我见证.我主宰
步步高vivo智能手机产品发布会策划方案
目录
• 活动背景 • 策划思路 • 活动目的 • 活动流程 • 活动细节 • 媒介策略 • 费用预算
活动背景
步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级的完美音质， 产品采用BBE音频增强和复原技术、SRS声场还原技术 及YAMAHA的Nno-clip防破音技术，并联合MTV为消费 者提供国际化、专业。潮流的音乐体验和时尚化的产品设 计，使用户在简单、自由的产片使用体验和自由随心的音 乐享受当中，充分领略阳光、活力、自由自在的生活方式 所带来的快乐。 然而一贯以制作音乐手机为主的步步高，最近也开始进军 智能手机市场。凭借步步高在音乐手机方面的设计工艺、 音效处理技术等优势，打造了一款针对年轻，时尚用户的 智能手机。它是步步高音乐手机中的第一款智能机，采用 Android2.3操作系统，提供更为稳定、功能更为强大的 移动操作系统。 这款备受瞩目的智能机将在最近上市发布。
策划思路
风格独特的现场布置及活动安排让来宾感受到强烈 的步步高文化 选择另类的场地举办活动，在表演处极尽创意之所 能 活动现场气氛的渲染强烈刺激潜在客户的购买欲望， 促成购买 将活动举办成一次步步高盛会，制造可迅速传播的 新闻话题
活动目的
宣传新产品 增加知名度 促进产品销售 推广品牌文化
活动流程
合
15：30－15:40 专家讲解，配合MV视频
15：40－
主持人宣布冷餐会开始，由专家进行新品
介绍
来宾自由鉴赏静态展区、品尝冷餐
活动细节
签到
内容 来宾签到
时间 30分钟
描述
所有来宾，由礼仪引导至签到区签名留 念，所有来宾均赠送步步高手机挂饰一 件。
产品发布仪式
活动细节
内容
时间
产品发布
35分钟
表演+古筝+灯光
描述
大屏幕宣传短片和古典舞表演完毕，在来宾沈 浸在视觉的冲击力后，余兴未尽。整个舞台配 合抒情的背景音乐，主持人宣布发布会仪式正 式开始。
主持人宣布开始后，背景音乐改成步步高手机 音乐
《我在那一角落患过伤风》。主持人上台讲述 步步高音乐的来历及背景，同时播放vivo智能 手机的宣传片。
冷餐会
活动细节
时间：2011年12月1日
流程
14：00－14:30 来宾签名、入场
14：30－14:35 主持人开场
14：35－14:40 步步高领导致辞
14：40－14:50 步步高vivo智能手机宣传短片
14：50－14:52 主持人宣布产品仪式发布正式开始
14：52－15:30 产品发布，古典舞表演、古筝、灯光配
费用预算
场地费用 相关物料 出场邀请 媒体邀请 服务费和税金0元 冷餐安排等
表演、主持嘉宾
10000元
邀请媒体、资料收集 35000元
15000元
合计：100000元
第三组成员：姚明东、王仁梦、王军亚、 陈星瑶、周涛涛、付磊、李琼、张黎明
感谢您的关注！
活动主体流程
Part A 发布
→
↓
内容：产品发布
Part B 演出
→
Part C 交流
↓
↓
内容：精彩演出
内容：互动交流
↓
关键词：签名、播 放宣传片、发布仪 式
↓
关键词：古典舞、灯 光、古筝
↓
关键词：冷餐会、 互动体验
活动流程
人员邀请
合作单位客户，预计50人 各大媒体，预计20家
活动流程
活动安排
地点：希尔顿大酒店
内容 冷餐会
展示产品介 绍
时间 60分钟
描述
发布结束，主持人宣布冷餐会开始，来宾可到 各个静态展示区自由鉴赏，自由交流。其间专 业技术人员配合大屏幕PPT进行产品讲解。 其间古筝伴奏，客人享用冷餐。
媒体策略
稿件表现：以活动新闻点为主，对发布会 进行报道 投放媒体：合肥各主要手机类报纸、杂志、 电台、电视媒体 发布时间：活动后三天 发布策略：以新闻报道为主，传递活动信 息。专业媒体为深度 稿件，阐述步步高品牌 文化。