备好伞,在干 旱前储存好足够的水罢了。 SEM的数据分析
也是如此,我们只是通过数据分析在行业低谷到来前避 免潜在的无效投放,在行业高峰来临之际,做好充足准 备。如此进退有度,SEM效果自然也就提升了。
SEM数据分析的维度 几乎所有SEM推广账户后台都能为用户提供数据统计和下 载服务。面对琳琅满目的数据记录,不少SEMER看花了 眼——我
EM数据分析的时候该做些什么?SEMER们既可大张旗鼓的 做上几十页数据报表并加以分析陈述,也可以简单的只 花几分钟汇总一下某个时段的投放数据。
笔者认为,SEM的数据分析犹如人的一生,或浓郁烈酒, 或淡如白水。关键是你从中得到了什么。
转载文章希望保留出处。谢谢!
mr.cat /
客的访问深度,以及各个页面的停留时长等。 此外,要想真正做好SEM数据分析,SEMER还需要根据各 自的情况,关注推广账户外的数据。通过其他
终端各维度的数据反馈和整合,做好SEM的数据分析。 SEM数据分析的结果 很显然,正如前文中所说,SEM数据分析要能改善投放效 果。笔者认
为,最终的结果其实可以包含更多。比如,SEM的数据分 析可以为SEO提供帮助。 众所周知,SEO的操作是要通过较长的时间来体现效果的。 因此,
谈到SEM,不可避免的就要谈到数据分析。纵观不少公司 对SEMER的招聘启示——“对数据变化敏感,具有一定的 数据分析能力”是所有公司都
会提到的硬性 要求。那么,SEM数据分析到底怎么做?我 们能利用SEM数据分析起到怎样的效果呢?笔者认为,只 要从SEM数据分析的“意义”、“
维度”、“结果”这三 方面去考虑,就不难回答这个问 题了。小脑袋竞价助手今天给您详细说明一下。 SEM数据分析的意义 首先,我们要明确,
相关主题