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深度传媒前期将以汽车4S店为主。
目前全国共有汽车4S店8000家左右，汽车拥有量 为6250万，日均人流量300w左右。同时，中国私家车 的普及速度正在以每年10%的速度迅猛发展。拥有私 家车的人群具有高素质，高消费能力和高可挖掘潜力 的共同特征，这一群体是也是目前旅游、房地产行业、 奢侈品等最有适配性的消费群体。深度传媒汽车DM 杂志将正是围绕这个群体而打造的一个全新的分众媒 体平台。
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2、目标市场概述
深度传媒计划在一年内占领全国汽车4S店媒体市
场份额的60%以上。在全国同行业中占据绝对领导地
位。杂志深度洞察目标人群群体特征，定位精准、内
容针对性强，与同类杂志相比具有明显的竞争优势。
高端直通巴士渠道也将在一年内达到30%以上覆盖率，
城市地铁将正式开发。二年内汽车4S店市场占领全国
1、广告收入：深度传媒所拥有的DM杂志提供多款创 新广告媒介产品，根据广告需求可以提供不同的解决 方案。一本杂志一个月可以带来收入10元-40元之间的 广告收入，具体数据视各个区域的广告价值以及开发 经营情况而有不同。
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2、发行收入(三个渠道细分)：
①汽车消费终端；付费使用，全国保守发行量为
传媒公司商业计划书
2020/3/9
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目录
备注
第一部分：项目概要
第二部分：市场和技术
第三部分：未来的发展
第四部分：核心团队以及管理组织
第五部分：融资分析
第六部分：风险控制
第七部分：退出机制
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第一部分：项目概要
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1、项目简单描述（ 目的、意义、内容、运作方式）
深度传媒是以全国汽车4S店，商务直通巴士，城 市地铁为核心发行渠道的平面DM新媒体。深度传媒 的目的是非常有针对性的满足阅读者的需求，直接在 汽车销售终端实现所需要的广告要求，让广告产品借 助汽车销售与服务终端融进用户的生活圈子。统计精 准，客户明晰，高度互动，品牌宣传推广销售一体化 的解决方案也给广告主带来新的革命。培养用户的习 惯，影响用户的心智模式也是其它媒体与深度传媒无 法抗衡的一个优势。
有效到达成为广告客户经济的追求。分众传媒抓住了分众这个关键趋势， 但其强制传播，被动接受信息使传播效果大打折扣。
如何让精准的目标客群主动接受信息？如何让此种信息接受方式成为受
众的生活习惯？所以深度传媒以分众、互动、高端、有效定位为产品核
心，打造具有高竞争力的媒体王国。
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2、DM广告在中外广告市场的现状
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第二部分：市场和技术
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一、背景分析
1、提出原因和环境背景：
顺应媒体未来发展趋势，深度传媒DM直投媒体应运而生。
随着媒体资源开发种类及范围的扩大，信息充斥人生的生活，如何准确
地让目标消费群获得产品的信息？分众传媒看准这一广告需求并由此撰 写了一个传媒神话。
分众，即精准锁定目标消费人群进行广告传播。信息的爆炸使分众成为 媒体的发展趋势。Web2.0一夜之间火了起来，myspace一下就冲到了全 世界的全面，QQ也成为时尚的代名词，超级女声改变了娱乐界的规则。
DM广告在欧美国家十分发达，是仅次于报纸和电视的第三大媒 体形式。美国是世界广告第一大国， DM 广告投资额约占全国广 告投资额的 16.2% ， DM 媒体地位排名第二；德国 DM 广告投 资额约占全国广告投资额的 8% ， DM 广告费支出列第三位；奥 地利 DM 广告投资额约占全国广告投资额的 23% ，列各类媒体 之首。
10万册，每本杂志每个月将带来10元-20元的发行收入。
②商务直通巴士；和高端巴士公司合作，每本杂
志每个月带来的利润在15---30元之间。
③城市地铁；和大型城市地铁公司合作，将以周
刊的形式出刊，每本杂志每周利润在4--8元之间，即 每本杂志每个月的利润在16---32元之间。因涉及到支 付城市地铁公司租凭费用，实际每本杂志每个月利润 在12--28元之间。
预计每月100万本杂志广告发行纯收入约1100万-
2000万。
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3、数据库营销收入：
随着公司经营范围和规模的扩大，将建立全国车 主数据库，可以为不同档次的中高档产品提供精准的 一对一营销数据库。
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4、融资方案（资金筹措及投资方式）
深度传媒计划第一轮融资300万美元，占公司30% 的股份。
目前DM广告在中国广告市场所占的市场份额处于忽略不计阶段。 DM 的发展处于初期。 我国开始恢复广告业以来，大众媒体（报 纸、杂志、电视）占据广告市场绝大部分份额。而 DM因 发布环 节的可信度低、提供此项服务的专业机构欠缺、企业对此媒体的 不认可等多种因素而发展停滞，多年来一直处于待开发阶段。目 前能主动使用 DM 发展业务的企业大多为一些三资企业。
③城市地铁用户：第一年年收入在200万左右，第二年月收入在 200万元左右，第三年月收入在500万元左右。
总收入：第一年：2800万元；第二年：8400万元；第三年：2.4 亿元。
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预算：
第一年，印刷费用200万元，宣传费用：100万元，人员工资300 万元，场地以及办公费用150万元，渠道建设费用300万元；
第二年：印刷费用500万元。宣传费用200万元，人员工资500万 元。场地以及办公费用200万元。渠道建设费用200万元；
第三年：印刷费用：600万元。员工资700万元。场地以及办公 费用200万元。
投资报酬回报率：
第一年：税前纯收入在2800万元。 第二年：税前纯收入在1.08亿元。 第三年：税前纯收入在2.4亿元。 按传媒行业市值计算，公司的市值在30亿左右。
90%的份额，高端直通巴士占领全国60%的市场，城
市地铁占领全国30%的市场。深度来自媒的渠道以及发展模式都基本完善，而成为分众、互动、休闲和满足
精神需求为核心的新媒体，将使深度传媒成为用户生
活圈子不可缺少的生活伙伴。
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3、利润来源分析
深度传媒作为一个平台，具备赢利模式明确、赢 利渠道多的经营优势，从而有限规避了风险。
第二轮融资方案根据情况确定，在一年后开始进 行。
三年后准备上市，融资方案待确定。
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5、财务分析（预算及投资报酬）
收入预计：
①汽车消费终端：半年后月毛收入可以达到200万元以上。一年 后月毛收入可以达到500万元左右。第一年总收入在2000万元左 右。在三年后月毛收入在1000万元左右。
②商务直通巴士：半年后月收入在100万左右，第二年月收入在 200万元左右，第三年月收入在500万元左右。